以下是亚马逊品牌广告的创建步骤、操作流程、策略建议、常见误区及优化方向，适合品牌卖家在广告投放前系统学习和应用。

 亚马逊品牌广告创建全流程详解（含策略与操作）

亚马逊品牌广告（Sponsored Brands，简称 SB）是品牌备案卖家专属广告资源，用于提升品牌曝光、引导流量至品牌旗舰店或商品集合页，通过Logo、广告语和精选商品视频图文，强化品牌认知与销量转化。

 一、品牌广告类型总览

亚马逊品牌广告包含三种类型：

 二、品牌广告创建步骤详解（SB/SBV）

 Step 1：登录广告后台（Amazon Ads）

• 地址：https://advertising.amazon.com/

• 登录并选择Campaign Manager

 Step 2：选择广告类型

• 点击“创建广告活动”

• 选择 Sponsored Brands
  系统将提供三种广告样式选择：

• 产品集合广告（多ASIN展示，跳转旗舰店）

• 视频广告（SBV，跳转单一ASIN）

• 自定义图像广告（视觉更丰富）

 Step 3：填写基本信息

• 广告系列名称（内部使用，建议含日期/目的）

• 预算（建议起步$10+/天）

• 开始和结束时间（可设定长期运行）

 Step 4：选择推广方式

① 产品集合广告

• 上传品牌Logo（120x30px，PNG）

• 编写广告标题（50字符以内，突出利益点）

• 选择要推广的3个产品（推荐变体+好评商品）

• 选择跳转目标：

• 品牌旗舰店首页

• 品类子页（如“厨房用品专区”）

② 视频广告（SBV）

• 上传视频文件（横屏、16:9，建议15–30秒，最大500MB）

• 选择一个ASIN

• 编写广告文案（注意与视频内容协调）

③ 自定义图像广告

• 上传高质量场景图（1200x628，PNG/JPG）

• 可设置标题 + 品牌Logo

 Step 5：关键词设置

 推荐使用：

• 品牌词（如你品牌名称）

• 品类词（用户高意图词，如“旅行背包”）

• 长尾词（精确定位，转化高）

✅ 支持三种匹配方式：

• 广泛匹配（增加曝光）

• 词组匹配（兼顾流量与相关度）

• 精确匹配（精准转化）

建议设置否定关键词，避免浪费预算。

 Step 6：出价设置

• 按关键词分别设置默认或自定义出价

• 可启用**竞价调整功能（Bid+）**来增强竞争力

建议起步出价为行业均值或略高（0.75–1.5美元/点击）

✅ Step 7：提交审核

• 审核时间：通常在24小时内完成

• 视频广告审核时间较长（48–72小时）

• 审核通过后，广告将自动投放

 三、品牌广告效果衡量指标

 四、品牌广告优化建议

 五、常见误区与解决策略

 六、品牌广告投放策略建议（分阶段）

 七、结语：品牌广告是品牌运营的放大器

做好亚马逊品牌广告，不只是买流量，更是放大品牌影响力、优化销售结构的关键。内容建设（Listing、视频、旗舰店）与广告投放必须联动运行，才能最大化回报。

 附赠：品牌广告准备清单