随着俄罗斯本土互联网生态的发展，VK（原 VKontakte / Mail.ru Group）正在成为俄罗斯及独联体地区最重要的数字广告平台之一。近年来，由于海外平台在俄罗斯市场的影响力下降，本土广告平台迎来了新的增长机会。

本文将从 市场增长、广告形式、投放技术以及跨境机会 等方面，分析 VK Ads 在 2025 年的发展趋势。

一、VK 广告市场持续增长

近年来，VK 的广告业务保持快速增长。

数据显示：

• 2024 年 VK 总收入增长 23%

• 在线广告收入增长 约 20%

• 达到 961 亿卢布规模

同时，中小企业广告支出增长 27%，视频广告收入更是实现 翻倍增长。

这说明：

VK Ads 已成为俄罗斯企业和海外品牌重要的营销渠道。

预计到 2025 年，VK 广告市场仍将保持增长趋势。

二、海外广告主正在快速进入 VK

近几年，越来越多海外企业开始在 VK 投放广告。

例如：

• 2024 年中国企业广告支出达到 22 亿卢布

• 在 VK 广告收入中排名 第二

而在 2025 年上半年：

• 中国广告主在 VK 投入 12 亿卢布

• 同比增长 22%

热门行业包括：

• 游戏

• 娱乐

• 电商

因此，2025 年 VK Ads 的一个明显趋势是跨境广告主持续增加。

三、短视频与视频广告将成为核心增长点

视频广告在 VK 生态中的重要性正在快速提升。

VK 报告显示：

• 视频广告收入已经 翻倍增长

同时，平台不断推出新的广告形式，例如：

• Stories 广告

• 视频流广告（In-stream Ads）

• 短视频推荐广告

VK Ads 还在不断优化视频广告组件，例如：

• 视频结束页 CTA

• 视频自动跳转链接

• 可互动视频广告

测试数据显示，更新后的 In-stream 广告 CPA 降低约 30%。

因此，短视频广告将成为 VK Ads 的重要增长方向。

四、广告自动化和 AI 优化将增强

2025 年 VK Ads 正在强化广告自动化工具，例如：

• Look-alike 受众优化

• 智能广告系列（Smart Campaign）

• 自动受众扩展

这些功能能够帮助广告系统自动寻找潜在用户，从而提高广告转化率。

例如：

• Look-alike 技术可以寻找 兴趣和行为相似的用户

• 动态再营销可以向用户展示 曾浏览过的商品

动态再营销功能已被优化，使广告数据同步速度更快，提高广告效果。

五、广告形式更加多样化

VK Ads 正在不断推出新的广告格式，例如：

• Carousel 广告

• Collage 广告

• Stories 广告

• Audio 广告

• In-stream 视频广告

例如：

VK 在 2025 年推出 Stories 广告版位，允许广告主投放 30 秒视频或图片广告。

这种趋势说明：

VK 正在向 短视频 + 内容推荐广告平台 转型。

六、电商与应用推广广告将增长

VK 不仅是社交平台，还整合了多种服务，例如：

• VK Pay

• Mini Apps

• 社区商店

因此 VK Ads 正在支持更多广告目标，例如：

• 网站转化

• App 安装

• 商品销售

• 社区关注

未来 VK Ads 很可能会发展为 类似微信生态的超级平台广告体系。

七、俄罗斯本土广告生态持续扩大

随着国际互联网环境变化，俄罗斯正在加强本土数字平台建设。

在这种背景下，VK 逐渐成为：

• 社交媒体

• 视频平台

• 广告平台

• 内容平台

多功能生态平台。

这意味着：

VK Ads 在俄罗斯数字广告市场中的份额可能进一步扩大。

八、2025 年 VK Ads 发展趋势总结

综合当前市场情况，VK Ads 在 2025 年可能出现以下趋势：

1. 广告市场规模持续增长

2. 海外广告主数量增加

3. 短视频广告成为核心形式

4. 广告自动化与 AI 优化加强

5. 广告格式更加丰富

6. 电商与应用推广广告增长

九、总结

随着俄罗斯互联网生态逐渐本土化，VK 已成为俄罗斯最重要的数字营销平台之一。

对于希望进入 俄罗斯和独联体市场 的企业来说，VK Ads 是非常值得关注的广告渠道。

未来几年，随着 短视频、智能广告投放和跨境广告需求增长，VK Ads 有望成为俄罗斯数字广告市场的重要增长引擎。