随着年轻用户对传统社交平台的兴趣逐渐下降，Snapchat 作为深受 Z 世代喜爱的社交应用，正成为品牌争夺注意力的新战场。若你的目标受众是 13–34 岁的年轻人，或者你的品牌注重视觉创意与即时互动，Snapchat Ads 就是不可忽视的营销渠道。本文将带你快速了解 Snapchat 广告的核心概念与基础玩法。

01 Snapchat 广告有什么特点？

1. 用户构成明显偏年轻

Snapchat 的核心用户群以 13–34 岁为主，尤其是美国的年轻用户覆盖率极高。这意味着它非常适合面向学生、潮流、生活方式类品牌。

2. 重视觉、强沉浸体验

Snapchat 的内容以短视频、AR 滤镜、动态贴纸为主，广告也遵循这一特征——互动性强、创意感明显，能有效提升用户参与度。

3. 广告无缝融入内容流

Snap Ads 以全屏形式插入用户观看故事、探索内容的过程中，曝光自然、不突兀。

02 Snapchat 广告有哪些类型？

Snapchat 提供多种广告形式，可根据预算、创意能力、转化目标选择。

1. Snap Ads（全屏短视频广告）

• 格式：3–180 秒全屏竖版视频

• 可添加 CTA 按钮，引导安装 App 或访问网站

• 适用于品牌曝光、转化、提升互动等通用场景

2. Story Ads（故事广告）

• 以“卡片形式”出现在 Discover 页

• 点击后展开一组品牌故事式内容

• 适合产品展示、品牌叙事、活动推广

3. Collection Ads（商品展示广告）

• 视频上方搭配多张商品小图

• 可直接跳转购物页面

• 非常适合电商与 DTC 品牌

4. AR Lens Ads（AR 滤镜广告）

• 用户可通过 AR 试戴、试妆、玩互动效果

• 参与度高，适合品牌活动、IP 合作、节日营销

• 转化与品牌记忆度普遍优于普通广告

5. Filter Ads（动态滤镜）

• 用户可在拍照时选择品牌滤镜

• 更适合线下活动、节日营销

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03 Snapchat 广告如何投放？

Snapchat 的广告投放系统较为友好，步骤清晰：

1. 明确目标

Snapchat Ads Manager 支持以下目标类型：

• Awareness（品牌曝光）

• Consideration（流量、应用安装、视频观看）

• Conversions（转化，如下单、注册）

2. 选择受众

可根据以下维度进行定向：

• 年龄、性别、地理位置

• 兴趣标签

• 行为数据（如购物意向）

• 自定义受众（上传 CRM 数据）

• 类似受众（Lookalike）

Snapchat 在年轻群体中的数据非常细分，定向精度高。

3. 设置预算与竞价

选项包括：

• 日预算或总预算

• 自动出价或手动出价

新手建议选择自动出价，获得更稳定的投放效果。

4. 上传创意素材

Snapchat 支持多种模板，也提供官方 Snap Publisher 工具制作竖版创意，适合没有设计团队的品牌使用。

04 Snapchat 广告效果如何？

总体来说，Snapchat 广告有几个优势：

1. CPM（千次展示成本）通常低于其他平台

在美国年轻人群体广告竞争激烈的环境下，这是一大优势。

2. AR 创意带来高参与度

用户愿意主动参与广告互动。

3. 对 App 下载类广告效果突出

Snapchat 的竖版即时体验更容易促成安装。

4. 品牌曝光价值高

尤其适合生活方式、美妆、时尚、电商和游戏行业。

总结

Snapchat 广告的核心价值在于：
以创意驱动，以年轻消费者为中心，以沉浸式体验提升品牌认知与转化。

如果你的品牌希望在欧美年轻用户中建立影响力，或者想通过互动式创意提升参与度，那么 Snapchat 广告是非常值得尝试的渠道。