在 Outbrain 投放中，广告政策并不是“审核规则说明书”，而是一套决定账户生死的底层逻辑。

很多广告主并非刻意违规，而是：

• 用了不适合内容平台的广告思维

• 低估了政策的长期影响

• 在“看似合理”的操作中慢慢踩线

本文将从 平台立场 → 政策框架 → 核心红线 → 实操应对 四个层面，系统拆解 Outbrain 广告政策。

一、先理解平台：Outbrain 的政策是为谁服务的？

Outbrain 并不是传统搜索或社交广告平台，而是内容推荐网络。

其政策核心优先级是：

1. 媒体品牌安全

2. 用户阅读体验

3. 平台长期生态

广告主的 ROI，永远排在这三者之后。

理解这一点，才能真正读懂 Outbrain 的所有政策取向。

二、Outbrain 广告政策的整体结构

从实际执行角度看，Outbrain 的政策可以拆为四大板块：

1. 内容真实性与可信度政策

2. 用户体验与误导性限制

3. 行业与垂直领域限制

4. 账户行为与流量质量规范

其中，内容相关政策的权重最高。

三、内容与文案政策（封户高发区）

1️⃣ 禁止虚假或夸大宣传

包括但不限于：

• 绝对化承诺（保证、一定、100%）

• 无法验证的效果描述

• 前后对比暗示效果

• 虚构成功案例

这是 Outbrain 封户的头号原因。

2️⃣ 禁止误导性标题与图片

• 标题与内容不一致

• 制造恐慌或强情绪刺激

• “震惊体”“必看体”滥用

即便 CTR 高，也可能被判定为诱导点击。

3️⃣ 低质量与伪内容限制

• 拼凑式文章

• 无实质信息的测评

• 批量 AI 低质内容

这类内容会持续拉低账户信任值。

四、用户体验相关政策

Outbrain 会结合行为数据判断内容质量：

• 跳出率

• 停留时间

• 滚动深度

高点击 + 差体验 = 高风险信号。

广告必须满足用户“点进来不后悔”的基本体验。

五、行业与产品限制政策

Outbrain 对部分行业有更严格限制，甚至直接禁止：

• 金融高风险产品

• 医疗、保健类敏感内容

• 夸大功效类产品

• 涉及欺诈或灰se地带的服务

即便行业允许，也往往需要：

• 更保守的文案

• 更严格的内容审查

六、账户行为与操作政策（常被忽视）

很多账户问题，并非素材违规，而是操作异常：

• 高频改价、频繁停开广告

• 激进放量

• 多账户规避限制

Outbrain 明确要求：

账户行为必须自然、稳定、可解释。

七、流量质量与作弊零容忍政策

以下行为属于平台红线：

• 点击农场

• 虚假转化

• 非自然流量工具

一旦确认，通常为永久封禁，几乎无申诉空间。

八、政策趋严下的合规投放策略

1️⃣ 把真实性放在 CTR 之前

真实、克制的内容，更容易长期获得信任。

2️⃣ 用稳定节奏对抗审核不确定性

• 控制预算和出价波动

• 一次只调整一个变量

3️⃣ 把内容当产品来做

Outbrain 广告，本质是“内容分发”。

九、常见政策误区

• 其他平台能投 ≠ Outbrain 能投

• 短期没事 ≠ 长期安全

• 没封号 ≠ 没风险

Outbrain 的惩罚往往是延迟发生的。

结语：读懂政策，才有资格谈放量

Outbrain 的广告政策不是限制，而是一道筛选机制。

真正能长期跑量的广告主，
不是最激进的，
而是最理解规则的。

合规，是 Outbrain 投放中最大的复利。