截至 2025 年，亚马逊展示型广告（Amazon Sponsored Display Ads）推出了一系列新功能和优化，旨在帮助广告主更精准地触达潜在客户、提升转化和品牌影响力。以下是目前亚马逊展示广告的主要新功能与亮点更新：

 一、2024–2025 年亚马逊展示广告新增功能汇总

✅ 1. 新增 AI 驱动创意自动生成（Creative Generator）

• 自动生成广告素材（图片、文案）并支持 A/B 测试；

• 支持多语言、多市场自动适配；

• 利用品牌素材库生成动态广告内容；

• 广告主可选择“品牌调性”控制风格。

✅ 2. 增强型视频广告支持

• 展示广告现支持视频格式（Video in Sponsored Display）；

• 可用于详情页广告位或Amazon内外站点展示；

• 新增“自动播放静音模式”，提升观看率；

• 支持商品+故事性短视频投放。

✅ 3. 展示广告外拓 Google 和 Meta 平台流量

• 支持将展示广告投放到第三方媒体（Google Display Network、Facebook、Instagram）；

• 覆盖亚马逊站外流量，有助于拉回访客；

• 广告定位仍依赖亚马逊购物行为数据，精准度更高。

✅ 4. 自定义受众群（Custom Audiences）功能增强

• 更细化用户画像（如查看过特定ASIN、浏览特定类目但未购买的人）；

• 可导入自定义人群或重定向站外访问用户（通过亚马逊 DSP 数据桥接）；

• 支持 Lookalike 类似人群扩展。

✅ 5. Sponsored Display 与 DSP 互通整合

• 广告主可将展示广告与亚马逊 DSP 打通；

• 支持跨设备、跨渠道的统一受众频控与归因；

• 提高广告投放一致性和品牌认知。

✅ 6. 新增归因指标和转化漏斗报告

• 引入“广告接触—点击—加购—购买”完整路径数据；

• 支持跨广告类型（SP/SD/SB）的整体归因分析；

• 展示广告中增加对“品牌搜索提升”和“店铺访问”的追踪。

 二、已有功能优化

 三、适合人群

• 跨境卖家希望提升品牌曝光；

• 新品推广阶段用于获取流量；

• 老品再营销针对高意向未转化人群；

• 需要通过视频、图文提升用户感知的品牌型商家。

 提示

• Sponsored Display 广告门槛低，不需要 DSP 资格；

• 与亚马逊 DSP 相比，更适合中小卖家或预算有限品牌；

• 若你已注册品牌备案，可最大化使用 Sponsored Display 功能。