在很多广告主眼里，Taboola 是一个“定向很宽、主要靠内容吃饭”的平台，因此经常忽略它在 高级定向与再营销 方面的能力。

事实上，当账户进入稳定阶段后，定向与再营销往往是决定 ROI 能否持续优化的关键工具。

本文将系统介绍 Taboola 的高级定向方式、再营销能力，以及各自适合的使用场景，帮助你在中后期投放中进一步提升效果。

一、先明确一个核心认知

在 Taboola 上：

定向不是用来“精准锁人”的，而是用来“辅助算法筛选优质流量”的。

如果一开始就把定向卡得过死，往往会导致：

• 流量受限

• 学习期拉长

• 成本反而更高

高级定向与再营销，更适合 中后期优化，而不是冷启动阶段。

二、Taboola 常见高级定向方式解析

1️⃣ 地域定向（Location Targeting）

用途：控制流量来源，避免无效国家或地区。

实操建议：

• 冷启动阶段优先大区或核心国家

• 后期根据转化数据细分城市或地区

• 不建议一开始就做过细拆分

2️⃣ 设备定向（Device & OS）

可定向：

• Desktop / Mobile

• 操作系统（iOS / Android / Windows 等）

实操建议：

• 先放开设备跑数据

• 根据转化成本拆分高效设备

• 移动端通常更适合内容型转化

3️⃣ 操作系统与浏览器定向

适用场景：

• 产品或落地页对系统有兼容要求

• 数据显示某类系统明显更优

 不建议无数据基础下使用。

4️⃣ 时间与时段定向（Day & Hour Scheduling）

作用：提高预算利用效率。

实操建议：

• 先跑全时段收集数据

• 根据转化高峰调整投放时间

• 避免过度切割导致量级不足

• 
  

三、Taboola 的再营销能力解析

相比搜索和社交平台，Taboola 的再营销更偏“内容触达型”，而非强转化追投。

1️⃣ 站点访客再营销（Site Retargeting）

可针对：

• 所有访问用户

• 特定页面访客

• 不同停留时长用户

适合：

• 已阅读内容但未转化的用户

• 中高客单产品

2️⃣ 行为再营销（Engagement-based Retargeting）

根据用户行为分层，例如：

• 阅读深度

• 点击按钮

• 加购但未购买

 这是 Taboola 再营销中价值最高的一类。

3️⃣ 排除型再营销（Exclusions）

常被忽视，但非常重要：

• 排除已转化用户

• 排除低质量行为用户

作用：

• 避免预算浪费

• 提高整体转化效率

四、高级定向 + 再营销的实战搭配思路

推荐组合一：

宽定向 + 内容冷启动 → 再营销承接转化

• 冷启动阶段放开定向

• 用内容筛选优质用户

• 再营销负责“捡漏转化”

推荐组合二：

主广告放量 + 再营销控成本

• 主广告负责规模

• 再营销负责 ROI 稳定

五、使用高级定向与再营销的常见误区

1. 冷启动就大量使用高级定向

2. 再营销预算过低，起不到作用

3. 再营销素材与主广告完全一致

4. 只做追单，不做用户分层

六、一句话总结

在 Taboola 上，内容决定上限，定向与再营销决定下限。

只有当广告已经“跑得动”，高级定向和再营销，才能真正成为 ROI 放大器。