在使用 Yandex Ads（Yandex.Direct） 投放广告时，当账户中存在多个广告系列或广告组，如何科学分配预算，往往比“加预算”本身更重要。

很多账户出现效果不佳的问题，并不是广告不会投，而是：

• 预算被低效广告组消耗

• 高转化广告组拿不到足够预算

• 新广告与成熟广告互相抢预算

本文将从 账户结构、数据判断、分配策略与实操方法 四个层面，系统讲解 Yandex 多广告组预算分配技巧，适用于电商、B2B 官网及本地服务广告账户。

一、为什么 Yandex 多广告组预算分配如此关键？

在 Yandex 广告系统中，预算分配直接影响：

• 广告展示机会（Impressions）

• 关键词排名与点击成本（CPC）

• 转化量与 CPA 稳定性

如果预算结构不合理，常见结果包括：

• 高 CPA 广告长期消耗预算

• 好广告因预算不足而被迫限流

• 数据波动大，难以优化

预算分配的本质，是让钱流向“更可能转化”的地方。

二、预算分配前必须做的基础工作

1. 广告组功能明确化

在一个健康的 Yandex 账户中，不同广告组应承担不同角se：

• 核心转化广告组（主力）

• 测试型广告组（新关键词 / 新创意）

• 再营销广告组

• 品牌词广告组

如果所有广告组目标混乱，预算就无法合理分配。

2. 至少完成基础数据积累

建议：

• 每个广告组至少运行 7–14 天

• 至少获得 100–300 次点击

在数据不足的情况下，切忌频繁调整预算。

三、基于数据的广告组分类方法

1. 按转化效率分类

可将广告组分为三类：

• 高转化组：CPA 低于目标值，转化稳定

• 潜力组：有转化，但 CPA 偏高或数据不稳定

• 低效组：无转化或长期高 CPA

这是预算调整最核心的依据。

2. 按广告类型分类

• 搜索广告组（Search）

• 展示 / YAN 广告组

• 再营销广告组

不同类型的广告，预算策略应完全不同。

四、Yandex 多广告组预算分配核心策略

策略一：优先保障高转化广告组

实操建议：

• 确保高转化广告组全天不断预算

• 优先分配 50%–70% 的总预算

• 在预算不足时，先砍低效组

策略二：测试广告组“限额运行”

测试型广告组建议：

• 单独设置较小日预算

• 不与主力广告组共用预算

• 只观察转化趋势，不追求规模

避免测试流量拖垮整体账户表现。

策略三：再营销广告组单独控预算

再营销广告的特点：

• 转化率高

• 流量规模有限

建议：

• 单独广告系列

• 预算不必过高，但要稳定

• 重点控制频次与 CPA

策略四：避免“自动策略抢预算”

如果使用自动出价：

• 不同目标的广告组不要放在同一系列

• 不同 CPA 目标必须拆分系列

否则 Yandex 会优先给系统认为“更容易”的广告组花钱。

五、搜索广告组之间的预算分配技巧

1. 品牌词 vs 非品牌词

• 品牌词：预算稳定、CPC 低、优先保证

• 非品牌词：根据转化效率动态调整

品牌词预算被抢，往往意味着整体账户效率下降。

2. 高意向词 vs 泛关键词

建议：

• 高意向词广告组优先预算

• 泛词广告组严格控预算 + 否定词

六、YAN（展示广告）预算分配技巧

YAN 广告更适合：

• 品牌曝光

• 再营销

实操建议：

• 单独系列

• 不与搜索广告共享预算

• 设置明确 CPA 或频次限制

七、结合 Yandex Metrica 做精细化预算调整

通过 Metrica 你可以：

• 判断广告组带来的真实行为质量

• 发现“有点击但无行为”的广告组

预算调整不应只看转化数量，还要看：

• 跳出率

• 停留时间

• 页面深度

八、推荐的预算优化实战流程

一套可复制的方法：

1. 按广告组导出花费与转化数据

2. 用 CPA / 转化率进行排序

3. 提高前 30% 广告组预算

4. 降低或暂停后 20–30% 广告组

5. 每 7–14 天复盘一次

九、常见错误与避坑

• 所有广告组共用一个预算

• 频繁每天调整预算

• 新广告组一上线就给大预算

• 只看花费，不看行为数据

十、总结

Yandex 多广告组预算分配的核心，不是平均，而是倾斜。

通过：

数据分类 → 优先级划分 → 稳定主力 → 控制测试

你可以在不增加预算的前提下，显著提升整体账户的转化率和 ROI。

对于中大型 Yandex 广告账户来说，预算分配能力，往往决定了账户的最终上限。