亚马逊为卖家提供了多种官方选品工具，帮助他们分析市场趋势、挖掘潜力产品、制定选品策略。以下是目前亚马逊主要的官方选品工具和功能简介：

1. Amazon Product Opportunity Explorer（选品机会探索器）

✅ 适用于：美国、英国、德国、日本等站点的品牌卖家（Brand Registered）

 功能概览：

• 分析品类市场规模、增长趋势

• 查看客户搜索关键词、点击量、转化率

• 获取“新兴需求”类目提示（Emerging niches）

• 查看竞品数量、平均售价、评分等

 适合你做什么？

• 挖掘新蓝海市场

• 筛选低竞争、高增长潜力的细分类目

• 判断一个关键词背后的真实市场需求

 入口路径：

Seller Central后台 → Growth → Product Opportunity Explorer

2. Amazon Brand Analytics（品牌分析）

✅ 适用于：已注册品牌的卖家

 功能概览：

• 查看搜索频率排名（Search Frequency Rank, SFR）

• 前3名点击/购买的ASIN及其转化占比

• 客户行为数据（购物篮分析、重复购买率）

 适合你做什么？

• 追踪热搜关键词趋势

• 分析竞品点击转化情况

• 挖掘客户常一起购买的产品，用于捆绑销售

 入口路径：

Seller Central → Brands → Brand Analytics

3. Amazon Search Query Performance（搜索查询表现）

✅ 适用于：品牌卖家

 功能概览：

• 查看每一个关键词在你品牌下的搜索→点击→购买全过程数据

• 数据从搜索词到ASIN粒度，全面追踪转化漏斗

• 提供品牌级或ASIN级报告

 适合你做什么？

• 精准追踪哪些关键词带来订单

• 优化PPC广告投放策略

• 发现高曝光但转化低的产品/关键词并优化页面

 入口路径：

Seller Central → Brands → Brand Analytics → Search Query Performance

4. 亚马逊选品指南（Product Research Guide）

✅ 适用于：所有卖家，尤其是新手

这是亚马逊官方提供的一个选品教学资源包，包括：

• 高潜力产品品类推荐

• 选品思维和流程介绍

• 季节性选品建议

 查找方式：

在“卖家大学”（Seller University）或帮助文档中搜索 “选品指南” / “Product Research Guide”

5. FBA销售计算器（FBA Revenue Calculator）

✅ 所有卖家可用

功能：

• 输入ASIN或关键词，快速查看预估利润

• 对比自发货与FBA的费用差异

• 模拟售价、成本等因素下的利润表现

 使用入口： 搜索 “Amazon FBA Revenue Calculator” + 对应站点，如：

• https://sellercentral.amazon.com/fba/profitabilitycalculator

补充：其他亚马逊内建数据来源

• BSR榜单（Best Sellers Rank）：各品类热销产品排名，查看畅销趋势。

• Movers & Shakers：最近销量增幅大的产品，反映潜力趋势。

• 新品热卖榜（New Releases）：查看热销新品，发现新品方向。

 总结：选品工具适用对比表