在投放 Yandex Ads（Yandex.Direct） 时，很多广告主都会遇到一个非常头疼的问题：

广告提交后被拒审，甚至多次修改仍无法通过。

Yandex 的广告审核相对严格，尤其是在 医疗、金融、保健品、B2B 服务、跨境业务 等领域。如果不了解其审核逻辑，很容易反复踩雷。

本文将系统解析 Yandex 广告审核政策的核心规则，并结合实战经验，帮你快速定位 广告被拒审的常见原因与解决方法。

一、Yandex 广告审核的基本原则

Yandex 广告审核主要围绕以下几个核心点：

• 用户安全与合法性

• 广告真实性与可验证性

• 内容是否具有误导性

• 落地页是否与广告一致

不仅审核广告素材，也审核落地页和整体用户体验。

二、Yandex 广告最常见的拒审原因

1. 广告内容夸大或无法验证

常见违规示例：

• “100% 保证效果”

• “最快 / 最好 / 全网最低”

• 无来源的数据或排名声明

解决方案：

• 使用相对表述（如“可帮助… / 通常用于…”）

• 避免绝对化、承诺性用语

2. 落地页与广告内容不一致

例如：

• 广告说 A 产品，页面却是 B 服务

• 广告承诺价格，页面无任何价格信息

解决方案：

• 确保标题、核心卖点高度一致

• 广告中提到的内容，页面必须能直接找到

3. 落地页信息不完整或不可信

Yandex 非常重视网站可信度，常见问题包括：

• 无公司名称或联系方式

• 无隐私政策 / 用户协议

• 页面内容过于简单或“空壳”

解决方案：

• 明确展示公司信息、地址、联系方式

• 添加隐私政策与法律声明页面

4. 敏感行业或需要资质的业务

包括但不限于：

• 医疗 / 药品 / 保健品

• 金融 / 投资 / 借贷

• 博彩、加密货币

解决方案：

• 提供必要的营业执照或行业资质

• 遵守行业专属政策要求

5. 误导性按钮或强制跳转

例如：

• 虚假“下载”按钮

• 自动跳转或强制弹窗

解决方案：

• 保证页面行为符合用户预期

• 避免任何欺骗性设计

• 

三、Yandex 对广告素材的具体审核要求

1. 文案要求

• 不得包含虚假或夸大承诺

• 不得攻击竞争对手

• 不得使用恐吓、强迫性语言

2. 图片与展示素材

• 不得包含低俗、暴力、令人不适的内容

• 图片内容需与广告主题直接相关

3. 标点与格式

• 避免全大写

• 避免过度使用感叹号

四、落地页审核重点（非常关键）

Yandex 审核中，落地页往往比广告素材更重要。

重点检查：

• 页面加载是否正常

• 是否存在死链

• 移动端体验是否良好

• 是否诱导用户提交隐私信息

五、广告被拒审后的正确处理流程

1. 仔细阅读拒审原因说明

2. 对照政策定位具体问题

3. 修改广告素材或落地页

4. 重新提交审核

⚠️ 不建议频繁“试错式”提交，可能影响账户信任度。

六、提高一次通过审核的实战建议

• 广告语写“保守一点”，转化交给页面

• 页面内容宁可详细，不要过于简略

• 明确业务边界，避免模糊描述

• 参考行业内长期稳定投放的广告形式

七、常见误区

• 只改广告，不改落地页

• 以 Google Ads 标准套用到 Yandex

• 用“擦边词”反复测试

八、总结

Yandex 广告被拒审，并不代表你的业务不能投放，而是表达方式不符合平台规则。

只要做到：

内容真实 + 页面可信 + 表达合规

绝大多数广告都可以顺利通过审核。

对于跨境广告主来说，提前理解 Yandex 审核政策，往往比反复修改更省时间和成本。