很多刚接触 Yandex Ads 的跨境卖家都会有一个误区：

❌ 以为“广告类型越多，机会越大”

但在实际投放中，选错广告类型，往往比出价错更致命。

本篇将系统梳理 Yandex Ads 当前支持的主要广告类型，并结合跨境电商实战，告诉你：

每一种广告类型适合什么阶段、什么产品、什么目的。

一、Yandex Ads 广告类型总览（先看全貌）

目前 Yandex Ads 主要支持以下几大类广告形式：

1️⃣ 搜索广告（Search Ads）
2️⃣ 展示广告（Display / Media Ads）
3️⃣ 再营销广告（Remarketing）
4️⃣ 动态广告（Dynamic Ads）
5️⃣ 视频广告（Video Ads）
6️⃣ App 推广广告（App Ads）

并不是每一种都适合跨境电商新手。

二、搜索广告（Search Ads）——跨境电商的起点

 出现位置

• Yandex 搜索结果页

 核心特点

• 基于关键词触发

• 用户意图最强

• 转化率最高

✅ 适合场景

• 新账户冷启动

• 产品需求验证

• 高意图获客

 常见踩坑

• 直接使用默认匹配

• 不做否定关键词

• 用 Google 逻辑抢第一

结论：跨境电商 90% 的成功，始于搜索广告。

三、展示广告（Display / Media Ads）——放量工具，不是启动工具

 出现位置

• Yandex 联盟网站

• App、资讯、内容页面

 核心特点

• 覆盖面广

• CPM / CPC 低

• 意图弱

✅ 适合场景

• 已跑通搜索广告

• 品牌曝光

• 再营销放量

 不适合

• 新账户直接上

• 没有转化数据支撑

展示广告是“放大器”，不是“点火器”。

四、再营销广告（Remarketing）——ROI 稳定器

 定向方式

• 基于 Yandex Metrica 行为数据

• 访问、加购、停留等

 核心特点

• 不依赖关键词

• 针对“已认识你的人”

• CPA 通常最低

✅ 适合场景

• 有稳定访问量

• 转化路径较长的产品

 常见误区

• 流量太少就强上

• 人群不分层

再营销是后期利润的重要来源。

五、动态广告（Dynamic Ads）——SKU 多时才有意义

 工作原理

• 自动抓取网站内容

• 自动生成广告

 核心特点

• 省人工

• 覆盖大量长尾

✅ 适合场景

• SKU 多（如配件、目录型产品）

• 网站结构清晰

 不适合

• 单品 / 少 SKU

• 落地页混乱

动态广告不是万能解药，而是规模工具。

六、视频广告（Video Ads）——更偏品牌而非转化

 出现位置

• 视频平台

• 内容流

 核心特点

• 视觉冲击强

• 建立认知

✅ 适合场景

• 品牌建设

• 中长期市场投入

 不建议

• 新账户

• 强转化导向卖家

七、App 推广广告（App Ads）——仅限 App 业务

 适用对象

• 有独立 App 的企业

与大多数独立站跨境电商无关。

八、跨境电商该如何选择广告类型？（实战路径）

✅ 推荐顺序（非常重要）

1️⃣ 搜索广告（验证需求）
2️⃣ 再营销（提升 ROI）
3️⃣ 展示 / 动态广告（谨慎放量）

 不推荐的顺序：

• 一上来就展示 / 视频

九、广告类型选择错误的 5 个典型后果

1️⃣ 预算烧得快但没转化
2️⃣ 数据混乱，无法判断问题
3️⃣ 误以为平台无效
4️⃣ 错过真正有效的搜索流量
5️⃣ 提前放弃正确平台

十、总结一句话

Yandex Ads 不是“广告类型越多越好”，而是“阶段对了，类型才有价值”。

对跨境电商来说：

先搜索，再营销，最后才谈展示与规模。