LinkedIn Insight Tag怎么用

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LinkedIn Insight Tag 是一个强大的工具，允许你在你的网站上安装一个 JavaScript 标签，以便收集访客数据，进行广告效果分析，优化广告投放，并帮助你跟踪转化。通过安装并使用 LinkedIn Insight Tag，你可以获得更精准的用户数据，进而改进你的 LinkedIn 广告投放 和 潜在客户生成。

一、 LinkedIn Insight Tag 的作用

广告效果跟踪：

通过 Insight Tag，你可以跟踪广告的 转化率，比如用户在点击广告后是否完成了注册、购买等关键动作。

潜在客户生成：

Insight Tag 可以帮助你监控 网站的潜在客户行为，比如访问了产品页面的用户。基于这些数据，你可以优化广告定向和投放策略。

受众分析与定向：

基于 Insight Tag 收集的数据，你可以对 网站访客 进行重新定向广告投放（Retargeting），即向曾访问过你网站的用户展示广告。

创建相似受众：

利用 Insight Tag 收集的访客数据，LinkedIn 可以帮助你创建 Lookalike Audiences（相似受众），这能让你将广告投放到与你现有客户相似的潜在用户身上，从而提高广告的效果。

转化数据与报表：

Insight Tag 提供详细的 转化数据，帮助你评估广告的 ROI（投资回报率），并能追踪不同广告活动的效果。

二、如何安装 LinkedIn Insight Tag

安装 LinkedIn Insight Tag 的步骤相对简单，通常需要以下几个步骤：

1. 获取 LinkedIn Insight Tag 代码

登录 LinkedIn 广告账户：

进入 LinkedIn Campaign Manager（广告管理平台）。

导航到“账户资产”：

在 Campaign Manager 中，点击右上角的 “工具”，然后选择 “Insight Tag”。

生成 Insight Tag 代码：

在 Insight Tag 页面，点击 “创建 Insight Tag”，你会看到一个 JavaScript 代码段。该代码段是用于追踪和收集访客数据的关键部分。
复制这个 JavaScript 代码，并将其嵌入到你的网页中。

2. 将 Insight Tag 安装到网站

将代码嵌入页面：

在你网站的 每个页面 中，找到 </head> 标签之前的空白区域，将复制的代码粘贴到该位置。通常来说，你可以将其放在网站模板的 <head> 部分，这样所有页面都会触发该标签。

通过 Google Tag Manager 安装：

如果你使用 Google Tag Manager 管理网站标签，可以通过 Google Tag Manager 来安装 Insight Tag。选择“新建标签”，然后选择 “自定义 HTML”，将 Insight Tag 代码粘贴到 HTML 代码框中，并设置触发条件为“所有页面”。

验证安装：

安装完成后，你可以使用 LinkedIn Pixel Helper 或 浏览器的开发者工具（例如 Chrome 的 Developer Tools）来检查 Insight Tag 是否成功加载并开始跟踪数据。
访问你的网站时，确认 Insight Tag 是否正在被触发，并开始向 LinkedIn 提供数据。

3. 设置转化跟踪（可选）

创建转化事件：

在 LinkedIn Campaign Manager 中，你可以设置特定的转化事件（如表单提交、购买、注册等）。这些转化事件将帮助你追踪广告投放的效果，了解广告的实际表现。

选择转化目标：

在 Insight Tag 的设置中，你可以根据业务目标选择合适的转化目标。例如，设置 “购买”、“注册” 或 “查看产品页面” 等。

测试转化跟踪：

在你设置完转化目标后，可以通过点击网站上的转化路径（如提交表单、购买商品等）来测试是否能够正确记录转化事件。

三、如何使用 LinkedIn Insight Tag 数据

1. 进行重新定向广告投放

安装 Insight Tag 后，你可以通过 重新定向广告（Retargeting）向那些曾访问过你网站的用户展示广告。这种策略可以帮助你向有意向的潜在客户进行二次营销，提高转化率。

创建重新定向受众：

在 LinkedIn Campaign Manager 中，选择“创建受众”并选择 网站访客，然后根据用户访问的特定页面或行为来细分受众群体。例如，你可以为访问过产品页面但没有购买的用户创建一个受众群体，并向他们展示促销广告。

2. 创建相似受众

基于你从 Insight Tag 收集的用户数据，LinkedIn 允许你创建 Lookalike Audiences（相似受众）。这种受众群体是根据现有客户或网站访客的行为特征，找到与你的目标用户相似的新受众。

创建相似受众：

在 LinkedIn Campaign Manager 中，选择“受众”> “相似受众”，然后选择一个数据源（如网站访客或上传的客户列表），LinkedIn 会帮助你找出与之相似的潜在用户。

3. 广告效果分析与优化

Insight Tag 不仅仅是用于收集数据，它还帮助你 分析广告效果。你可以查看以下数据：

转化率：了解通过 LinkedIn 广告所产生的实际转化数量（如销售、注册等）。
ROI（投资回报率）：通过比较广告支出和由广告产生的收入，评估广告的投资回报。
互动数据：查看受众与广告的互动情况，了解哪些广告创意更有效。

4. 调整广告策略

根据 Insight Tag 收集到的 受众行为数据，你可以优化广告投放策略。比如：

根据哪些页面的访问量更高，调整广告创意和定向。
了解哪些广告具有最高的转化率，进一步增加预算或扩大受众。

四、常见问题与注意事项

1. 如何检查 Insight Tag 是否安装正确？

使用 LinkedIn Pixel Helper 或 Chrome 开发者工具来检查标签是否正确安装。你可以在网站的控制台查看是否加载了 LinkedIn Insight Tag。

2. 安装 Insight Tag 是否需要开发人员支持？

如果你熟悉网站的代码和标签管理，安装过程相对简单。但如果不熟悉代码，建议寻求开发人员的帮助。

3. 是否可以在移动端上使用 LinkedIn Insight Tag？

是的，Insight Tag 支持移动端的跟踪，只要它正确安装在网站上，移动设备的访问同样会被跟踪。

五、总结

通过 LinkedIn Insight Tag，你可以获取精准的用户数据，优化 广告定向、提高 转化率、并有效地进行 重新定向广告 或 相似受众 定向，全面提升 广告投放效果。安装 Insight Tag 也能够帮助你实时监测广告效果，最终通过数据驱动优化你的营销策略。

如果你还没有安装 LinkedIn Insight Tag，赶紧跟进以上步骤，开始收集数据并提升广告效果吧！