以下是关于 亚马逊品牌推广广告（Sponsored Brands） 的定义及相关常见问题与解答汇总，适合新卖家或品牌方了解并有效运用此广告类型。

✅ 一、亚马逊品牌推广广告定义（Sponsored Brands）

亚马逊品牌推广广告是一种展示型搜索广告，展示在搜索结果页顶部或中部位置，通常包含：

• 品牌Logo

• 品牌标语（可编辑）

• 1~3个商品

• 链接到品牌旗舰店或任一商品页

品牌推广广告旨在提升品牌曝光、提高消费者认知、并引导点击和购买。

 二、品牌推广广告类型

❓三、常见问题与答案

1️⃣ 品牌推广广告有什么要求？

答：

• 必须注册品牌并通过亚马逊品牌备案（Brand Registry）

• 有品牌Logo、标语、A+内容

• 商品具有良好的可售状态、评分较好（避免差评ASIN）

2️⃣ 品牌推广广告适合谁？

答：

• 拥有品牌备案的卖家

• 想提升品牌曝光的新品牌

• 产品结构丰富，希望引流至旗舰店

• 推广新品组合/打组合包/交叉引流的运营方

3️⃣ 品牌推广和商品推广（SP）有何不同？

4️⃣ 品牌推广广告点击费（CPC）贵吗？

答： 平均 CPC 比商品推广广告略高，一般为：

• $0.7~$1.5 美元之间

• 因位置更好、流量更优质，性价比高

5️⃣ 品牌推广广告效果怎样评估？

答： 主要通过以下指标：

• 点击率（CTR）

• 广告转化率（CVR）

• 广告花费回报（ACOS / ROAS）

• 广告展示量（Impressions）

• 品牌搜索提升（品牌词搜索量变化）

建议结合亚马逊品牌分析报告观察品牌曝光增长趋势。

6️⃣ 广告跳转至旗舰店有什么优势？

答：

• 增加产品曝光数

• 提高店铺停留时长

• 辅助转化率提升

• 更好承接广告流量并形成二次转化

7️⃣ 品牌推广广告支持哪些国家站点？

答：
基本支持所有亚马逊主流站点，包括：

• 北美站（美国、加拿大、墨西哥）

• 欧洲五国（英国、德国、法国、意大利、西班牙）

• 日本、印度、阿联酋、新加坡、澳洲、沙特等

 四、优化建议

• 精选3个高转化、高评分的ASIN作为广告组合

• 利用品牌旗舰店承接流量，提高购买转化

• 定期更新广告文案/图片/产品组合，进行A/B测试

• 使用品牌视频广告（30秒内最佳）吸引眼球