在全球隐私法规越来越严格、用户对广告的敏感度不断提高的大背景下，

Snapchat 近两年不断强化广告审核机制，并多次更新广告政策。

对于跨境广告主、品牌方、投放团队来说，
了解这些更新点，并及时优化内容与投放方式，
是避免封户、提高稳定性、提升投放效果的必备能力。

本文梳理了 Snapchat 最新的广告政策变化，以及对应的实战策略。

01｜Snapchat 广告政策近期的关键变化

根据平台更新节奏，近一段时间政策强化主要集中在以下 5 个板块：

（1）内容规范全面收紧：打击误导性与夸大内容

Snapchat 对广告内容的三个重点领域做了升级审核：

升级点包括：

• 禁止夸张效果（尤其是美妆/护肤/减肥/健康类）

• 加强对“虚假稀缺性”（倒计时、限量库存）的打击

• 对暗示性内容抓得更严，一些正常穿搭也会触发误判

• 高敏感词库扩大（如 miracle、fast result、guarantee）

• 钓鱼式标题、强吸引封面更容易被判误导

素材违规仍是封号最高频原因，且现在比之前更严格。

（2）落地页合规要求提升：必须“透明、安全、真实”

Snapchat 强化了对落地页的自动化扫描。

新要求重点包括：

• 隐私政策必须真实可访问

• 必须展示品牌信息（Logo、公司简介、地址等）

• 页面禁止自动跳转、二跳

• 页面加载速度过慢 → 可能被当作“用户体验差”

• 内容必须与广告主张一致，不得“视觉作弊”

许多广告主不是素材违规，而是落地页触发风控导致封禁。

（3）支付风控升级：卡片、PayPal、账单更容易触发异常

Snapchat 的支付系统一直严格，现在更加敏感：

更新后的高风险行为包括：

• 多个账号绑定同一张卡

• 信用卡扣款失败 2 次以上

• 同一个 PayPal 绑定多个业务账户

• 使用“虚拟卡、卡池、非本人卡”容易被标记为高风险

• Business 风控之后，同卡绑定的其他账号也可能被连坐

支付系统异常 → 直接进入“财务风控” → 大概率封禁。

（4）广告行为风控更敏感：系统偏好“自然增长”

Snapchat 现在特别不喜欢“突发性投放行为”。

高风险动作包括：

• 新账号直接跑高预算

• 一次性提交大量广告（20 条以上）

• 频繁复制广告组/素材

• 频繁修改预算（尤其是大幅度变动）

• 新建、关闭 Campaign 太频繁

算法希望广告账户呈现“自然健康”行为，
不希望广告主“大爆发式”操作。

（5）数据真实性校验升级：像素事件进入更严格监控

Snapchat 正在强化数据真实性检测。

以下像素问题都会进入风险队列：

• Purchase 事件数量不正常

• Add-To-Cart/touchpoint 行为不自然

• 像素脚本安装不规范

• 使用插件或脚本模拟事件

• 多个站点使用同一个像素

• 事件参数缺失（如 price/currency）

一旦被判定数据不真实 → 账号进入人工风控。

02｜政策变化背后的原因是什么？

这些更新并非随机，而是由三股力量驱动：

① 用户体验优先（Snapchat 主导理念）

Snapchat 用户年轻，对广告敏感，平台会优先过滤“影响体验”的内容。

② 全球隐私环境升级（GDPR、CCPA 等）

监管越来越严格，平台必须提高合规标准。

③ 广告生态保护（防止质量下降）

Snap 不希望自己的平台变成“过度营销”的空间。

理解这些动因，有助于我们更好地把握合规底线。

03｜应对策略：如何在新政策下稳定投放？

下面是可直接执行的策略方案。

① 素材端策略：遵守“3不2要”法则

3 不：

• 不夸张

• 不暗示

• 不刺激用户情绪

2 要：

• 要真实（生活化镜头、自然对话）

• 要一致（素材内容与落地页同步）

优先采用生活化场景的素材，而非“强营销 PGC”。

② 落地页策略：三项必须具备

落地页必须具备：

✔ 品牌透明

Logo、公司名、联系方式

✔ 隐私合规

Privacy Policy + Terms 必须可点开

✔ 页面一致性

广告说什么 → 落地页必须对应什么
（避免“欺骗式落地页”）

③ 账号结构策略：保持投放“自然节奏”

建议做法：

• 新号从低预算开始（$20–$50）

• 预算调整不超过 20–30%

• 素材每天分批提交

• 少用复制功能

• 控制 Campaign/Ad Set 数量，避免过度复杂

Snapchat 越来越倾向“少即是多”，
轻结构比重结构更容易稳定。

④ 支付策略：保持信用卡和账单体系“干净”

建议要求：

• 一个账号使用一张独立卡

• 不使用被封账户的旧卡

• 卡内余额充足

• 避免虚拟卡、低信任卡段

• PayPal 建议只绑定一个 Business

Snapchat 的支付风控非常强，一旦触发，恢复难度很高。

⑤ 像素策略：保证真实事件链路

关键点：

• 安装像素要按文档规范

• 测试事件不要过多（避免“数据异常”）

• 避免跨站点共用像素

• Purchase、Add to Cart、View Content 数量比例要合理

数据真实 → 系统更愿意给流量。

⑥ 负反馈控制：素材生命周期管理

控制负反馈的要点：

• 素材不要使用误导性开头

• 不要用“点击诱饵”

• 避免过高频率曝光

• 每 3–7 天轮换新素材

• 密切关注隐藏/举报数据

负反馈是导致封禁的重要影响因素，但很多广告主忽略了。

04｜未来 Snapchat 政策趋势预测

基于当前方向，未来可能出现的趋势包括：

① AI 自动审核进一步加强

素材误判率会上升，但整体更严格。

② 用户隐私相关的政策更多

Cookie、跟踪、数据收集可能继续收紧。

③ 偏好“生活化广告”而非“强营销广告”

平台风格决定审核方向。

④ 更强调品牌透明度

落地页、Shop、产品页需要更“品牌化”。

05｜结语：了解政策变化，是稳定投放的第一步

Snapchat 的广告政策越来越细分、越来越严格，
但它不是限制，而是“生态建设”的一部分。

能够理解每次政策变化的底层逻辑，
并提前调整投放方式的团队，
不仅能避免封户，更能获得更好的流量质量。