亚马逊透明计划（Amazon Transparency）是亚马逊推出的一项品牌防伪和防跟卖服务，旨在帮助品牌商和卖家保护其正品，防止假冒伪劣商品流入亚马逊平台，提高消费者购物体验和品牌信任度。

一、什么是亚马逊透明计划（Transparency）？

• 核心功能：为每个单独的产品单位赋予一个唯一的、可追踪的透明代码（透明码，Transparency Code）。

• 追溯来源：该码内嵌商品信息，通过扫描二维码即可验证商品真伪和产地。

• 防伪防跟卖：买家和亚马逊可通过扫描透明码验证产品真实性，有效杜绝假货及未经授权的跟卖。

• 品牌保护：品牌方可以实时追踪商品流向和销售情况，快速发现异常和侵权行为。

二、Transparency的工作流程

1. 品牌注册：品牌需完成亚马逊品牌备案（Brand Registry）。

2. 申请加入Transparency：品牌向亚马逊申请加入计划。

3. 透明码生成：亚马逊为每个产品单元生成唯一的透明码。

4. 产品贴码：品牌将透明码打印并贴附到每个产品单元包装上。

5. 扫描验证：买家或亚马逊工作人员通过扫描透明码验证商品真伪。

6. 数据反馈：品牌可以查看商品流转和扫描数据，便于管理。

三、Transparency计划的优势

• 防止假货入侵：打击假冒伪劣，保障品牌形象。

• 防止恶意跟卖：未授权卖家无法轻易复制带有透明码的正品包装。

• 提升消费者信任：消费者可以直接验证产品真实性，提高购买信心。

• 支持全球多个站点：适用美国、欧洲、日本等亚马逊主要站点。

• 助力品牌管理：通过透明码数据，品牌方可以追踪销售渠道和产品流向。

四、适用对象及要求

• 已完成亚马逊品牌备案的品牌方。

• 有能力为每个产品单元贴附透明码（单个包装或外箱均可）。

• 适合高价值、易假货的品类，如电子产品、化妆品、奢侈品等。

五、如何加入？

1. 登录亚马逊品牌备案后台（Brand Registry）。

2. 在“品牌保护”中申请加入Transparency计划。

3. 提交产品信息和相关资质审核。

4. 审核通过后，亚马逊提供透明码生成权限。

5. 采购透明码并贴附产品。