很多广告主在看 Google Ads 报表时都会发现一个奇怪的现象：

我明明把广告定位在中国大陆，结果却看到有用户来自美国、加拿大、菲律宾……？
这到底是系统出错，还是我哪里没设置好？

别急，其实这并不是 Google Ads “乱投放”，而是与定位逻辑有关的正常现象。今天我们就来深入拆解一下——
 什么是“定位外流量”？
 为什么会发生？
 又该怎么优化？

一、什么是定位外流量？

简单来说，定位外流量（Location Mismatch / Out-of-location traffic）
指的是：你的广告出现在了投放设置之外的地区。

举个例子：
你在 Google Ads 设置了“只投中国”，但报表中出现了来自“美国”的点击。
这就是定位外流量。

二、为什么会出现定位外流量？

其实，这不是系统Bug，而是Google Ads的**“地理定位规则”**决定的。

Google Ads 并不是只看用户的“实际IP位置”，还会参考以下三个因素：

 1. 用户所在地（Physical location）

这是最直观的：用户的真实IP位置。
例如，一个人在北京，系统会认定他“身在中国”。

 2. 用户搜索意图（Location of interest）

Google 也会判断用户的搜索意图。
例如，一个美国用户搜索“北京酒店”、“中国留学签证”，
虽然他人不在中国，但系统会认为他对中国感兴趣，
因此你的广告仍然可能被展示。

✅ 这类展示被视为“相关地区曝光”，不是错误。

 3. 不稳定或模糊的地理信号

有时候用户使用：

• VPN 或代理；

• 国际版应用；

• 移动设备切换网络。

系统可能无法准确判断位置，于是暂时将他们归为“未知”或“模糊地区”，
但这些点击仍被统计为“展示之外的流量”。

三、不同定位选项的差别

在 Google Ads 的“位置选项”设置中，有三个关键选项，
它们决定了广告的“地理触达逻辑”：

如果你的广告出现了很多“定位外流量”，
通常是因为你选择了默认设置（Presence or interest），
它允许系统根据兴趣展示广告。

四、如何减少定位外流量？

以下是实用的优化方法

✅ 1. 修改位置选项

路径：
广告系列设置 → 位置 → 位置选项（高级搜索） → 仅限实际在目标地区的人

这样可以最大程度地避免外部流量。

✅ 2. 定期查看“地理报告”

路径：
报告 → 预定义报告（维度） → 地理位置 → 用户位置 / 匹配位置

这能帮助你区分：

• 用户实际位置（User location）

• 兴趣定位位置（Matched location）

通过对比这两个数据，就能清楚知道外流量比例。

✅ 3. 排除不需要的国家或地区

在广告系列设置中添加“排除位置”，
比如：排除“美国”、“香港”、“新加坡”等非目标市场。
系统会优先避开这些区域的展示。

✅ 4. 检查VPN与APP来源

有时候流量外溢并不是广告设置问题，而是：

• 用户在目标地区使用了境外VPN；

• 使用国际版 YouTube / App；

• 浏览器语言设置为英语。

这类情况属于技术性误差，可以通过数据过滤或分析工具（如GA4）进一步识别。

五、定位外流量是否一定不好？

不一定！

如果你的业务是跨境电商、教育培训、留学服务、旅游类品牌，
这些“定位外点击”反而可能是潜在客户。

但如果你是本地店铺、区域服务类广告（如本地装修、牙医诊所），
那这些外流量大概率是预算浪费，就需要严格限制。

六、总结 

 结语

“定位外流量”不是系统出错，而是 Google Ads 的智能定位策略在发挥作用。
关键在于——
 你是否需要这些“兴趣流量”。

想要精准触达本地，就用“仅限实际位置”；
想要扩大国际曝光，就保留“兴趣定位”。

理解它、利用它，而不是盲目排斥它，
才能让你的广告花得更值、跑得更准。 

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