在 LinkedIn 广告投放中，预算不是“随便给一个数”，而是直接决定了三件事：

1. 广告能不能跑起来

2. 系统能不能学到有效人群

3. 成本是否具备可优化空间

很多人 LinkedIn 广告效果差，并不是创意或定向问题，而是预算一开始就设错了。

一、先说结论：LinkedIn 广告预算的底层逻辑

一句话总结：

LinkedIn 广告预算 = 为“学习 + 验证 + 放量”买数据

如果预算只够“跑着看”，
那你拿到的一定是 不稳定、不可复制的结果。

二、LinkedIn 广告支持哪几种预算？

在 Campaign Manager 中，主要有两种：

1️⃣ 日预算（Daily Budget）

• 每天最多花费金额

• 系统会尽量平滑消耗

适合：

• 长期投放

• 稳定获客

• 转化型 Campaign

2️⃣ 总预算（Lifetime Budget）

• 在投放周期内花完即可

• 消耗不一定平均

适合：

• 短期活动

• 内容推广

• 文档广告测试

???? B2B 获客场景，90% 推荐用日预算。

三、LinkedIn 广告最低预算该设多少？

这是最关键、也是最常被问的问题。

LinkedIn 官方建议（参考）

• 日预算 ≥ 预期 CPC 的 10 倍

• 或 ≥ 目标 CPA 的 1–2 倍

实战参考（更真实）

以常见 B2B 场景为例：

 如果你的日预算低于 $20：
不要指望系统能跑出稳定结果。

四、不同阶段的预算设置策略（重点）

阶段一：冷启动 / 测试期（前 7–14 天）

目标：

让广告跑起来 + 让系统学习

建议：

• 日预算不要太低

• 不要频繁改预算

• 宁可少 Campaign，也要保证每个 Campaign 有量

示例：

• 1 个 Campaign

• 日预算 $50

• 跑 7–10 天

阶段二：验证期（有初步转化）

目标：

确认哪些组合值得继续投

此时预算策略应是：

• 砍掉明显无效 Campaign

• 集中预算给高转化组

???? 预算集中 > 平均分配

阶段三：放量期（ROI 明确）

目标：

在可控成本下扩大转化量

正确放量方式：

• 先加预算（+20%）

• 再看稳定性

• 最后才考虑提价或扩人群

五、预算与 Campaign 数量的关系（很多人踩坑）

❌ 常见错误

• 日预算 $50

• 建 5 个 Campaign

• 每个 $10

结果：

• 全部跑不动

• 学习期永远结束不了

✅ 正确做法

• 小预算 → 少 Campaign

• 大预算 → 才拆结构

原则：

预算不够，就不要做“结构精细化”。

六、预算优化的 5 个关键细节

1️⃣ 不要每天改预算

• 会打断系统学习

• 数据会失真

建议：

• 至少跑 3–5 天再调整

2️⃣ 调整幅度不要太大

• 单次调整 ≤ 20–30%

• 大幅调整容易重置学习状态

3️⃣ 预算优先给“转化型 Campaign”

• Engagement / Awareness → 辅助

• 转化 Campaign → 核心

4️⃣ 周末是否继续投？

• 大多数 B2B：不建议

• 可单独建 Campaign 测试

5️⃣ 预算花不出去，先别急着加钱

先检查：

• 出价是否过低

• 定向是否太窄

• 时间是否限制过严

七、一个通用 B2B 预算配置示例

场景： 官网表单获客（欧美市场）

• Campaign 数量：1–2 个

• 日预算：$50–100 / Campaign

• 投放时间：周一–周五

• 出价：前期自动，后期手动

• 优化目标：Website Conversion

八、常见预算误区汇总

❌ 预算太低却期待高质量线索
❌ 同时测太多东西
❌ 一天一个决策
❌ 预算分散给低价值 Campaign
❌ 预算没结合转化目标

九、一句话总结

LinkedIn 广告预算不是“花多少钱”，
而是“你愿意花多少钱买确定性”。