一、概述

在 Criteo 广告投放中，素材（Creative）直接影响：

• 点击率（CTR）

• 转化率（CVR）

• 广告质量评分

规范的素材尺寸与正确的上传方式，是保证广告正常展示和效果优化的基础。

二、Criteo 素材类型

Criteo 广告主要分为以下几种素材形式：

1. 动态广告（Dynamic Ads）

• 自动调用商品 Feed

• 系统生成广告内容

• 适用于再营销

2. 展示广告（Display Ads）

• 静态图片或HTML5素材

• 用于品牌曝光

3. 原生广告（Native Ads）

• 与媒体内容融合

• 提高用户接受度

三、常用素材尺寸（重点）

以下为 Criteo 推荐的标准尺寸（建议优先覆盖）：

横幅类（Banner）

• 300 × 250（最常用）

• 336 × 280

• 728 × 90

• 970 × 90

• 970 × 250

移动端（Mobile）

• 320 × 50

• 300 × 250

• 320 × 100

大尺寸展示

• 160 × 600（侧边栏）

• 300 × 600

• 300 × 1050

原生广告推荐比例

• 1:1（正方形）

• 1.91:1（横图）

四、图片与文件规范

1. 文件格式

支持：

• JPG / JPEG

• PNG

• GIF（部分支持）

• HTML5（高级素材）

2. 文件大小限制

• 图片：一般 ≤ 150KB

• HTML5：通常 ≤ 300KB（根据平台不同）

3. 分辨率要求

• 清晰度高

• 不模糊、不拉伸

• 建议使用高清原图

五、商品 Feed 图片要求（非常重要）

对于动态广告，商品图片直接影响效果：

1. 图片规范

• 白底或干净背景

• 产品居中

• 无水印、无Logo

• 无多余文字

2. 尺寸建议

• 最小：600 × 600

• 推荐：800 × 800 或以上

3. 内容要求

• 展示完整产品

• 避免裁剪

• 多角度更佳

六、文案与设计规范

1. 文案要求

• 简洁明确

• 突出卖点

• 包含价格或优惠更佳

2. 按钮设计（CTA）

常见按钮文案：

• Shop Now

• Buy Now

• View More

3. 品牌元素

• Logo清晰

• 颜se统一

• 风格一致

七、上传流程

1. 准备素材

• 图片尺寸符合规范

• 文件大小合规

2. 登录后台

进入 Criteo 管理平台

3. 上传素材

• 选择广告类型

• 上传对应尺寸素材

4. 预览与审核

• 检查展示效果

• 提交审核

八、优化建议

1. 多尺寸覆盖

提高广告展示机会

2. 多版本测试

测试不同：

• 图片

• 文案

• 颜se

3. 定期更新素材

避免广告疲劳

4. 移动端优先

移动流量占比更高

九、常见问题

1. 广告不展示

原因：

• 尺寸不符合

• 文件过大

• 格式错误

2. 点击率低

原因：

• 图片吸引力不足

• 文案不清晰

3. 审核不通过

原因：

• 含水印

• 含违规内容

• 图片质量差

十、总结

规范的素材尺寸与上传标准，是 Criteo 广告成功的基础。通过合理设计与持续优化，可以实现：

• 提高曝光

• 提升点击率

• 增强转化效果

建议结合商品 Feed 与创意素材，形成完整的广告内容体系，实现广告效果最大化。