LinkedIn 轮播广告的核心价值只有一个：

用“分步骤信息”，降低理解成本，提高参与度。

如果你把它当成“多图广告”，基本跑不好。

一、什么时候适合用轮播广告？

非常适合：

• 产品 / 服务需要解释

• 有清晰流程、结构、对比

• 需要教育市场，而不是立刻成交

不太适合：

• 一句话就能讲清的产品

• 强价格促销

• 冷启动直接卖货

二、轮播广告的 3 种高效结构（直接可用）

结构 1：问题 → 解决 → 行动（最稳）

卡片逻辑：

1. 行业痛点

2. 常见错误

3. 解决方法

4. 你的方案

5. CTA

示例：

• Card 1: “Unstable lead times?”

• Card 2: “Multiple suppliers, inconsistent quality.”

• Card 3: “Standardized sourcing framework.”

• Card 4: “OEM partner with 8+ years experience.”

• Card 5: “Learn how it works.”

结构 2：流程拆解型（外贸 / 工业非常好用）

1. Requirement analysis

2. Sampling & testing

3. Production control

4. Quality inspection

5. Delivery & after-sales

 适合解释“你是怎么做事的”。

结构 3：对比决策型（高转化）

1. Option A（常见方案）

2. 问题 / 风险

3. Option B

4. 改进点

5. 推荐路径

 帮用户“做选择”。

三、每一张卡片的文案优化技巧（非常重要）

1️⃣ 一卡一信息点

• 不要在一张卡里塞 3 件事

• 每张卡 1 句话 + 1 观点

2️⃣ 文案要“往前推”

每张卡都要让人有理由继续滑。

错误：

High quality products

正确：

What causes quality inconsistency in overseas sourcing?

3️⃣ 避免产品硬推

前 2–3 张卡片：

• 不出现公司名

• 不出现产品型号

• 不出现价格

四、视觉与设计优化要点

图片风格建议

• 干净

• 商务

• 信息清晰

避免：

• 复杂背景

• 字太小

• 过多装饰

建议尺寸

• 1080 × 1080

• 字体至少占画面 20%

五、CTA 设计（轮播广告尤其重要）

CTA 放置逻辑

• 最后一张卡：明确 CTA

• 前面卡片：铺垫价值

推荐 CTA：

• Learn more

• View the framework

• Get the checklist

避免：

• Buy now

• Order today

六、受众与轮播广告的匹配技巧

最优受众

• Job Function + Seniority

• 单一国家

• Company Size 适中

不建议：

• 过窄 Job Title

• 冷启动 Lookalike

七、数据优化思路（怎么调）

看这 4 个核心指标

1. Swipe rate（滑动率）

2. CTR

3. 卡片流失点（第几张掉得最多）

4. Lead / 转化

优化顺序

1. 流失最多的卡片 → 改文案

2. 前两张卡 → 改痛点

3. CTA 卡 → 改承诺

八、常见 6 个失败原因（重点避坑）

1. 每张卡都在卖

2. 没有故事线

3. 第一张卡太平

4. 卡片太多（建议 5–7 张）

5. 文案太抽象

6. CTA 不清楚

九、一句话总结

LinkedIn 轮播广告不是“多图展示”，
而是用结构化信息，带用户一步步理解你的价值。