以下是《亚马逊赶跟卖方法与实操指南》，适合品牌卖家防止、识别与处理跟卖行为，保护Listing控制权、品牌声誉和销量。

 亚马逊赶跟卖方法大全（实操详解）

一、什么是“跟卖”？
跟卖是指其他卖家在不创建新Listing的前提下，直接挂靠在你创建的ASIN上销售“同款”商品。若非品牌方或无授权，一般视为恶意跟卖。

 跟卖常见风险包括：

• 降低产品价格与利润

• Listing控制权丢失

• 账号可能被误封（因假货投诉）

• 产品差评增加（因他人发劣质品）

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二、常见跟卖类型分析

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三、赶跟卖完整步骤与方法

☑️ 1. 主动防范策略（建Listing前就要做）

• 品牌备案（Brand Registry）是赶跟卖核心前提

• 商品主图展示品牌LOGO（注意合规）

• 包装/产品/说明书印上品牌和ASIN信息

• 使用独有条形码（FNSKU、自定义UPC）

☑️ 2. 监控工具及时预警

可使用以下工具自动监控是否被跟卖：

• 卖家精灵

• Helium10（Listing Hijacker Alert）

• SellerBoard（防跟卖监控）

• Keepa（监控Buy Box波动）

☑️ 3. 温和劝退法（适合初次发现）

发出“停止跟卖信”（Cease & Desist Letter）：

• 登录亚马逊 → 点进跟卖者店铺 → 联系卖家

• 用英文发警告信（如下模板）

???? 模板示例：

Subject: Notice of Unauthorized Selling – Cease and Desist

Dear Seller,
We are the brand owner of [Brand Name], and you are not authorized to sell our products.
This is a violation of our trademark and we kindly request you remove your listing under ASIN [ASIN] within 24 hours.
Failure to comply will result in legal action and a complaint to Amazon Brand Registry.
Sincerely,
[Your Store Name]

☑️ 4. 官方投诉路径（适用于不撤退跟卖）

使用品牌备案后台工具（Brand Registry）：

操作流程：

1. 登录：https://brandregistry.amazon.com

2. 点击「Report a Violation」

3. 搜索 ASIN → 勾选跟卖者 → 填写投诉表格

4. 上传证据（商品照片、包装、LOGO图、发票等）

5. 选择投诉类型（商标侵权、假货、误导销售等）

 注意事项：

• 提交时附带品牌LOGO图、商品包装图；

• 若无足够证据，可先“下单取证”再举证；

• 亚马逊通常1–5天处理，成功后可封店/下架产品。

☑️ 5. 下单取证投诉（用于假货举报）

若怀疑对方为假货，可用新号购买：

1. 下单购买跟卖者产品

2. 到货后拍照、开箱、与原品对比

3. 提交“销售假冒商品”投诉：

路径：
Seller Central → 帮助 → 联系我们 → 商品和库存 → 侵权和品牌 → 假冒商品 → 提交订单截图 + 实物照片

☑️ 6. 加入 Transparency 透明计划（强防跟卖）

Transparency 功能：

• 每件商品贴唯一二维码

• 跟卖者无码不可发货

• 用户扫码可验证真伪

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四、日常防跟卖管理建议

✅ 发布新产品时：

• 独立注册 UPC 或申请 GCID

• 产品和包装带品牌LOGO

• 制作差异化版本（如颜se/配件）

✅ Listing 日常管理：

• 监控 Buy Box 被谁持有

• 若频繁被抢 Buy Box，警惕“隐性跟卖”

• 使用软件定时巡查 ASIN 状态

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五、实操案例小结（真实操作分享）

 案例1：品牌备案 + 透明码防假货
卖家A销售美妆产品，频繁被跟卖且遭遇差评。加入Transparency后，假货销售被系统自动拦截，Listing评分提升，利润率提高20%。

 案例2：下单取证举报 + 举报假货成功
卖家B发现某ASIN出现非授权卖家，用小号下单并拍照，提供对比图+订单号，亚马逊3天内删除跟卖，并将对方账号封停。

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六、常见问题 Q&A

Q1：没有品牌备案可以赶跟卖吗？
A：基本不能，亚马逊不支持投诉非品牌备案卖家权益。

Q2：发警告信对方不理怎么办？
A：直接走品牌后台举报或透明计划管控。

Q3：每个商品都要加入 Transparency 吗？
A：推荐为核心利润款、新品做贴码，其它低价款可搭配日常监控和投诉策略。

Q4：店铺关联被恶意举报怎么办？
A：保存你的证据，如品牌证书、发票、投诉邮件记录等，申诉时一并提交。