随着 Outbrain 对内容质量、用户体验和广告真实性要求不断提高，“合规”已经不再是可选项，而是决定账户生死的核心能力。

很多广告主的问题并不是不会优化，而是：
在不自知的情况下，一步步走向高风险区。

本文将从 平台逻辑 → 核心合规原则 → 可执行策略 三个层面，帮你建立一套真正可长期使用的 Outbrain 合规体系。

一、先理解：Outbrain 的合规逻辑是什么？

Outbrain 本质上是一个内容推荐平台，不是传统意义上的效果广告平台。

平台最优先保护的只有三点：

1. 媒体品牌安全

2. 用户阅读与信任体验

3. 长期稳定的广告生态

因此，所有合规政策的核心目标只有一个：

防止误导用户、破坏内容生态、干扰平台数据判断。

二、Outbrain 合规的 4 大核心原则

1️⃣ 真实性原则（最重要）

Outbrain 对“真实性”的要求，远高于 CTR 或转化表现。

合规要求包括：

• 不夸大效果

• 不使用绝对化承诺

• 不暗示无法验证的结果

• 标题、图片、内容三者一致

记住一句话：
???? 可以吸引，但不能诱骗。

2️⃣ 用户体验优先原则

Outbrain 会综合评估用户行为数据，而不仅仅是点击。

高风险信号包括：

• CTR 高但跳出极快

• 页面无实质信息

• 内容与用户预期严重不符

用户点进来“失望”，就是平台眼中的风险。

3️⃣ 内容价值原则

内容不是“引流诱饵”，而是广告本身的一部分。

合规内容应具备：

• 明确主题

• 实际信息量

• 可读性与逻辑性

低质量拼凑内容、伪资讯、批量 AI 内容，都会长期拉低账户信任值。

4️⃣ 操作稳定性原则

很多账户并非内容违规，而是操作行为异常。

高风险操作包括：

• 高频改价、频繁停开广告

• 短期激进放量

• 多账户规避系统限制

Outbrain 算法高度依赖稳定性，
频繁“折腾”本身就是一种风险行为。

三、广告素材层面的合规策略

文案合规建议

• 用事实描述，少用结论

• 避免“必然、保证、唯一”等词

• 不制造恐慌或过度刺激情绪

图片合规建议

• 不使用夸张对比图

• 不暗示效果结果

• 避免误导性视觉表达

标题合规建议

• 信息型 > 诱导型

• 清晰 > 模糊

• 真实 > 震惊

四、落地页合规策略（常被忽视）

Outbrain 审核的不只是广告素材，落地页同样关键。

落地页合规要点：

• 信息与广告一致

• 无隐藏承诺

• 无虚假背书

• 明确免责声明（如适用）

很多封户案例，问题并不在广告，而在落地页。

五、账户层面的长期合规策略

1️⃣ 把合规前置，而不是等被拒再改

• 建立内容自查清单

• 素材上线前内部审核

2️⃣ 用“慢即是快”的节奏跑量

• 控制预算与出价波动

• 一次只调整一个变量

3️⃣ 把信任值当成核心资产

• 不为短期 ROI 透支账户

• 不测试灰se边缘策略

六、政策趋严下，广告主的正确心态

Outbrain 政策的收紧，并不是行业衰退信号，而是洗牌信号。

被淘汰的往往是：

• 投机型打法

• 低质内容

• 高风险账户

留下来的，反而更容易：

• 获得稳定分发

• 拿到更干净的流量

• 实现长期放量

结语：合规不是限制，而是护城河

真正成熟的 Outbrain 广告主，都会有一个共识：

合规不是为了不被封号，而是为了跑得久、跑得稳、跑得大。

当你开始用平台视角思考问题，
Outbrain 才会愿意把更多流量交给你。