很多刚接触 Taboola 信息流广告 的人，都会被后台结构绕晕：

• Campaign 是计划吗？

• Creative 是素材还是广告？

• Site、Widget 又是干嘛的？

• 为什么同一条广告，在不同地方效果完全不一样？

这篇文章，用最直白的方式，一次把 Taboola 的账户结构讲清楚。

一、先给结论：Taboola 的整体结构

Taboola 的账户逻辑，可以用一句话概括：

Campaign 管预算和目标，Creative 管广告内容，Site & Widget 管展示位置

结构层级如下：

账户 Account
 └── Campaign（广告活动）
      ├── Creative（广告素材）
      └── 展示位置（Site + Widget）

理解了这点，后面就不难了。

二、Campaign 是什么？（广告活动 / 投放逻辑的核心）

1️⃣ Campaign 本质是什么？

Campaign = 一次完整的投放策略集合

它决定了：

• 花多少钱

• 给谁看

• 在哪看

• 以什么目标优化

2️⃣ Campaign 里通常包含什么？

在 Taboola 中，一个 Campaign 会设置：

• 投放目标

• Traffic（引流）

• Conversions（转化）

• Awareness（曝光）

• 预算

• 日预算 / 总预算

• 出价方式

• CPC（点击付费）

• 定向

• 地区

• 设备

• 操作系统

• 优化方式

• Smart Bid

• 手动 Bid

重点理解：
Campaign 不负责“广告长什么样”，只负责投放规则。

三、Creative 是什么？（真正给用户看到的广告）

1️⃣ Creative 是什么？

Creative = 广告素材

也就是用户在新闻网站、内容网站上看到的那一条：

• 图片

• 标题

• 跳转链接

例如：

“医生震惊：这种方法竟能让血糖恢复正常”

配一张对比图，这就是一个 Creative。

2️⃣ 一个 Creative 包含哪些元素？

通常包括：

• Title（标题）

• Image（图片）

• Landing Page（落地页链接）

• CTA（隐含在标题中）

Taboola 允许你在一个 Campaign 下：

• 同时跑 多个 Creative

• 系统自动优选表现好的素材

3️⃣ 为什么 Creative 极其重要？

在 Taboola 里：

70% 以上的效果差异，来自 Creative

同样的 Campaign：

• 素材好 → 低 CPC + 高量

• 素材差 → 高 CPC + 没量

这也是信息流和搜索广告最大的不同。

四、Site 是什么？（广告出现在哪个网站）

1️⃣ Site 的定义

Site = 展示广告的媒体网站

比如：

• CNN

• MSN

• Yahoo

• Fox News

• 各类本地新闻站

Taboola 是一个原生广告联盟，你的广告会被分发到这些 Site 上。

2️⃣ Site 在后台怎么看？

在 Campaign 报告中，你可以看到：

• 每个 Site 的花费

• 点击

• 转化

• CPC / CPA

你可以：

• 屏蔽表现差的 Site

• 单独给优质 Site 提价

五、Widget 是什么？（广告具体出现的位置）

这是很多人最容易混淆、但非常关键的一层。

1️⃣ Widget 是什么？

Widget = 广告在网站里的具体位置

同一个 Site，可以有多个 Widget。

比如在一个新闻网站中：

• 文章底部推荐

• 侧边栏推荐

• 文章中部推荐

这些位置，都是不同的 Widget。

2️⃣ Widget 举个例子更好理解

在 CNN 网站：

Site 决定“在哪个网站”
Widget 决定“在这个网站的哪里”

3️⃣ 为什么 Widget 非常重要？

因为：

• 不同 Widget 用户意图差异极大

• 转化率可能相差 3～10 倍

例如：

• 文章底部 Widget → 转化好

• 侧边栏 Widget → 点击多但不转化

高级优化，往往是 Widget 级别调价 / 屏蔽。

六、四者关系一句话总结

用一句通俗的话讲：

Campaign 是“投放计划”，Creative 是“广告内容”，
Site 是“在哪个网站”，Widget 是“在网站的哪个位置”。

或者用开店来比喻：

七、新手最常见的 3 个误区

❌ 误区一：只看 Campaign，不看 Site / Widget

很多人只盯着整体 CPA，却不知道：

• 是哪个 Site 在烧钱

• 是哪个 Widget 在拖后腿

❌ 误区二：Creative 一条跑到底

信息流广告：

• 素材要不断测试

• 不测试 = 必死

❌ 误区三：Campaign 拆得太细

新手建议：

• 先粗投

• 数据稳定后，再拆 Site / Widget

八、一句话给运营的实操建议

• 前期：
  多素材 + 自动投放，跑数据

• 中期：
  优化 Creative，筛 Site

• 后期：
  Widget 级精细化调价