YouTube购物广告商品审核全解析：规则、流程与过审技巧

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随着 YouTube Shopping（YouTube购物广告） 功能在全球范围内的开放，越来越多的商家开始通过视频、直播和展示广告推广自己的产品。但许多新手卖家在上传产品后，会遇到“商品正在审核”或“商品被拒登”等提示。本文将系统解析 YouTube 购物广告的商品审核机制、常见拒登原因及优化技巧，帮助你快速通过审核并高效投放。

一、什么是 YouTube 购物广告商品审核？

YouTube 购物广告（YouTube Shopping Ads）依托于 Google Merchant Center（GMC） 商品数据源。
也就是说，你在 YouTube 上展示的产品信息，实际上来自你的 Google Merchant Center 账号。
当你上传或同步商品后，Google 会对你的产品进行内容审核（Content Review），确保符合以下政策：

Google 广告政策（Google Ads Policies）
YouTube 平台社区指南（YouTube Community Guidelines）
当地法律与电商法规

只有通过审核的商品，才能在 YouTube 视频下方、频道主页或直播间中展示。

二、商品审核流程说明

通常情况下，商品审核会在 1~3个工作日 内完成。流程如下：

提交数据源（Feed）
商家通过 Google Merchant Center 上传或同步商品信息，包括标题、描述、图片、价格、库存状态等。
自动系统初审
Google 的 AI 系统会扫描商品内容，检测是否存在违规文字、图像、品牌滥用或不当关键词。
人工复核（如有）
若系统检测到潜在问题，商品会被转交人工审核，时间可能延长至 3–5 天。
审核结果通知

✅ 通过：商品状态变为“可投放”或“活动中”
⚠️ 拒登：商品状态显示“已拒登（Disapproved）”，并给出拒登原因

三、常见的商品被拒登原因

以下是外贸卖家和跨境电商常遇到的几类审核不通过问题：

拒登类型	原因说明	解决建议
不符合广告政策	涉及仿牌、成人用品、危险物品、医药类等受限内容	确保产品真实合法，避免品牌侵权、模糊描述
图片违规	图片带有水印、促销文字（如“Best Sale”）、或低质量模糊图	使用高清白底或场景图，禁止带Logo或价格信息
描述不准确	标题或描述与实际商品不符、夸张宣传	确保产品信息真实、精简、符合事实
网站体验不佳	登陆页打不开、语言混乱、支付不安全	使用 HTTPS 域名、优化加载速度、明确退换货政策
价格或库存不匹配	Feed 中的价格与网站展示价格不同	确保商品信息实时同步
政策性受限国家	某些商品不能投放到特定地区（如化妆品、食品）	调整目标市场或提交合规证明文件

四、提高 YouTube 购物广告过审率的实用技巧

使用官方品牌图与权威描述
尽量引用品牌方提供的官方素材，尤其是图片与型号描述，减少侵权风险。
优化商品标题结构
推荐格式：
品牌 + 型号 + 核心特征 + 用途/规格
例如：LEGO Classic 11021 Creative Bricks Set – 900pcs Educational Toy
描述内容自然真实
避免出现主观夸张词（如“世界第一”“最便宜”），多使用客观事实性信息。
定期检查 Merchant Center 报告
在 GMC 中查看“诊断（Diagnostics）”报告，及时修复“待审核”或“拒登”商品。
启用自动更新功能（Automatic Item Updates）
让系统根据你的网站动态调整价格和库存，减少“信息不一致”的问题。
绑定品牌官网或独立站
若有自建站，可通过“品牌验证（Brand verification）”提升信任度，审核速度更快。

五、被拒登后如何申诉

若你认为商品被误判，可以按以下步骤申诉：

登录 Google Merchant Center
打开左侧菜单 → “产品” → “诊断（Diagnostics）”
找到被拒登商品 → 点击“申诉（Request review）”
填写原因并提交
等待 2–5 个工作日复审结果

若多次被拒登，请仔细核对政策页面，或联系 Google 支持团队提供证明材料（如品牌授权函）。

六、总结

YouTube 购物广告的商品审核虽然严格，但其目的是保障平台生态和用户体验。
只要商家确保产品信息真实、图片规范、网站合规，大多数商品都能顺利通过。

想要长期稳定地在 YouTube 上投放广告，可以从以下三个方向入手：

✅ 规范化商品数据源（Feed）
✅ 严格遵守 Google 广告政策
✅ 持续优化品牌形象与网站体验