下面是一篇 《Yandex 搜索广告 vs 展示广告定向区别（新手 & 实操对比）》，帮助你快速判断：什么时候该用搜索广告？什么时候该用展示广告？

Yandex 广告主要分为两大类：

• Search Ads（搜索广告）

• Display Ads（展示广告 / YAN）

二者在 定向逻辑、适用阶段、优化重点 上有本质区别。

一、核心区别一览表（先看结论）

二、搜索广告（Search Ads）定向详解

 1. 定向逻辑

关键词 = 定向核心

广告只在用户搜索与你关键词相关内容时展示。

 2. 可使用的定向维度

• 关键词（最重要）

• 地域

• 语言

• 设备（辅助）

• 时间（辅助）

• 人群（作为出价调整）

 人群定向在搜索中更多是“加权”，而不是绝对限制。

 3. 搜索广告适合什么？

• 明确购买意图的用户

• 表单、咨询、下单

• B2B、服务类、电商转化

• 新账户冷启动

⚠️ 4. 搜索广告注意事项

• 必须加 否定关键词

• 关键词结构要清晰（品牌词 / 通用词 / 长尾词）

• 文案要和关键词强相关

• 不建议一开始定向过细

三、展示广告（Display / YAN）定向详解

展示广告会出现在：

• Yandex 合作网站

• 新闻、论坛、App、内容页

 1. 定向逻辑

“人群 + 行为 + 兴趣 + 场景”

不需要用户搜索。

 2. 可使用的定向维度

• 兴趣 & 行为

• 年龄 / 性别

• 再营销人群

• 类似人群

• 地域

• 设备

• 时间

• 主题 / 内容匹配

 3. 展示广告适合什么？

• 品牌曝光

• 新产品冷启动

• 再营销

• 种草型营销

• 流量放大

⚠️ 4. 展示广告注意事项

• 创意非常重要（图片/视频）

• CTR 普遍低于搜索

• 需要控制频次

• 初期转化不稳定

• 必须配合再营销

四、定向方式对比（重点）

 搜索广告定向 = “用户说了什么”

• 搜索词决定是否展示

• 定向偏 意图导向

 展示广告定向 = “用户是谁 & 在干什么”

• 行为、兴趣、浏览场景

• 定向偏 人群导向

五、关键词 vs 人群（本质区别）

六、新手投放建议（非常重要）

???? 新手正确顺序：

1️⃣ 先做 搜索广告（稳定转化）
2️⃣ 再加 展示广告 + 再营销
3️⃣ 最后放大展示流量

???? 预算分配建议：

• 搜索广告：60–70%

• 展示广告：20–30%

• 再营销：10–20%

七、典型投放组合（实战）

 电商项目

• 搜索：高意图词（buy / price / order）

• 展示：浏览商品未购买用户

• 再营销：加购未下单

 B2B / 服务类

• 搜索：解决方案 / 咨询关键词

• 展示：内容页 + 再营销

• 再营销：访问过报价页用户

八、常见误区

❌ 只做展示广告，没转化
❌ 搜索广告没加否定关键词
❌ 一开始就人群定向太窄
❌ 展示广告不用再营销
❌ 展示广告没控制频次

九、一句话总结

搜索广告 = 收割流量
展示广告 = 扩大流量

Yandex 最稳定的打法永远是：
搜索 + 展示 + 再营销 三者结合。