在 Taboola 这样的原生信息流平台，广告素材决定了点击率（CTR），而点击率又直接影响 CPC、放量能力以及账户整体表现。

想要长期稳定提升效果，系统化的素材 A/B 测试是必不可少的一环。

本文将从 测试方法、测试重点、数据判断以及提升CTR的核心技巧 四个方面，讲清楚 Taboola 素材测试的实战逻辑。

一、Taboola素材A/B测试的正确方式

1. 核心原则：一次只测试一个变量

为了保证测试结果可信，在同一广告组中应保持以下条件一致：

• 受众

• 出价

• 投放地域

• 落地页

• 投放时间

只改变一个变量，例如：

• 不同图片，同一标题

• 同一图片，不同标题

否则，CTR差异无法判断到底是哪个因素造成的。

2. 标准测试结构

推荐结构：

• 1 个 Campaign

• 1 个 Ad Set

• 6–10 条不同素材（Ads）

Taboola 的算法更偏好素材池充足的广告组，素材过少容易学习不足、跑量慢。

3. 测试周期与数据门槛

不要过早下结论，建议最低数据标准：

• 每条素材 ≥ 1,000–3,000 次展示
  或

• ≥ 50–100 次点击

在流量波动较大的情况下，点击数比展示量更有参考价值。

二、Taboola最值得优先测试的素材要素

1. 图片：决定点击率的第一因素

在 Taboola，用户往往是先被图片吸引，再看标题。

常见高CTR图片类型包括：

• 人物情绪图（惊讶、痛苦、喜悦）

• Before / After 对比

• 问题特写（放大痛点）

• 真实生活场景（强代入感）

实用建议：

• 原生感 > 精致设计

• 不同裁剪、不同比例（1:1 / 16:9）都值得测试

• 同一图片轻微调整，也可作为新素材重新学习

2. 标题：放大好奇心与痛点

高CTR标题通常具备以下特征之一：

• 好奇心驱动

  “她做了这一步，结果出乎所有人意料”

• 痛点+解决方案

  “90%的人忽略的一个减脂错误”

• 数据/权威背书

  “研究发现：这样做可降低30%风险”

测试方向可以包括：

• 数字 vs 非数字

• 问句 vs 陈述句

• 情绪化 vs 理性化

3. 文案语气：筛选点击人群质量

不同语气会带来不同质量的流量：

• 激进型：CTR高，但转化不一定好

• 理性型：CTR略低，但转化稳定

• 权威型：适合金融、健康类目

CTR只是第一关，最终要回到CPA或ROAS。

三、如何判断素材A/B测试的胜负？

1. 不同阶段看不同指标

CTR高但CPA差的素材，只是“吸引错了人”。

2. 素材分级管理法（实战常用）

• Top 20% 素材
  → 提高出价、复制放量

• 中间 60%
  → 继续观察或微调

• Bottom 20%
  → 果断暂停，替换新素材

建议每 3–5 天 滚动更新一次素材池。

四、提升Taboola点击率的5个关键技巧

1. 原生感优先，而不是“广告感”

• 看起来像内容，而不是广告

• 避免明显CTA按钮

• 贴近新闻或资讯风格

2. 素材与落地页首屏强一致

点击前后的预期一致性，会直接影响：

• 跳出率

• 系统后续分发量

3. 标题可以夸张，但必须可兑现

短期“标题党”可能带来高CTR，但：

• 转化差

• 账户权重下降

• 后期被限量

4. 旧素材微改=新测试机会

• 调整图片裁剪

• 改数字或措辞

• 换对比角度

Taboola 会重新进入学习阶段。

5. 进阶：按版位/媒体优化素材

同一素材在不同 Publisher 表现差异很大。
成熟账户可以：

• 高CTR素材 → 定向优质媒体

• 普通素材 → 承接长尾流量

五、可复制的Taboola素材测试流程

每周循环一次：

1. 新增 5–8 条素材

2. 保留历史 Top 20%

3. 淘汰 Bottom 20%

4. 分析 CTR + CPA

5. 用赢家逻辑延展新角度

总结

在 Taboola 上，素材不是一次性工作，而是持续优化的过程。
真正能提升点击率的不是“灵感”，而是：

系统测试 + 快速淘汰 + 不断迭代。