在使用 Yandex Ads（Yandex.Direct） 投放广告时，如果没有正确设置转化追踪目标，就无法判断广告是否真正带来效果，也无法进行自动出价和深度优化。
本文将从 实操角度，详细讲解 Yandex Ads 如何通过 Yandex.Metrica 设置转化追踪目标（Goals），适用于官网、独立站、电商及 B2B 询盘类网站。
一、为什么 Yandex Ads 必须设置转化追踪？
设置转化目标可以帮助你：
判断哪些广告 / 关键词真正带来转化
计算 CPA（单次转化成本）和 ROI
使用 Yandex 的智能出价策略
优化再营销和受众细分
如果没有转化目标，Yandex 广告优化只能停留在 点击层面，而不是 结果层面。
二、Yandex 转化追踪的核心逻辑
Yandex Ads 的转化追踪 不是直接在 Direct 中设置，而是通过 Yandex.Metrica 实现：
用户行为 → Metrica 记录 → 触发目标（Goal） → 回传到 Yandex Ads
因此，设置转化追踪必须完成以下三步：
安装 Yandex.Metrica
创建转化目标（Goals）
在 Yandex.Direct 中关联目标
三、第一步：安装 Yandex.Metrica（基础必做）
1. 创建 Metrica 计数器
登录 Yandex.Metrica
新建 Counter（计数器）
填写网站域名
2. 安装统计代码
将 Metrica 代码安装在网站所有页面
建议放在
<head>或</body>前确保代码正常触发
⚠️ 如果使用 GTM，也可以通过 Google Tag Manager 安装。
{var%20f='http://v.t.sina.com.cn/share/share.php?appkey=1515056452',u=z||d.location,p=['&url=',e(u),'&title=',e(t||d.title),'&source=',e(r),'&sourceUrl=',e(l),'&content=',c||'gb2312','&pic=',e(p||'')].join('');function%20a(){if(!window.open([f,p].join(''),'mb',['toolbar=0,status=0,resizable=1,width=440,height=430,left=',(s.width-440)/2,',top=',(s.height-430)/2].join('')))u.href=[f,p].join('');};if(/Firefox/.test(navigator.userAgent))setTimeout(a,0);else%20a();})(screen,document,encodeURIComponent,'','','http://www.kuajingshu.com//data/attach/topic/topicsAwMOu.jpg', '推荐 维度探索者 的文章《Yandex Ads 如何设置转化追踪目标（完整实操指南）》','http://www.kuajingshu.com/article-12798.html','页面编码gb2312|utf-8默认gb2312'));){kind=link}
四、第二步：在 Yandex.Metrica 中创建转化目标（Goals）
进入：Metrica → 设置 → 目标（Goals）
下面是几种最常用、也是最推荐的转化目标类型。
1. 访问页面目标（Pageview Goal）【最常用】
适用场景：
表单提交成功页（thank-you 页面）
下单完成页
注册成功页
设置方法：
目标类型：页面访问
URL 包含：
/thank-you或/success
优点：
稳定
不依赖 JS
适合绝大多数网站
2. JavaScript 事件目标（Event Goal）
适用场景：
表单无跳转提交
点击按钮（咨询 / WhatsApp / 电话）
弹窗提交
设置逻辑：
在 Metrica 中创建 JS 事件目标
在按钮或表单提交成功后触发代码：
yaCounterXXXXXX.reachGoal('goal_name');这是 B2B 和移动端网站中非常重要的一类目标。
3. 点击链接目标（Click Goal）
适用场景：
电话拨号
邮件点击
外部聊天工具
Metrica 可以直接追踪特定链接的点击行为。
4. 复合目标（Composite Goal）
适用场景：
多步转化流程
注册 → 填写信息 → 提交
可以清楚看到用户在哪一步流失。
五、第三步：将转化目标关联到 Yandex Ads（Direct）
1. 绑定 Metrica 计数器
登录 Yandex.Direct
进入广告账户设置
关联对应的 Metrica Counter
2. 在广告系列中选择转化目标
进入广告系列设置
找到「转化与优化」相关选项
选择已创建的 Goals
此后，Yandex Ads 就可以：
显示转化数据
基于转化进行出价优化
六、推荐设置的常见转化目标清单
不同网站类型建议至少设置 2–4 个目标：
B2B / 服务类网站
表单提交成功
点击电话 / WhatsApp
停留时间 ≥ 60 秒
电商网站
下单完成
加入购物车
访问结算页
内容型 / 引流型网站
注册成功
关键页面访问
滚动深度
七、转化目标设置完成后的优化建议
不要只设置 1 个目标
区分“核心转化”和“辅助转化”
用核心转化做出价依据
定期检查目标是否失效
八、常见问题与错误
❌ 忘记安装 Metrica 代码
❌ 目标 URL 设置错误
❌ JS 事件未正确触发
❌ 表单未真正提交也触发目标
建议上线后 手动测试每一个转化目标。
九、总结
Yandex Ads 转化追踪目标的设置，是所有广告优化的基础。
只要正确使用 Yandex.Metrica 创建并关联转化目标，你就可以：
清楚知道广告是否赚钱
使用智能出价策略
系统性提升转化率和 ROI
无论是跨境电商、B2B 官网还是本地服务网站，这一步都不可省略。
热门文章
