Snapchat 的广告审核机制以“用户安全 + 内容真实性 + 法规合规”为核心，因此审核严格、内容敏感、落地页要求高。许多广告主被反复拒审、消耗大量时间，却找不到真正原因。

这篇文章将系统拆解 审核失败的主要原因、对应的诊断方式、可直接使用的解决方案，帮助广告主快速提高通过率。

一、广告内容违规（Content Violations）

这是最常见、占比最高的拒审原因。

1. 文案夸大、承诺不可验证的效果

常见例子：

• “保证减重10公斤”

• “100%投资收益”

• “3天让你白两度”

• “你已中奖，请领取奖励”

解决方案：

• 删除所有“保证性”语言

• 使用更中性、可验证的描述
  如：“帮助改善…”，“可能提升…”，“部分用户体验到…”

• 避免使用极端结果展示

2. 使用误导性元素（非常常见）

• 假按钮 “下载”“立即领取”

• 模仿手机系统通知

• 伪装 Snap UI（消息提示、好友邀请）

• 恐吓式提示（“系统检测到病毒”）

解决方案：

• 使用真实 CTA，如“了解更多/立即查看”

• 禁止系统级图标

• 禁止模仿 Snapchat UI

3. 暗示不健康或危险行为

如：

• 极致瘦身对比图（前后效果过度）

• 医美针剂/手术画面

• 未成年人使用敏感产品（电子烟、酒精）

• 危险动作：晕车药、吞食异物等

解决方案：

• 替换更生活化、积极健康的内容

• 避免展示未成年

• 降低医美细节画面敏感度

4. 涉及成人内容或暗示（Snapchat 非常严格）

• 暗示性姿态

• 过度裸露

• 性感类约会广告

• 过于挑逗的服装、动作

解决方案：

• 服装更日常、健康、自然

• 移除任何暗示性文案（如“想找刺激？”）

• 不投放成人约会服务

二、行业限制导致拒审（Industry Restrictions）

某些行业审核规则极严格而广告主并不知情。

1. 金融服务（审核最严格之一）

常见违规：

• “轻松赚钱”“每天赚100美元”

• 虚拟币承诺增长

• 未披露风险

• 未提供公司资质

解决方案：

• 清晰披露风险

• 避免承诺收益

• 提供金融资质或注册号

• 文案使用“可能、有潜力、需谨慎”

2. 减肥、美容、健康产品

常见违规：

• 未成年人展示产品

• 不真实的瘦身对比

• 医疗功效声明

• 过度夸大

解决方案：

• 使用生活化场景

• 删除承诺式效果

• 对敏感产品设置 18+

3. {MOD}、抽奖、游戏充值等

常见违规：

• 未声明规则

• 未设置年龄限制

• 暗示“稳稳赢”

解决方案：

• 加入“仅适用于法定年龄用户”

• 避免保证收益

• 加上风险提示

• 

三、落地页违规（Landing Page Issues）

落地页是拒审率最高的部分之一。
广告没问题但落地页问题导致 100% 拒审。

1. 落地页与广告不一致

如：

• 广告是护肤品，落地页变成彩票或抽奖

• 推广 A 产品，落地页显示 B 产品

• 落地页包含成人或 {MOD}元素

解决方案：

• 保证文案与产品内容一致

• 删除所有无关内容

• 在广告更新后同步更新落地页

2. 页面无法正常访问

包括：

• 页面打不开

• 加载过慢

• 地区限制（海外广告跳转国内页面无法加载）

解决方案：

• 使用海外 CDN

• 检查不同网络环境

• 保证 HTTPS、SSL 证书有效

3. 页面含弹窗、恶意下载、欺诈内容

常见情况：

• 诱导式下载

• 隐藏费用

• 自动订阅陷阱

• 过度弹窗

解决方案：

• 移除诈骗式元素

• 清晰展示收费信息

• 保持页面简洁、安全

4. 隐私政策不完善

Snapchat 要求必须：

• 展示清晰的隐私政策

• 若使用 Pixel / SDK 收集数据必须合法告知

解决方案：

• 添加明确的隐私政策链接

• 页面底部展示隐私信息

• 避免强制用户授权

四、广告素材技术违规（Creative & Technical Issues）

1. 素材分辨率、比例不合规

如：

• 低分辨率

• 裁切错误

• 不符合 9:16 或 1:1 规格

解决方案：

• 使用官方提供的素材规范

• 确保视频在安全裁切范围内

2. 不允许的闪烁、快速闪动效果

为保护敏感用户（如癫痫患者），Snapchat 禁止：

• 频繁闪光

• 快速切换画面

• 强烈震动动画

解决方案：

• 降低节奏

• 避免闪光

• 视频节奏自然流畅

3. 存在受版权保护的音乐或素材

Snapchat 禁止使用未授权内容。

解决方案：

• 使用免版权音乐

• 使用自有素材

• 使用 Snapchat 官方音库

五、账户与广告主本身的风险问题

1. 广告账户或商业信息不完整

• 未验证公司

• 未提供联系方式

• 未完成账单信息

解决方案：

• 完善商业信息

• 绑定正确的付款方式

• 确保公司信息真实一致

2. 历史违规导致账户受限

Snapchat 会给“高风险账户”更严格审核。

解决方案：

• 先提交完全无争议的合规广告

• 降低违规评分

• 几次成功投放后恢复正常审核速度

六、快速自查清单（可直接使用）

✔ 素材是否真实、不夸张、不敏感？

✔ 文案是否避免“保证、奇迹、100%”字样？

✔ 是否包含未成年人？（慎重！）

✔ 是否存在误导 UI（假按钮/假通知）？

✔ 落地页能否正常打开？

✔ 落地页内容是否安全、无欺诈？

✔ 隐私政策是否合规？

✔ 技术参数是否符合要求？

✔ 是否属于敏感行业（金融、医美、减肥……）？

七、总结：理解政策 → 提升通过率 → 稳定投放

广告审核失败通常不是单个问题，而是多个小问题叠加。
通过系统化优化，可以显著提高通过率：

• 素材真实且健康

• 文案中性

• 落地页一致且合规

• 技术规范无误

保持以上原则，基本可以提升 70%–90% 的审核通过率。