✅ 一、每日优化清单（Daily Checklist）

1. 消耗与投放状态

• 是否有 Ad Set 花不出钱？

• 是否有广告因支付问题被暂停？

• 是否有素材被拒登？

2. 关键指标检查

• CPM 是否异常升高？

• CTR 是否低于 1%？

• Swipe Up Rate 是否下降？

• CVR 是否低于预期？

• CPA / ROAS 是否达标？

快速判断：

• CTR < 1% → 换素材

• Swipe Up Rate < 1.5% → 换创意或开头

• CVR 下降 → 检查 Pixel、落地页

• CPM 升高 → 扩大受众或减少定向

3. 畸高成本广告处理

• 关闭 CPA 高 30% 以上的 Ad

• 为表现好的素材增加预算（+20% 内）

• 检查是否有 Ad Set 回到学习阶段（Learning Phase）

4. 数据回传检查

• Pixel 是否传递 Purchases？

• App Event 是否正常回传？

• 是否有漏数、延迟、事件中断？

✅ 二、每周优化清单（Weekly Checklist）

1. 素材评估

• 判断哪些素材已疲劳（CTR 连续下降 3 天）

• 更新至少 2–3 条新视频

• 推出 1 条新角度创意（UGC / 痛点 / 教程）

• 检查首帧吸引力是否足够高

2. 受众结构优化

• Broad Ad Set 表现是否优于 Interest？

• 是否需要扩展到 Lookalike？

• 是不是可以减少定向限制以降低 CPM？

3. 预算与竞价

• 最佳 Ad Set 增加预算（20–30%）

• 表现差的 Ad Set 降低或暂停

• 评估是否从 Auto-Bid 改为 GBB（目标 CPA）

• 检查预算是否过低导致学习期不足（<50 转化/周）

4. 漏斗分析

• 页面跳转成功率

• Add to Cart → Purchase 的漏斗是否顺畅

• App Install → Event 的转化是否异常

5. 技术检查

• Pixel 是否有重复触发？

• 是否正确传递金额、产品 ID？

• App MMP 回传是否准确？

• 
  

✅ 三、每月优化清单（Monthly Checklist）

1. 结构优化

• 是否需要合并过多 Ad Set？

• 是否需要增加更多国家 / 地区？

• 新活动（Campaign）是否需要拆分出新优化目标？

2. 效果复盘

• 哪些创意类型表现最好？

• 哪些卖点、脚本最有效？

• 哪类受众带来了最高 ROAS？

• 哪些素材需要归档淘汰？

3. 深度数据分析

• 用户属性（年龄、地区、兴趣）

• 成本波动原因（季节性 / 竞价变化）

• 分平台归因差异（Snapchat / MMP / 后台）

4. AR 创意评估（如有投放）

• AR Lens 的互动率是否提升？

• 是否需要制作新的 AR 模板？

5. 优化方向规划

• 下个月的素材拍摄计划

• 增加或减少预算策略

• 是否测试新的广告类型（Story Ads / Collection Ads）

✅ 四、高优先级警报清单（Critical Alerts）

出现以下情况需立即处理：

• Pixel 完全无回传

• App Event 断流

• 营销漏斗某步骤掉线

• CPM 突增超过 40%

• CTR < 0.7%（素材必须替换）

• ROAS 跌破 20–30%（需重新分析结构）

这份清单如何使用？

✔ 可直接用于每日投放管理
✔ 可用于团队内部 KPI 标准化
✔ 可作为 SOP 附件放入团队手册
✔ 可扩展为可填表、自动化工具