本 SOP 适用于跨境电商从业者快速完成 Taboola 账号搭建、广告创建与投放优化，全程遵循平台规则与高效投放逻辑。

一、 账号搭建阶段（准备 + 注册 + 资质审核）

1. 前期准备清单（Checklist）

2. 账号注册步骤

1. 进入官方注册入口：访问 Taboola 官方网站，点击 “Get Started” 或 “Advertise With Us”。

2. 选择账户类型：根据需求选择 “Business”（企业账户） 或 “Agency”（代理账户），跨境电商优先选企业账户。

3. 填写基本信息：输入企业名称、联系人信息、邮箱、手机号，设置账户密码。

4. 提交资质审核：上传营业执照、法人身份证等材料，填写推广类目（如 “Fashion”“Home & Garden”）。

5. 等待审核结果：平台审核周期通常为 1-3 个工作日，审核通过后会发送邮件通知。

3. 账号搭建避坑指南

• ❌ 避免使用个人信息注册企业账户，否则会导致审核失败。

• ❌ 落地页禁止出现虚假宣传、侵权产品、成人用品等违规内容。

• ❌ 不要重复注册多个账户，同一主体多账户可能被判定为违规关联。

二、 广告投放前配置（账户结构 + 物料准备）

1. Taboola 账户结构梳理

Taboola 采用 “账户（Account）- 广告系列（Campaign）- 广告组（Ad Group）- 创意（Creative）” 四层结构，清晰的结构便于投放管理与数据优化：

2. 投放物料准备要求

• 广告标题：15-30 字符，突出产品卖点（如 “20% Off | Waterproof Outdoor Shoes”），避免夸张词汇（“最好”“第一”）。

• 广告图片：尺寸建议 1200×627px（横版）、600×600px（竖版），清晰无水印，与落地页产品一致。

• 落地页优化：加载速度＜3 秒，移动端适配良好，CTA 按钮（如 “Buy Now”“Shop Now”）位置醒目。

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三、 广告投放实操步骤（新手快速上手）

1. 新建广告系列

1. 登录 Taboola 后台：进入 “Campaigns” 页面，点击 “Create Campaign”。

2. 设置基础信息

• Campaign Name：命名规则建议 “地区 - 品类 - 目标 - 日期”（如 “US-Dress-Sales-202506”）。

• Objective：选择投放目标，跨境电商优先选 “Conversions”（转化） 或 “Traffic”（流量）。

• Budget：设置日预算（新手建议 $50-$100 起），选择 “Daily Budget”（日预算）或 “Lifetime Budget”（总预算）。

• Schedule：设置投放时间，可选择 “Continuous”（持续投放）或指定时间段。

3. 定向策略设置（核心环节）

   定向类型	设置方法	跨境电商优化建议
   地理定向	选择目标国家 / 地区（如美国、英国、德国）	优先投放物流覆盖完善、客单价高的区域
   受众定向	- 兴趣定向：选择与产品相关类目（如 “Fashion”“Home Improvement”）- 重定向：上传网站访客列表，投放召回广告	新手先启用兴趣定向测试，积累数据后再做重定向
   设备定向	选择 Desktop（桌面端）、Mobile（移动端）、Tablet（平板）	跨境电商重点投放 Mobile，占比建议 60%-80%
   站点定向	选择投放的合作站点（可选 “Auto” 自动匹配）	新手建议用 Auto，后期根据数据筛选高转化站点

2. 新建广告创意

1. 在广告系列下点击 “Add Creative”。

2. 填写 “Headline”（标题）、“Description”（描述，可选），粘贴落地页链接。

3. 上传广告图片 / 视频，确保符合平台尺寸要求。

4. 勾选 “Track Conversions”（转化追踪），需提前在落地页安装 Taboola 转化跟踪代码（JS 代码）。

3. 提交广告审核

1. 确认所有设置无误后，点击 “Launch Campaign”。

2. 广告进入审核状态，审核周期通常为 几个小时到 1 个工作日，审核通过后自动上线。

四、 投放后优化（数据监测 + 调整策略）

1. 核心数据指标监测（后台 “Reports” 模块）

2. 优化动作 SOP

1. 创意优化：保留高 CTR 创意，淘汰低 CTR 创意（如 CTR＜0.3%），每周更新 20%-30% 新素材。

2. 定向优化：剔除高 CPC、低转化的国家 / 地区 / 站点，加大高 ROAS 定向的预算占比。

3. 出价优化：采用 “手动出价”（新手建议），根据转化成本调整出价，转化成本过高则降低出价 10%-20%。

4. 预算优化：将 70% 以上预算倾斜到高 ROAS 的广告系列 / 广告组，关停持续亏损的投放单元。

五、 常见问题与解决方案

可直接落地的工具包

1. 账号搭建自查清单：打印本文第一部分的准备项表格，逐项核对。

2. 广告命名模板：[地区]-[品类]-[目标]-[日期]，统一团队命名规范。

3. 数据优化看板：在后台导出每日数据，按 CTR/CPC/ROAS 排序，标记重点优化单元。