在 Yandex Direct 投放广告前，广告主必须充分了解平台的 广告政策。
Yandex 的广告政策旨在保障用户体验、维护广告生态健康，并防止误导性或违法广告的投放。

掌握这些基础规则，是广告顺利通过审核、避免账户风险的前提。

一、广告合规的核心原则

Yandex 广告政策主要遵循以下 核心原则：

1. 真实性（Truthfulness）
   广告内容必须真实，不得夸大产品或服务效果。

2. 合法性（Legality）
   广告及落地页必须符合俄罗斯及国际相关法律法规。

3. 透明性（Transparency）
   广告必须明确标注商业性质，不得隐瞒商业意图。

4. 安全与用户体验（User Safety & Experience）
   广告不得干扰用户正常浏览体验或诱导不当点击。

二、广告内容规范

广告文本、图片和视频素材必须遵循以下规则：

1、文本规范

• 避免虚假或夸大宣传，如“100%保证”“绝对最便宜”等。

• 广告信息必须与落地页一致，包括价格、优惠、产品描述。

• 不得使用未经授权的品牌名称或侵权词汇。

• 避免敏感词汇，如成人、 {MOD}、非法药物、金融诈骗等。

2、图片和多媒体规范

• 图片必须清晰、真实，直接反映产品或服务。

• 禁止使用误导性视觉元素，如伪装按钮或假提示。

• 不得侵权他人素材，确保素材版权合法。

• 避免过度文字覆盖，主视觉应清晰传达核心信息。

3、落地页规范

• 页面必须可正常访问并加载迅速。

• 页面内容完整、信息真实，与广告内容一致。

• 禁止自动跳转、弹窗过多或无效内容。

• 需提供明确的联系方式及合法资质信息（如企业营业执照）。

三、禁止投放的行业与内容

Yandex 对特定行业和内容有严格限制，以下为主要类别：

1. 侵权或仿冒商品

2. 成人内容及性用品

3. {MOD}、博彩和抽奖

4. 非法药品及健康虚假信息

5. 欺诈或误导性金融产品

6. 敏感政治内容或仇恨言论

违反这些规定可能导致 广告拒登、账户暂停或封禁。

四、广告操作规范

• 单个账户不应创建大量重复广告或频繁修改广告内容，以免触发风控。

• 遵循 Yandex 的广告格式要求，例如标题长度、图片尺寸、视频时长等。

• 确保支付账户安全，充值和扣费信息准确，避免因资金异常导致账户冻结。

五、提升合规投放的建议

1. 广告前检查
   发布前仔细核对广告文本、图片与落地页是否一致。

2. 定期审查账户
   定期检查广告活动，确保持续符合政策。

3. 关注政策更新
   Yandex 广告政策可能会调整，保持与官方最新要求同步。

4. 记录整改措施
   若广告被拒或账户受限，详细记录整改步骤，有助于申诉和恢复。

六、总结

Yandex 广告政策涵盖 文本、图片、落地页、支付及账户操作等多个维度，核心目标是：

• 提供真实、安全的广告信息

• 防止误导用户或侵犯他人权益

• 维护健康、透明的广告生态

广告主在投放前熟悉这些基础规则，并严格遵循，可以大幅提高广告审核通过率，保障账户安全，实现 稳定、可持续的俄罗斯市场推广。