TikTok 作为全球最热门的短视频平台之一，其用户规模和活跃度对品牌营销和广告投放具有重要参考价值。本文将对 TikTok 用户数进行全面分析。

一、全球用户规模

• 总体规模：截至 2025 年，TikTok 全球月活跃用户（MAU）超过 15 亿

• 下载量：累计下载量超过 35 亿次

• 增长趋势：近几年用户数保持稳定增长，尤其是在北美、欧洲和东南亚市场增长迅速

二、地域分布

TikTok 的用户分布具有明显的全球特征：

注：以上数据为近年公开估算，具体用户数会随平台政策和市场环境变化。

三、用户年龄与性别特征

• 年龄分布：

• 16–24 岁：约 40%，年轻用户占比高

• 25–34 岁：约 30%，核心消费群体

• 35 岁以上：约 30%，增长潜力正在上升

• 性别比例：

• 女性：约 55%

• 男性：约 45%

• 平衡的性别比例利于多类型产品和内容营销

四、用户行为分析

1. 使用频率：日均使用 TikTok 时间超过 52 分钟

2. 内容偏好：

• 娱乐短视频（搞笑、音乐、舞蹈）

• 教育与技能类短视频

• 产品测评与购物推荐

3. 互动行为：

• 点赞、评论、分享、关注账号

• 参与挑战赛和话题标签（Hashtag Challenge）

五、用户增长趋势

• TikTok 用户增速仍在全球保持领先，尤其是 东南亚、拉美和非洲新兴市场

• 用户增长带来的广告投放潜力巨大，尤其适合品牌扩大曝光和年轻市场营销

• 高活跃度和短视频特性使得 TikTok 成为内容传播和社交营销的重要平台

六、总结

TikTok 用户数分析显示：

1. 全球月活跃用户超过 15 亿，持续增长

2. 用户以年轻群体为主，但 25–34 岁核心消费群体占比高

3. 地域分布广泛，亚洲、北美、欧洲市场占比突出

4. 用户高活跃度，内容互动频繁，适合品牌营销与广告投放

通过对用户数和行为的分析，企业可以更精准地制定 TikTok 广告策略，选择适合的广告形式和内容类型，从而提高投放效果和转化率