在 Meta（Facebook）广告生态中，理解不同类型广告账户的结构、权限、管理归属，是构建稳健广告体系的核心基础。清晰的账户归属与权限架构能够提升广告效率、降低运营风险、加强合规管理，并保证企业在更换人员或外部代理时不受影响。

本文将全面解析 Facebook 广告账户的分类、区别、归属逻辑与企业最佳治理方法。

一、Facebook 广告账户的三大核心类型

Facebook 广告体系中常见的广告账户可分为三种：

• 个人广告账户（Personal Ad Account）

• 企业广告账户 / BM 广告账户（Business Ad Account）

• 代理广告账户 / 共享广告账户

它们在 所有权、权限控制、安全性、支付结构、适用场景 上均存在显著差异。

以下逐一解析。

二、个人广告账户（Personal Ad Account）

2.1 定义

个人账户默认挂在用户个人 Facebook Profile 下，最初主要用于个人广告（如推广动态、个人项目）。

2.2 主要特点

2.3 使用风险

• 离职员工可能带走广告账户与资产

• 企业无法审计、无法控制预算

• 难以满足合规与发票管理需求

• 更容易受到系统风控（个人账号风险高）

2.4 适用场景

• 小预算、个人性质推广

• 非企业资产

结论：企业不推荐使用个人广告账户。

三、企业广告账户（Business Manager Ad Account）

3.1 定义

企业广告账户由 Meta Business Manager（现称 Meta Business） 创建，是 Meta 官方推荐的企业级资产管理方式。

3.2 主要特点

3.3 企业广告账户优势

A. 资产归属清晰

广告账户、像素、主页、应用等全部归企业 BM 所有，不随人员变动而转移。

B. 更完整的权限体系

可分配：

• 广告账户管理员

• 广告账户分析员

• 广告账户广告员

• 项目级权限

确保权限安全。

C. 更强风控能力

• 企业验证（Business Verification）

• 安全设置

• 风险用户隔离

• 更低异常封禁概率

D. 更适合中大型企业或代理体系

可同时管理多个广告账户、多个主页、多个团队。

四、代理广告账户 / 共享广告账户

在部分国家或行业，企业会通过代理商获得：

• 代理白名单广告账户

• 代理自有广告账户（Agency-owned ad account）

• 共享使用的托管账户

4.1 特点

4.2 优点

• 新企业可快速启动投放

• 适合需要代理代运的企业

• 某些代理账户额度更大、稳定性高

4.3 风险点

• 企业对账户资产不具备最终控制权

• 离开代理后广告数据无法迁移

• 像素、受众等核心资产无法转移

• 长期使用代理账户可能影响企业自身广告信用积累

结论：仅适合过渡期或代理代投，不适合作为企业长期资产。

五、三类广告账户的对比总结

最佳方案：企业必须使用 BM 体系的企业级广告账户。

六、广告账户归属（Ownership）的重要性

企业建立广告账户体系时，最关键的是：

所有资产必须归属企业 BM，而非个人或代理。

这些资产包括：

• 广告账户

• 像素 Pixel

• Conversion API

• 页面 Page

• 域名 Domain

• Catalog / Shop

• 自定义受众

• CRM 数据（CAPI 来源）

若资产不归企业 BM，一旦出现：

• 员工离职

• 代理变更

• 账号被停用

• 权限丢失

企业可能无法继续投放。

七、企业最佳实践：构建规范的账户归属体系

7.1 建立企业自己的 BM（Business Manager）

并完成企业认证（Business Verification）。

7.2 所有广告资产必须放在企业 BM 下

包括广告账户、主页、像素、域名等。

7.3 管理员与操作员权限分离

• 管理员：仅限 1～3 名核心员工

• 操作员：营销人员或代理成员
  避免权限滥用。

7.4 若使用代理账户，应与企业账户并行

• 企业账户用于长期数据

• 代理账户用于短期测试与扩量

• 确保企业核心资产始终掌握在企业手中

7.5 定期账户安全审计

• 角se检查

• 标记可疑登录

• 移除无效权限

• 监控支付方式

八、结语

Facebook 广告账户的区别与归属，是企业数字营销基础架构中最重要却最容易被忽视的部分。
明确账户归属、建立企业级 BM、规范权限与资产管理，是确保广告投放安全、数据可控、成本透明以及可持续增长的关键条件。

企业最终目标应是构建：

“以企业 BM 为核心，资产归企业、数据归企业、权限可控、风险可控” 的完整广告系统。