很多广告主在准备投放 Snapchat 时都会问：

“我需要开企业账户还是用个人账户就可以？”
“企业账户和个人账户到底有什么区别？”
“代理商能用个人号帮我投放吗？”

本篇文章将从 功能、权限、广告能力、支付、安全、适用场景 全面拆解两者差异，并给出选择建议。

一、Snapchat 个人账户（Personal Account）概述

Snapchat 最初是一个面向个人用户的社交应用，因此个人账户具有以下特征：

1. 功能定位：社交与内容消费

• 用于聊天、发送 Snap、浏览 Spotlight

• 并非为商业投放设计

2. 可以创建简单广告

Snapchat 允许个人账号使用 “Instant Create” 创建单条广告，如推广贴纸或简单视频。

3. 限制较多

个人账户在广告方面的限制明显：

• 无法创建 Business Manager

• 无法设置复杂广告结构（如 A/B 测试）

• 无法创建大型多层级广告系列

• 无法团队协作

• 权限体系缺失

• 不支持高级分析

• 容易因广告行为触发风控

二、Snapchat 企业账户（Business Account / Business Manager）概述

企业账户是专为广告主、品牌和代理商设计的商业投放平台。

1. 功能定位：广告投放与商业运营

具有完整的数据、权限、支付与资产管理能力。

2. 支持完整广告体系：

包括：

• 广告系列 / 广告组 / 广告三级结构

• 受众与再营销

• 转化广告

• Shopify / Apps 集成

• 高级分析工具

• Snap Pixel & SDK

• 自定义事件上传（Conversions API）

3. 团队与权限管理

可添加多个成员，授权级别包括：

• Admin（管理员）

• Campaign Manager（广告管理）

• Analyst（数据查看）

• Finance（账单）

适合团队合作与代理商协作。

4. 高级安全与审核

• 二次验证（2FA）

• 账户安全日志

• 商业信息验证
  更稳定，风控更少。

• 

三、Snapchat 个人账户 vs 企业账户：核心区别

下面是高对比度表格（适合用于投放培训）：

简单总结：
➡️ 个人账户能投广告，但非常有限
➡️ 企业账户才是真正意义上的广告账户

四、适用场景分析：你该选哪一种？

适合“个人账户”的情况：

✔ 只想偶尔投放一条广告
✔ 推广自己的 Snapchat 账号
✔ 不需要团队合作
✔ 不需要 Pixel 或转化追踪
✔ 小博主、小商户个人尝试投放

适用广告例子：

• 推广 Snap Public Profile

• 推动视频曝光

• 小额预算的贴片式广告

更像“轻量广告工具”。

适合“企业账户”的情况：

✔ 电商卖家
✔ 品牌公司
✔ App 推广
✔ DTC 独立站
✔ 想跑转化类广告
✔ 想使用 Pixel 追踪
✔ 多人团队操作
✔ 代理商管理多个客户

非常适合需要：

• ROI 优化

• A/B 测试

• 再营销

• 多地域投放

• 大规模预算

• 多素材轮播

• 长期广告战略

企业账户 = 真正的广告投放能力。

五、为什么代理商必须使用“企业账户”而不是个人账户？

代理商常见问题：
“是否可以让客户用个人号开通广告？”

建议：必须使用企业账户。

原因：

1. 几乎所有功能都需要企业管理器（BM）

✔ Pixel
✔ 自定义受众
✔ 团队权限
✔ 多账户协作
✔ 数据共享
这些个人账号全部不具备。

2. 企业账户更稳定，不容易被封号

个人号过度投广告容易触发系统风控。

3. 便于团队与客户协作

企业账户可添加多角se，有清晰记录，避免误操作。

4. 权限可控，可透明化

代理商与客户可以共同管理，避免广告数据无法共享。

六、如何选择：快速决策指南（最实用）

90% 的商业活动都应该使用 Snapchat 企业账户。

七、从个人账户升级到企业账户（方法）

步骤简单：

1️⃣ 登录 Snapchat Ads
2️⃣ 点击 “Create Business Account”
3️⃣ 填写：

• 企业名称

• 企业邮箱

• 企业地址
  4️⃣ 创建 Business Manager
  5️⃣ 绑定广告账户
  6️⃣ 添加付款方式

⚠️ 注：企业账户可与个人登录 ID 共存，不冲突。

八、总结：企业 vs 个人账户如何选择？

✔ 如果你做商业投放 → 必须用企业账户
✔ 如果你要转化追踪 → 企业账户
✔ 如果你要多人协作 → 企业账户
✔ 如果你只想偶尔推一个内容 → 个人账户即可

一句话总结：

Snapchat 个人账户适合轻量投放；企业账户才适合真正的商业广告。