亚马逊品牌备案（Amazon Brand Registry）是卖家保护品牌、提升竞争力的关键步骤。通过备案，卖家可获得品牌保护工具、更多流量曝光机会及营销功能。以下是根据2025年最新政策整理的详细品牌备案流程，适用于中国卖家。

一、备案前准备

在开始亚马逊品牌备案前，需确保满足以下条件并准备好相关材料：

1. 备案条件

• 商标状态：拥有有效的注册商标（R标）或正在申请的商标（TM标，需申请满3个月，部分站点如日本、中东仅接受R标）。

• 律师资质：美国/欧盟商标需提供律师执照编号（通过USPTO或欧盟商标局官网验证），确保律师未被列入亚马逊反欺诈黑名单。

• 卖家账户：账户需通过验证至少48小时，且无违反亚马逊政策的记录。

2. 所需材料

• 商标材料：

• 清晰的商标图片（可在商标局官网下载）。

• 商标名称及注册号（R标）或申请号（TM标）。

• 商标注册证书或TM标受理回执。

• 若商标持有人与店铺主体不一致，需提供授权书或许可协议（合并为一个PDF上传）。

• 产品图片：

• 产品及包装图，需清晰显示永久性品牌标识（不可PS，禁用贴纸，需刻印/丝印）。

• 建议提供“产品+包装+品牌特写”三图组合，高清无模糊，四角完整。

• 供应链文件：

• 最近6个月内的采购合同和发票，需体现品牌名称，合同需双方盖章。

• 发票需通过税局官网验证，金额建议≥50个产品采购价（低于$500可能触发人工复核）。

• 律师资质核查：确认律师资质状态，需通过USPTO官网查询。

3. 注意事项

• 除商标回执（PDF格式）外，其他资料建议为高清实拍图片，文件需英文命名。

• 确保商标信息（大小写、颜se）与产品图片一致。

• 若使用TM标，需提供申请进度截图，显示“已受理”状态。

二、品牌备案流程

以下是2025年亚马逊品牌备案的详细步骤：

步骤1：访问备案页面

• 打开亚马逊品牌备案官网：

• 中文版：https://brandservices.amazon.com/?lang=zh-CN

• 英文版：https://brandservices.amazon.com/brandregistry/eligibility

• 使用卖家账户登录，或为品牌所有者新建账户。

步骤2：填写品牌信息

• 输入品牌名称（与商标注册信息一致，注意大小写）。

• 上传品牌LOGO（商标图片，文字标或图形标需与注册一致）。

• 选择对应商标局（如USPTO）。

• 输入商标注册号（R标）或申请号（TM标）。

步骤3：选择商标所有者身份

• 选项1：店铺与商标持有人一致
  上传商标所有权证明（如商标注册证书或TM标受理回执）。

• 选项2：店铺非商标持有人，需授权
  上传商标所有者出具的授权书及商标所有权证明（合并为一个PDF）。

• 选项3：非商标持有人，持许可协议
  上传与商标所有者签订的许可协议及商标所有权证明（合并为一个PDF）。

步骤4：填写商品信息

• 选择品牌所属类目（可多选，如服装、电子产品等）。

• ASIN和URL可不填。

• 上传产品或包装图片，需清晰显示永久性品牌标识（不可PS，大小写及颜se需一致）。

步骤5：填写公司信息

• 选择身份（卖家或供应商，通常选“卖家”）。

• 选择站点（如美国站、欧洲站）。

• 若商标持有人与店铺主体一致，选择“是”，填写公司信息（如统一社会信用代码）。

• 若商标为个人注册，选择“否”，进入下一步。

步骤6：填写生产和分销信息

• 自有工厂：上传生产许可证及工厂实拍图，或6个月内发票（需体现品牌名）。

• 代工厂：上传品牌与制造商的协议（采购合同）及6个月内发票（需体现品牌名）。

• 根据情况选择“是”或“否”（通常选“否”），点击提交。

步骤7：提交并等待审核

• 提交后生成一个CASE，审核时间通常为1-5个工作日。

• 关注“注册您的品牌-品牌申请”页面或邮箱通知（brand-registry-support@amazon.com）。

• 若审核通过，亚马逊会将验证码发送至商标代理律师邮箱，需在7天内回传验证码（2025年新规，较2024年的14天缩短）。

步骤8：回传验证码

• 联系商标代理获取验证码，按亚马逊邮件提示回传。

• 验证码审核需1-3天，审核通过后页面显示“已批准”或收到备案成功邮件。

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三、备案成功后事项

• 检查品牌功能：备案后72小时内，确认是否开通A+页面、品牌广告、Vine计划。若未开通，开CASE催促（附备案成功截图）。

• 品牌保护：启用“品牌保护计划”，定期通过“品牌分析-侵权报告”排查异常ASIN。

• 持续维护：确保店铺法人/公司名与商标注册信息一致，避免品牌滥用。

四、常见问题及解决方案

1. 产品图品牌名称不匹配

• 解决方案：重新提交真实产品图，品牌标识需为永久标识，建议附包装图。

2. 申请暂停（多站点未完成注册）

• 解决方案：完成其他站点的注册后再重新备案。

3. 文件不完整或不符合所有权要求

• 解决方案：检查采购合同、发票抬头、商标持有人与授权书是否一致；补全材料后重新提交。

4. 视频认证要求50件产品

• 解决方案：准备一款产品50件（带LOGO），预约视频验证时选择中文，提前一周预约3个不同时间段。

5. 品牌滥用被拒

• 解决方案：参考《品牌滥用申诉指导》，排查具体原因并重新备案。

6. 商标号未在商标局找到

• 解决方案：新提交的商标需等待数天至1个月（日本站需1个月），确保商标局可查询后再备案。

五、注意事项与避坑指南

• 律师资质：提前在USPTO官网核查律师状态，避免使用黑名单律师。

• 发票真实性：发票需通过税局官网验证，附代开协议及付款凭证。

• 图片合规：禁用PS修图，使用实物+包装+品牌特写组合。

• 品牌关联：同一品牌跨多店铺备案需提交《品牌使用声明书》。

• 时间规划：建议提前3个月准备材料，避免旺季延误。