近一两年，很多广告主都有一个明显感受：

• 审核越来越严格了

• 以前能跑的素材，现在频繁被拒

• 同样的投放方式，效果波动更大

不少人把原因归结为“Outbrain 不好做了”，但事实是：

Outbrain 并不是突然变难，而是规则和方向发生了明显变化。

如果你还在用旧认知投放，踩坑只是时间问题；
如果你能读懂变化，反而会迎来一轮“洗牌红利”。

一、Outbrain 政策为什么在“变严”？

理解变化，先理解平台立场。

Outbrain 的核心资产始终只有三个：

1. 媒体内容生态

2. 用户阅读体验

3. 广告主长期稳定投入

随着内容推荐竞争加剧、监管趋严，Outbrain 必须：

• 提高内容可信度

• 减少误导性广告

• 保护媒体品牌安全

政策变严，本质是平台自我保护，而不是针对广告主。

二、这轮政策变化，重点打击了什么？

1️⃣ 虚假与夸大宣传（首当其冲）

• 绝对化效果承诺

• 不可验证的结论

• “震惊体”“必看体”标题

过去能侥幸通过的内容，现在极易触发人工审核。

2️⃣ 低质量内容与伪资讯

• 拼凑式内容

• 无实质信息的测评

• 批量 AI 低质生成内容

Outbrain 正在明显提高“内容价值”门槛。

3️⃣ 异常账户操作行为

• 高频改价、频繁停开

• 短期激进放量

• 多账户规避限制

这些行为越来越容易被系统标记为高风险。

三、广告主最容易产生的 3 个误判

误判一：政策变严 = 不能赚钱

实际上，政策变严只是：

淘汰不合规和投机型广告主。

对内容扎实、节奏稳定的账户，竞争反而在下降。

误判二：只要 CTR 高就没问题

现在的 Outbrain 更关注：

• 用户停留

• 滚动深度

• 后续行为

高 CTR + 差体验，是高风险信号。

误判三：被拒就疯狂改素材

频繁改动只会让账户更加不稳定。
正确做法是：

• 先理解拒审原因

• 调整核心问题

• 再小幅测试

• 
  

四、如何在新政策下“稳住船”？

1️⃣ 把合规前置，而不是事后补救

• 内容先过“真实性”自检

• 避免模糊、暗示性表达

• 用事实替代承诺

2️⃣ 用稳定节奏对抗不确定性

• 控制每日预算波动

• 避免频繁推倒重来

• 给算法足够学习时间

稳定，是当前阶段最大的“红利”。

3️⃣ 把内容当产品，而不是诱饵

• 信息是否真实有用？

• 用户点进来有没有获得价值？

内容质量越高，账户抗风险能力越强。

五、如何在变化中“顺风起飞”？

政策变化一定会带来分化。

真正能起飞的广告主，通常具备三个特征：

1. 内容能力强，而不是只会改标题

2. 接受中长期 ROI，而不是快钱

3. 把平台当合作方，而不是博弈对象

当违规账户被清理，
优质账户反而更容易拿到稳定流量。

六、给广告主的现实建议

• 别怀念“灰se红利期”

• 别用旧打法硬碰新规则

• 把风控当成投放的一部分

能适应规则变化的，从来不是投机者，而是长期主义者。

结语

Outbrain 政策的变化，不是洪水猛兽，
而是一场筛选机制。

稳住节奏、理解规则、提高内容质量，
你不仅能活下来，

还可能在洗牌之后：

顺风起飞。