以下是《TikTok 广告投放政策 - 行业准入》的文章，聚焦在 哪些行业能投放、哪些行业受限、哪些行业禁止，并结合实际操作要点，方便广告主理解和应用。

TikTok 广告投放政策 - 行业准入解析

随着 TikTok 成为全球最具影响力的短视频平台之一，越来越多的跨境电商卖家与品牌开始布局 TikTok 广告。但在广告投放前，广告主必须先了解 行业准入规则，否则极有可能因违规导致广告下架甚至账户冻结。

本文将从 允许类、受限类、禁止类行业 三大维度，为你系统梳理 TikTok 的广告投放政策。

一、允许投放的行业

这些行业在符合基本广告规范的前提下，可以直接进行投放：

• 服饰、鞋帽、配饰：适合通过短视频展示穿搭、时尚趋势。

• 美妆与个护（需基础合规）：如口红、面膜、洗护用品。

• 家居用品：厨房小工具、收纳、家装产品。

• 电子消费品（非高风险）：手机配件、耳机、智能小家电。

• 教育与在线学习（非考试/文凭类）：语言学习、兴趣课程。

• 娱乐与APP下载：休闲游戏、音乐软件、生活服务类应用。

???? 重点：即便是允许类行业，广告内容也需遵守 真实性、合法性、积极性 三大原则。

二、受限投放的行业（需资质审核）

部分行业对广告投放有严格要求，广告主需提交相应资质文件：

1. 医疗健康与保健品

• 药品、医疗器械需官方批文或认证（如 FDA、CE）。

• 保健品需说明为“膳食补充剂”，不能宣称“治疗效果”。

2. 美容与医疗美容

• 涉及微整形、整形手术需当地执业资质。

• 广告内容不得承诺效果或使用夸张前后对比。

3. 金融服务

• 银行、贷款、保险、证券等必须提供金融牌照。

• 广告文案需合规，禁止承诺高收益或零风险。

4. 酒精饮品

• 部分国家允许广告，但需限制受众（仅 18+ 或 21+）。

• 不得鼓励过量饮酒或暗示未成年人饮酒。

5. 跨境电商 / 海外购

• 必须保证正品资质，提供商标授权或发票。

• 需合规展示税费、关税相关信息。

三、禁止投放的行业

以下类目在 TikTok 上 完全禁止投放广告：

• 烟草及电子烟产品

• 毒品、管制药物、兴奋剂

• 武器、爆炸物、军用器械

• {MOD}、博彩、彩票（部分国家有例外，但多数为禁投）

• 成人内容与服务（se情、约炮平台等）

• 假冒伪劣商品、侵权商品（假货、盗版软件、山寨品牌）

• 误导性“快赚”项目（传销、虚拟币投机、博彩类理财）

 重点：一旦触及 禁止类行业，轻则广告拒批，重则广告账户冻结。

四、广告主的合规投放建议

1. 提前审核行业资质

• 涉及健康、美妆、金融等行业，需提前准备证书、批文。

2. 建立内部广告审核机制

• 每条广告上线前进行“行业准入+政策合规”双重检查。

3. 灵活调整投放策略

• 禁止行业坚决避免；受限行业优先投放低风险产品；允许行业重点发力。

4. 关注地区差异化政策

• 不同国家/地区的法规不同，如欧洲对数据隐私要求更严格，美国对酒精广告有年龄限制。

结语

TikTok 的广告投放政策核心目标是 保护用户体验、保障广告合规。

• 允许类行业 是卖家快速起量的重点领域；

• 受限类行业 需要资质支撑与精细化合规操作；

• 禁止类行业 则必须坚决规避。

跨境电商和品牌方只有熟悉行业准入规则，才能在 TikTok 广告投放中 降低违规风险，提升广告效果，实现长期可持续增长。