很多人做 Taboola 投放时，只关注出价和素材，却忽略了一个关键问题：

你的广告，是以什么“形式”展示给用户的？

在原生广告体系中，展示样式 = 用户注意力入口。
不同展示样式，对点击率、转化率、流量质量的影响非常大。

这篇文章，从实战角度，系统拆解 Taboola 当前主流的广告展示样式。

一、先说本质：什么是 Taboola 的展示样式？

Taboola 属于 原生广告（Native Ads） 平台。

所谓“展示样式”，并不是广告主可以自由选择的模板，而是：

• 广告 嵌入内容流的位置

• 广告 与媒体内容的融合方式

• 广告 在页面结构中的呈现形态

广告主上传的是 Creative，
展示样式由媒体页面结构和 Widget 决定。

二、最常见的展示样式：内容推荐卡片（Content Recommendation）

这是 Taboola 最核心、占比最高的一种展示方式。

展示位置

• 新闻文章底部

• 内容结束页

• 长文阅读完后的推荐区

视觉形态

• 图片 + 标题

• 多条内容并列展示

• 外观与“推荐阅读”高度相似

特点

• 点击率高

• 用户接受度强

• 转化质量相对稳定

适合投放

• 内容型落地页

• 健康、资讯、教育、订阅类产品

• 冷流量测试阶段

这是大多数 Taboola 广告的“主战场”。

三、信息流嵌入式样式（In-Feed Native）

这类展示方式与社交媒体信息流非常接近。

展示位置

• 新闻列表页

• 内容流中部

• 内容之间插入

视觉形态

• 单条广告插入内容流

• 与普通新闻条目外观一致

• 标题权重高，图片相对较小

特点

• 曝光量大

• 点击成本通常较低

• 用户意图偏弱

适合投放

• 引流型 Campaign

• 需要快速放量的项目

• 素材测试阶段

需要注意，这种样式 点击多但转化波动大，必须依赖后端筛选。

四、侧边栏原生广告（Right Rail / Sidebar）

这是桌面端常见的一种展示样式。

展示位置

• 页面右侧

• 文章正文旁边

• 列表页侧栏

视觉形态

• 多条小图广告垂直排列

• 图片较小

• 标题决定点击

特点

• CTR 通常偏低

• 点击更偏“顺手点”

• 转化率差异极大

适合投放

• 再营销

• 低客单价产品

• 高刺激型标题素材

在实操中，侧边栏位置 更依赖 Widget 级别筛选。

五、文章中部推荐（Mid-Article Placement）

这是很多高质量媒体才具备的位置。

展示位置

• 长文章中部

• 阅读过程中自然插入

视觉形态

• 推荐模块插入正文

• 用户视线集中

• 视觉打断感较弱

特点

• 点击质量较高

• 用户停留时间长

• 转化率通常优于侧边栏

适合投放

• 深度内容

• 健康、金融、教育类

• 高客单或强信任型产品

这是很多投手后期重点提价的展示样式。

六、视频原生广告（Native Video）

Taboola 近年来重点发展的样式之一。

展示位置

• 内容推荐区

• 页面中部

• 独立视频模块

视觉形态

• 自动播放或点击播放

• 视频缩略图 + 标题

• 时长通常较短

特点

• 曝光吸引力强

• 成本相对较高

• 对素材要求极高

适合投放

• 品牌类 Campaign

• 教育、应用、工具类产品

• 需要讲清楚使用方式的产品

视频原生更适合 有成熟素材能力的团队。

七、个性化推荐混排样式

在一些媒体中，广告会被混排进：

• “为你推荐”

• “你可能感兴趣”

• “相关阅读”

特点

• 广告感最低

• 用户防备心理弱

• 点击行为更自然

但这种样式：

• 广告主不可控

• 完全由媒体和算法决定

投手能做的只有一件事：
用更“内容化”的 Creative 去适配它。

八、展示样式和 Site / Widget 的关系

非常重要的一点：

• 广告主 不能直接选择展示样式

• 展示样式 = Site + Widget 的组合结果

举例：

• 同一个 Site

• 不同 Widget

• 展示样式和转化效果完全不同

这也是为什么：

• 后期优化一定要下沉到 Widget 级别

• 单看 Campaign 数据永远不够

九、不同展示样式的实操建议

新手阶段

• 接受系统分发

• 重点跑数据

• 用 Creative 筛选流量

稳定阶段

• 屏蔽明显低质量 Widget

• 给高转化展示位置提价

放量阶段

• 为优质展示样式单独建 Campaign

• 精细化控制预算和出价

十、总结一句话

在 Taboola 里，你不是在“买流量”，
而是在 不同内容场景中争夺用户注意力。

理解展示样式，本质上就是理解用户在什么状态下，会愿意点你的广告。