在 Google Ads 投放中，广告格式直接影响广告展示效果、点击率和转化率。
无论是文字广告、图片广告、视频广告还是响应式广告，只有符合平台规范和格式要求，广告才能顺利投放并获得最佳效果。

本文将系统梳理 Google Ads 各类广告的格式要求、素材规范及优化策略。

一、广告主要类型及适用场景

1. 文字广告（Text Ads）

• 投放平台：Google 搜索网络

• 特点：快速展示产品或服务信息，用户点击意向明确

2. 图片广告（Image Ads）

• 投放平台：Google展示网络（GDN）、YouTube旁边

• 特点：视觉冲击力强，适合品牌曝光和促销活动

3. 视频广告（Video Ads）

• 投放平台：YouTube、GDN视频位

• 特点：丰富展示形式，可讲故事、展示产品使用场景

4. 响应式广告（Responsive Ads）

• 投放平台：GDN

• 特点：自动适应不同广告位，系统组合标题、描述、图片和视频素材

5. 动态广告（Dynamic Ads）

• 根据用户行为生成个性化广告

• 特点：高相关性，适合电商和再营销

二、广告格式规范要求

1️⃣ 文字广告

2️⃣ 图片广告

3️⃣ 视频广告

4️⃣ 响应式广告（RDA）

• 系统自动组合素材

• 建议上传多尺寸图片、横版/方形/竖版组合

• 标题、描述、CTA文字长度遵循文字广告规范

三、广告创意制作原则

1. 视觉与信息突出重点

• 图片或视频主体清晰，文字少而精

• 关键卖点和品牌信息应首屏可见

2. 移动端优先设计

• 大部分用户通过手机观看

• 确保小屏幕下文字、按钮和核心画面清晰

3. 统一风格与品牌调性

• 颜se、字体、LOGO位置保持一致

• 与落地页设计统一，提升用户体验

4. 明确行动号召（CTA）

• “立即购买”“了解更多”“注册体验”

• CTA应放在醒目位置，促使用户操作

5. 多版本测试

• 不同尺寸、布局、配se、文案组合

• A/B测试选择最优方案

四、广告素材优化策略

1. 分析广告表现数据

• 监控CTR、CPC、CVR

• 根据数据剔除低效素材

2. 定期更新素材

• 季节性促销、活动、新品上线更新广告

• 保持新鲜感，提高点击率

3. 结合动态/响应式广告

• 系统自动适配不同广告位，提高展示覆盖率

4. 素材与落地页匹配

• 广告创意和落地页信息一致

• 避免用户点击后找不到相应产品

五、总结

Google Ads 广告格式规范涉及 文字、图片、视频、响应式与动态广告 各类素材。
遵守规范不仅保证广告顺利投放，还能提升点击率、转化率和ROI。

优化要点：

• 根据广告类型选择合适格式和尺寸

• 素材突出产品卖点和品牌信息

• 移动端优先，保证关键内容可读

• 定期测试和优化，提升广告效果