在投放 Yandex Ads（Yandex.Direct） 时，每日预算（Daily Budget） 的设置，直接决定了广告能跑多快、能跑多久，以及最终的 ROI 表现。

很多账户出现以下问题：

• 预算很快花完，转化却很少

• 好的广告组经常“因预算受限”不展示

• 自动出价疯狂消耗，成本失控

本质原因往往只有一个：每日预算设置不合理。

本文将从 预算逻辑、设置方法、不同阶段策略以及常见错误 四个方面，系统讲清 Yandex 广告如何正确设置每日预算。

一、先理解：Yandex 每日预算的基本规则

在 Yandex Ads 中：

• 每个 广告系列（Campaign） 都可以设置每日预算

• 广告组共享该系列预算

• 系统可能在单日内略微超出预算，但长期会平均控制

预算控制发生在“广告系列层级”，而不是单个广告组。

二、设置每日预算前必须想清楚的 3 个问题

1. 你的目标是什么？

• 获取转化（Leads / Orders）

• 测试关键词或市场

• 品牌曝光

不同目标，对预算的要求完全不同。

2. 你能接受的 CPA 是多少？

这是预算计算的核心前提。

例如：

• 可接受 CPA = $20

• 预计每日希望获得 5 个转化

理论每日预算 ≈ $100

3. 当前阶段的数据是否充足？

• 新账户 / 新广告 → 需要更保守

• 有稳定转化 → 可逐步放量

• 

三、Yandex 广告每日预算的 3 种常见设置方式

方式一：基于转化目标反推预算（最推荐）

公式逻辑：

每日预算 = 目标转化数 × 可接受 CPA

适合：

• 已明确转化目标

• B2B / 电商 / 本地服务

方式二：基于点击量控制预算（测试期）

如果暂时没有转化数据：

• 估算平均 CPC

• 设定每日最大点击数

例如：

• 平均 CPC = $0.5

• 每天测试 100 次点击

 每日预算 ≈ $50

方式三：基于总月预算拆分（企业常用）

例如：

• 月预算 $3000

• 投放 30 天

 每日预算 ≈ $100

但仍需结合转化表现动态调整。

四、新手账户 vs 成熟账户的预算建议

新账户 / 冷启动期

建议：

• 每日预算不要过高

• 给系统学习时间

• 优先跑搜索广告

常见区间：

• $10–$50 / 天（视行业而定）

成熟账户 / 稳定期

建议：

• 保障高转化广告系列预算

• 逐步放量

• 每次调整不超过 20–30%

五、自动出价下的每日预算设置技巧

如果使用 自动出价策略：

• 每日预算必须 ≥ 目标 CPA × 2–3

• 否则系统难以学习

例如：

• 目标 CPA = $30

• 建议每日预算 ≥ $60–$90

⚠️ 预算太低，自动出价往往会“乱跑”或不展示。

六、多个广告系列的预算分配建议

推荐结构：

• 主力转化广告系列：50–70% 预算

• 测试广告系列：10–20% 预算

• 再营销广告系列：10–20% 预算

避免：

• 所有系列共用一个大预算

• 高低质量广告互相抢预算

七、如何判断每日预算是否合理？

通过 Yandex Ads + Metrica 观察：

• 是否频繁出现“因预算受限”

• 是否中午前就花完预算

• CPC 是否异常升高

• 转化是否随预算线性增长

如果：

• 花得快但无转化 → 预算太高或流量不精准

• 常被限流 → 预算过低或出价过低

八、常见错误与避坑

• 新账户一上来就给高预算

• 不同目标广告系列放在同一预算池

• 自动出价 + 极低预算

• 频繁每天大幅改预算

九、实战预算调整流程（可复制）

1. 明确 CPA 和目标转化量

2. 设置合理每日预算

3. 运行 7–14 天

4. 结合转化与行为数据评估

5. 每次小幅调整（≤30%）

十、总结

Yandex 广告每日预算不是“越多越好”，而是“刚好够系统跑出数据”。

正确的逻辑应是：

目标清晰 → 预算合理 → 数据反馈 → 稳定调整

当每日预算与你的转化能力和出价策略匹配时，广告才能真正跑得稳、跑得久、跑得赚钱。