I. Snapchat 平台基础认知

1. Snapchat 平台定位

• 视觉即时社交平台

• Z 世代核心平台

• 沉浸式内容生态（AR + 视频）

• 强隐私与实时交互设计

2. Snapchat 用户结构

• 年龄分布（13–34 为主）

• 地域分布（北美 / 欧洲 / 中东）

• 用户行为习惯

• 使用场景（通讯 / AR / Discover）

3. Snapchat 内容生态组成

• Snaps（照片 / 视频）

• Stories（24 小时内容流）

• Discover（媒体内容）

• Spotlight（短视频分发）

• AR Lenses（滤镜）

• Stickers / Bitmoji（虚拟形象）

II. Snapchat 广告基础体系

1. Snapchat 广告生态结构

• Snap Ads（视频广告）

• Story Ads

• Collection Ads

• AR Lens Ads

• Commercials

• Filters Ads（地理滤镜）

2. 广告系统架构

• Ads Manager

• Business Manager

• Creative Library

• Snap Publisher（创意工具）

3. 广告目标（Campaign Objective）

• Awareness

• Traffic

• Video Views

• App Installs

• App Events

• Conversions（电商核心）

• Lead Generation

4. 广告层级结构

• Campaign

• Ad Set

• Ads（素材）

III. 数据追踪与算法机制

1. Pixel & SDK

• Pixel 部署

• 必要事件（PV / ATC / Purchase）

• App SDK 与 MMP（AppsFlyer/Adjust）

• 深度事件优化（Purchase、Sign Up）

2. Snapchat 广告算法逻辑

• 事件驱动优化

• 冷启动机制（学习期）

• 数据集中原则

• Bid / Budget 分配机制

3. 归因机制

• Snap Pixel

• MMP 深度事件

• 归因窗口（1/7 天）

IV. Snapchat 广告定向体系

1. 定向类型

• 广泛（Broad）

• 兴趣（Interest）

• 人口属性（Age / Gender）

• 地理位置

• Device/OS

• Custom Audience（自定义受众）

• Lookalike Audience（类似受众）

2. 最佳实践

• Snapchat 系统更偏向 Broad + Event

• LAL 在北美转化效果佳

• 精准定向不如广泛

• 
  

V. Snapchat 创意与内容体系

1. 创意形式

• 竖版全屏视频

• AR Lens 互动广告

• UGC 内容

• 教程型、剧情型、痛点型

2. 创意方向

• UGC 原生

• 自拍视角

• 快节奏剪辑

• 情绪表达

• 明确 Script（脚本结构）

3. Snapchat 高效素材特点

• 前 2 秒强吸引力

• 字幕突出

• Snapchat 风格的贴纸、表情

• 年轻语境与社交元素

VI. 投放与优化体系

1. 投放流程（SOP）

• 目标设定

• 结构搭建

• 素材配置

• 预算设置

• QA 测试

• 上线监控

2. 优化框架

• 指标判断：CPM / CTR / Swipe Up / CVR / CPA

• 素材疲劳判断

• 学习期退场逻辑

• 广告扩量策略

3. 扩量机制（Scaling）

• Vertical Scaling

• Horizontal Scaling

• 创意驱动扩量

• 多国家扩量

VII. AR Lens 知识体系（重点领域）

1. AR Lens 类型

• Face Lens（试妆）

• World Lens（空间交互）

• Gamified Lens（小游戏）

2. Lens Studio 使用

• 模板

• 交互逻辑

• 导出与投放

• AR 测试流程

3. AR 广告表现分析指标

• Play Time

• Interaction Rate

• Share Rate

• Swipe Up

VIII. Snapchat 商业应用场景

1. 电商

• 快速转化

• 促销推广

• Collection Ads + AR Lens 组合

2. 移动应用（App）

• CPI 优化

• App Event + ROAS 回收

• 北美增量渠道

3. 游戏

• Playable 与互动创意

• 视频素材节奏更快

4. 品牌营销

• AR 事件营销

• 合作内容（Discover）

IX. 数据分析与漏斗体系

1. 营销漏斗

• 展示 → 点击 → 上滑 → 页面 → 加购 → 购买

• 各阶段优化策略

2. 数据分析框架

• 指标分层分析

• 创意表现

• 受众表现

• 媒介归因差异

3. 常见数据问题

• Pixel 不触发

• MMP 延迟

• 漏斗掉线

X. Snapchat 在全球市场的差异化分析

1. 北美市场

2. 欧洲市场

3. 中东（MENA）

4. 东南亚（SEA）

5. 用户文化差异与创意偏好

XI. Snapchat 生态前沿（可选拓展）

1. AR/VR + AI 趋势

2. Spotlight 增长玩法

3. Bitmoji 用户资产

4. 原生电商（Snapchat Commerce）

5. 新广告产品

结语：Snapchat 全体系框架总结

通过以上知识体系，你可以完整掌握 Snapchat 的：

✔ 平台底层逻辑
✔ 广告系统
✔ 创意制作
✔ 数据追踪
✔ 优化方法
✔ AR 技术体系
✔ 各行业应用方法