Bing 广告（现为 Microsoft Advertising）提供了多种广告形式，以帮助广告主通过多样化的方式吸引目标受众。在这些广告形式中，响应式搜索广告（Responsive Search Ads）和 动态搜索广告（Dynamic Search Ads）是非常重要的两种。它们利用了机器学习和自动化的优势，提高了广告的相关性和效果。

以下是对 Bing 响应式搜索广告和 动态搜索广告 的详细介绍以及设置指南。

一、响应式搜索广告（Responsive Search Ads, RSA）

1. 什么是响应式搜索广告（RSA）？

响应式搜索广告（RSA）允许广告主上传多个标题和描述，然后通过 Bing Ads 的机器学习技术，自动为每个查询选择最佳组合。通过这种方式，广告能够在搜索结果中根据用户的搜索意图显示最相关的广告内容。

优势：

• 灵活性： 可以上传最多 15 个标题和 4 个描述，系统会自动组合它们，以展示最合适的广告版本。

• 优化广告效果： 系统会根据表现最好的标题和描述组合，自动调整显示。

• 提高广告相关性： 根据用户的搜索意图，广告内容可以更加精准匹配，提高点击率（CTR）和转化率。

2. 如何创建响应式搜索广告

1. 登录到 Microsoft Advertising：

• 进入 Microsoft Advertising 账户。

2. 选择广告系列并创建广告：

• 在广告系列页面，点击 “广告”，然后选择你想要创建响应式搜索广告的广告组。

3. 选择广告类型：

• 点击 “+ 创建广告”，在弹出的选项中选择 “响应式搜索广告”。

4. 输入广告元素：

• 标题： 输入最多 15 个标题。每个标题最多 30 个字符。标题应该包含与你的产品或服务相关的关键词，并突出其独特卖点。

• 描述： 输入最多 4 个描述。每个描述最多 90 个字符，描述应简洁明了，清晰传达广告的目标。

5. 广告预览和优化：

• 根据系统给出的建议，进行优化。例如，可以检查标题和描述的相关性，避免关键词重复。

6. 保存广告：

• 完成设置后，点击 “保存”，广告就会自动开始投放。

3. 响应式搜索广告优化建议

• 多样化标题： 提供不同的标题，确保涵盖各种搜索查询和用户需求。例如，使用不同的角度描述产品优势或使用不同的号召性用语（例如 “立即购买” 或 “了解更多”）。

• 与目标关键词匹配： 确保标题和描述中包含与你目标关键词相关的内容，以提高广告的相关性。

• 测试和优化： 定期查看广告表现，查看哪些标题和描述的组合效果最好，并对低效的元素进行优化。

二、动态搜索广告（Dynamic Search Ads, DSA）

1. 什么是动态搜索广告（DSA）？

动态搜索广告（DSA）是 Bing Ads 提供的一种自动化广告形式，适用于商品或内容非常丰富的网站。DSA 基于你网站的内容和结构自动生成广告，而不需要事先选择关键词或创建多个广告文本。

优势：

• 自动化： 无需手动选择关键词或创建广告文案，系统会根据你的网站内容自动生成广告。

• 节省时间： 对于商品数量庞大或不断更新的网站，DSA 可以节省大量的时间和精力。

• 提高广告覆盖面： 动态搜索广告可以自动发现用户查询中与你网站内容相关的关键词，并展示相关广告。

2. 如何创建动态搜索广告

1. 登录到 Microsoft Advertising：

• 进入 Microsoft Advertising 账户。

2. 创建广告系列：

• 在 广告系列 页面，点击 “+ 创建广告系列”，选择 “搜索广告”。

• 在广告系列设置中，选择 “动态搜索广告”。

3. 设置网站域名：

• 你需要输入你的 网站域名，例如 www.example.com。这使得 Bing Ads 可以抓取你网站的页面内容。

4. 设置广告组：

• 全部网页： 广告将基于网站的所有页面内容进行动态生成。

• 特定网页： 你可以选择指定的网页或网页类别，限制动态广告的范围。

• 在广告组中，设置你希望动态搜索广告覆盖的 网页类别。你可以选择：

5. 创建广告：

• 输入 广告标题，这通常是自动生成的，你可以在标题中加入网站的某些关键词或内容。

• 输入 描述，可以根据自动生成的广告内容修改和优化描述。

• 

6. 设置其他广告参数：

• 设置 出价策略、预算 等广告系列相关参数。

7. 发布广告：

• 确认广告设置无误后，点击 “保存”，广告就会开始投放。

3. 动态搜索广告优化建议

• 定期检查报告： 动态搜索广告自动生成广告和选择关键词，因此，定期查看搜索查询报告是非常重要的，确保广告匹配到正确的用户查询。

• 排除无关页面： 使用 排除网页 功能，确保动态搜索广告不会展示在与你的广告目标无关的页面上。

• 优化广告文案： 即使动态广告是自动生成的，也可以通过优化广告标题和描述来提高广告的效果。

• 使用广告扩展： 为动态搜索广告添加广告扩展（如附加链接、电话扩展等），增加广告的展示空间，提高点击率。

三、响应式搜索广告与动态搜索广告的对比

四、总结

• 响应式搜索广告 适用于那些希望通过多种组合的标题和描述来测试广告效果的商户。它允许你提供多个创意元素，机器学习将帮助优化最佳的广告组合。

• 动态搜索广告 则适用于商品种类繁多或者内容不断变化的商户，它可以自动从网站内容中提取信息，并自动生成广告。

选择合适的广告形式，并根据广告效果进行调整，可以大大提升广告的精准度和投放效果。