适用对象：

• 企业广告主

• 代理商投放团队

• 电商 / 应用 / 游戏等增长部门

• 需要标准化、可复制操作的团队

目录

1. 前期准备

2. 账号搭建

3. Pixel / SDK 事件部署

4. 广告结构搭建规则

5. 素材制作规范

6. 广告投放流程

7. 日常监控指南

8. 优化策略 SOP

9. 扩量（Scaling）SOP

10. 异常处理 SOP

01 前期准备（Pre-launch Checklist）

在启动 Snapchat Ads 前，必须确保如下项目准备就绪：

1.1 业务目标明确

选择主目标：

• App 下载

• 转化（Add to Cart / Purchase）

• 网站流量

• 品牌曝光

1.2 数据追踪准备

• 网站端：Snap Pixel

• App 端：MMP（AppsFlyer / Adjust / Singular / Branch）

1.3 创意素材

至少准备：

• 5–10 条短视频（5–12 秒最佳）

• 1–2 套 AR Lens（如有条件）

• Collection 商品图（如电商）

1.4 资产整理

• 品牌 Logo

• 产品卖点

• 特殊优惠或节日活动文案

• CTA 方向（Shop Now, Try Now）

02 账号搭建（Account Setup SOP）

2.1 创建或登录 Snapchat Ads Manager

访问：https://ads.snapchat.com

2.2 创建 Business Account

进入 Business Manager：

• 创建 Business

• 添加角se（Admin / Advertiser / Analyst）

2.3 添加支付方式

• 信用卡 / PayPal

• 确保支付权限正常，避免因付款失败暂停投放

2.4 验证域名（重要）

在 Pixel 事件优化中非常关键。

03 Pixel / SDK 部署 SOP

3.1 网站端（Snap Pixel）

必须安装的事件：

增强功能：

• 传递产品 ID

• 传递金额、货币

• 启用 Advanced Matching（推荐）

3.2 App 端（SDK / MMP）

在 MMP 中启用 Snapchat

• Install

• Registration

• Add to Cart（如果有）

• Purchase

确保 “深度事件” 数据回传正常，以便优化。

04 广告结构搭建规范（Campaign Structure SOP）

Snapchat 推荐的结构是少而精。

4.1 Campaign 层级

Campaign 设置目标 Clear：

• App Installs

• Conversions（最常用）

• Traffic

4.2 Ad Set 层级规则

• 一个 Ad Set 一个优化事件（Purchase / ATC / Install）

• 一个 Ad Set 1–2 个素材即可（避免学习期重置）

• 定向尽量 Broad（默认年龄 & 地区 & 兴趣）

• 预算不宜过低（建议 ≥ $30–50/day）

4.3 Ad 层级规则

• 根据素材角度拆分

• 每个 Ad 尽量只有一个核心卖点

• 避免大量无差别复制素材（浪费学习期）

05 素材制作规范（Creative SOP）

5.1 视频时长

• 最佳：5–12 秒

• 核心信息必须在 前 1–2 秒 给出

5.2 原生化风格

Snapchat 用户喜欢：

• 自拍角度

• UGC 风格

• 快节奏剪辑

• 字幕（大字体）

• 贴纸 / 表情 简单点缀

5.3 必须包含

• 产品核心卖点

• CTA（上滑查看、立即试用）

• 品牌 Logo （不强制，但建议）

5.4 AR Lens 素材策略

适用：

• 美妆试妆

• 服装 / 饰品试戴

• 游戏 / 娱乐互动

建议同时投放普通广告 + AR 广告，形成漏斗结构。

06 广告投放流程（Launch SOP）

步骤 1：创建 Campaign

目标选择：Conversions / App Installs

步骤 2：创建 Ad Set

设置：

• 定向：Broad（推荐）

• 预算：≥ $30–50/day

• 出价：Auto-Bid

• 投放位置：自动（推荐）

• 优化事件：Purchase 或 ATC（新账号先用 ATC）

步骤 3：上传素材

每个 Ad Set 放入：

• 1–2 条高质量视频

• 每天观察 CTR / Swipe Up Rate 决定是否替换

步骤 4：发布广告

07 日常监控 SOP

每天关注以下指标：

关键：视频开头影响 CTR → CTR 影响 CVR → CVR 影响 ROAS

08 优化策略 SOP（核心）

8.1 针对 CPM 高

• 扩大受众（更 Broad）

• 简化定向

• 减少 Ad Set 数量

8.2 CTR 低

• 重拍素材（重点调整前 2 秒）

• 加强字幕、情绪、节奏

• 明确展示产品亮点

CTR < 1% → 直接替换创意
CTR > 2% → 表现良好

8.3 转化低（CVR 差）

• 检查登陆页加载速度

• 优化优惠信息 / 产品展示

• Pixel 事件是否正确触发

8.4 CPA 高 / ROAS 低

• 关闭最差 Ad

• 降低优化事件深度（Purchase → ATC）

• 强调促销素材

09 扩量（Scaling）SOP

9.1 纵向扩量（提高预算）

规则：

• 单日涨幅不超过 20–30%

• 在表现好的时间段提高（中午/下午）

9.2 横向扩量（复制结构）

• Duplicate Campaign

• Duplicate Ad Set

• 使用更广定向

• 增加国家/区域

9.3 创意扩量

每周新增：

• 3–5 个新素材

• 1 个新卖点角度

• 1 个 UGC 或 AR

创意是 Snapchat 扩量效果的核心驱动力。

10 异常处理 SOP

结语：如何使用这套 SOP？

你可以将它作为：
✔ 团队内部培训文档
✔ 日常投放流程模板
✔ 新账号的启动指南
✔ 优化与扩量的标准手册