在 Yandex Ads（Yandex.Direct） 中，广告图片不仅影响点击率（CTR），还直接关系到是否能通过审核。

很多广告主遇到的问题包括：

• 图片被拒审但原因不清晰

• 图片通过审核但点击率很低

• 图片吸引点击却几乎无转化

本质原因在于：

Yandex 对广告图片的规范要求，比很多人想象得更严格。

本文将从 官方规范、常见拒审点、设计原则、实战优化技巧 四个方面，系统讲清 如何制作既合规、又能转化的 Yandex 广告图片。

一、Yandex 广告图片的基本规范（必须满足）

1. 图片内容真实性要求

Yandex 明确要求：

• 图片必须与广告内容直接相关

• 不得误导用户

• 不得展示不存在的功能或效果

❌ 常见违规：

• 与产品无关的“吸睛图”

• 夸大效果的对比图

2. 禁止或高度敏感的图片内容

以下内容极易被拒审：

• 暴力、血腥、恐怖画面

• 低俗、性暗示内容

• 医疗前后对比图

• 财务暴富、收益暗示图

⚠️ 高风险行业对图片审核尤为严格。

3. 文字占比与可读性

虽然 Yandex 没有明确“文字占比百分比”限制，但：

• 文字过多

• 字体过小

• 难以阅读

都会影响审核和展示效果。

建议：

• 图片中文字简短、清晰、易读

• 

二、Yandex 常见广告图片拒审原因

1. 图片与落地页内容不一致

• 图片展示产品 A

• 页面实际是产品 B

???? 这是非常高频的拒审原因。

2. 图片暗示不真实承诺

例如：

• “一夜暴富”式画面

• 明显收益对比

即使文案合规，图片也可能直接被拒。

3. 使用知名品牌或人物形象

• 未授权的品牌 Logo

• 名人照片

都会触发侵权或审核拒绝。

三、符合 Yandex 规范的广告图片设计原则

原则一：图片是“说明”，不是“诱骗”

Yandex 更偏好：

• 真实产品图

• 实际使用场景

• 功能或服务示意图

而不是：

• 纯情绪刺激图

原则二：简洁 > 花哨

• 单一视觉重点

• 清晰主体

• 避免复杂背景

这样既利于审核，也有利于 CTR。

原则三：图片与文案强匹配

用户看到图片后，应立即明白：

• 你在卖什么

• 点击后会看到什么

四、不同广告类型的图片制作建议

1. YAN（展示广告）图片

推荐：

• 产品实拍

• 场景化使用图

• 简单卖点点缀

避免：

• 纯素材图库图

• 与页面无关的视觉噱头

2. 再营销广告图片

重点：

• 强化用户已看过的内容

• 提升熟悉感与信任感

如：

• 具体产品

• 页面截图

五、高风险行业图片的特殊注意事项

对于医疗、金融、投资等行业：

• 避免任何效果对比图

• 避免人体或症状特写

• 避免收益暗示画面

建议：

• 使用中性示意图

• 图标 + 场景说明

六、图片测试与优化的实战方法

测试建议：

• 每个广告组准备 2–3 张图片

• 只测试图片，不同时改文案

判断标准：

• CTR

• 转化率

• 行为数据（停留 / 跳出）

七、制作 Yandex 广告图片的 Checklist

提交前自检：

• 是否与广告和页面内容一致？

• 是否存在夸大或暗示？

• 是否容易被误解？

• 是否清晰易读？

• 是否符合行业合规要求？

八、总结

Yandex 广告图片的核心目标不是“吸睛”，而是“吸引对的人”。

当你做到：

图片真实 + 表达克制 + 内容一致

不仅更容易通过审核，还能显著提升整体广告转化质量。

在 Yandex 平台上，合规本身就是一种长期竞争优势。