以下是《TikTok广告政策-广告审核清单》文章，结合 TikTok官方广告政策，为跨境电商或广告投放人员提供 实用的审核指南。

TikTok广告政策：广告审核清单

在 TikTok 投放广告之前，广告主必须遵循平台的 广告政策与社区规范。为了避免广告因违规而被拒或下架，卖家/品牌在投放前需要进行一套完整的自检。以下是一份 TikTok广告审核清单，帮助你在提交前快速检查。

一、广告内容审核清单

✅ 允许内容

• 必须符合当地法律法规；

• 内容应积极、真实，不得误导用户；

• 必须尊重不同地区的文化和习俗。

❌ 禁止内容

1. 虚假或误导性信息：夸大效果、虚假承诺（如“保证减肥10斤”）。

2. 危险或违规行为：涉及吸毒、酗酒、危险驾驶、武器等。

3. 成人与低俗内容：性暗示、裸露、过度暴露。

4. 敏感话题：政治、宗教攻击、仇恨言论。

5. 不当比较：恶意贬低竞品或同行。

二、产品与类目审核清单

❌ 禁止投放的产品类目：

• 烟草、电子烟及相关产品；

• 毒品、药品、处方药、兴奋剂；

• 武器、爆炸物、军警用品；

• 成人用品、se情内容；

• {MOD}、彩票（部分地区有限制）。

⚠️ 受限类目（需额外资质）：

• 美妆护肤（需MSDS/FDA等认证）；

• 保健品、功能性食品（需相关资质）；

• 金融服务（需持牌资质）；

• 医疗器械（需CE/FDA认证）。

三、广告素材审核清单

1. 图片/视频

• 清晰、无低俗内容；

• 不得使用闪烁画面或过度惊吓元素；

• 不得未经授权使用他人商标、LOGO、音乐或视频片段。

2. 文案/标题

• 不得使用虚假承诺性词汇（如“100%有效”“永久免费”）；

• 不得包含煽动性、攻击性或政治敏感用语；

• CTA（行动号召）应积极规范，例如“立即购买”“了解更多”。

3. 落地页（Landing Page）

• 页面必须能正常打开，且与广告内容一致；

• 不得强制跳转、不含恶意代码；

• 页面语言与目标受众地区相符；

• 页面需有清晰的商品信息、价格、售后政策。

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四、广告投放设置审核清单

• 地域定向：广告内容与投放地区的法律政策相符；

• 年龄定向：敏感产品（如美妆、金融）需设置合适的年龄限制；

• 广告格式：符合TikTok广告版位规范（如信息流、Spark Ads）。

五、合规与知识产权检查

• 确认广告素材中所用音乐、字体、图片是否有版权授权；

• 确认商品品牌、商标是否为正品，避免假货或侵权；

• 广告声明需符合目标市场的消费者保护法（如欧盟、电商法）。

六、快速自检清单（投放前勾选✅）

• 素材是否积极健康、无违规元素？

• 产品是否属于禁止或限制类目？

• 文案是否真实，不含夸大承诺？

• 落地页与广告内容是否一致？

• 是否已准备所需资质/认证文件？

• 是否规避了版权、商标侵权风险？

• 投放设置是否匹配目标市场法规？

结语

TikTok广告政策是广告主必须遵守的底线。严格执行广告审核清单，不仅能避免广告下架和账户受罚，还能提升广告质量分数和投放效果。

跨境电商卖家建议建立一套 内部投放审核机制，确保每一条广告上线前都经过合规检查，才能在 TikTok 这一高潜平台上实现长期增长。