Snapchat 是一个以年轻用户为主的平台，为确保用户安全、内容质量及广告生态健康，Snapchat 制定了高度细化的广告政策体系。广告主在投放前必须深入了解各类政策细则，以避免审核失败、账户受限甚至被封禁。

这篇文章将从 内容政策、行业分类政策、定位与数据政策、技术与创意规范、法律法规要求 等维度进行全面拆解，帮助广告主构建完整的合规认知体系。

一、广告内容政策（Content Policies）

Snapchat 对广告本身的内容有严格限制，包括视觉、文案、行为暗示等。

1. 真实性与透明度

广告必须：

• 不含虚假承诺（如“保证治愈”、“100%收益”）

• 不夸大事实

• 不隐藏重要信息（如收费、订阅自动续费）

• 如涉及对比、效果，需有证据支持

禁止：

• 虚假紧迫感（如“你账户有风险”“你赢得奖励”）

• 冒充系统提示、假按钮、虚假通知

2. 不得包含令人不适或不当内容

禁止内容包括：

• 暴力、血腥、恐怖画面

• 性暗示、se情、过度暴露

• 仇恨言论、歧视描绘

• 鼓励危险行为（吞食物品、酒后驾驶、未成年人吸烟等）

• 暗示侮辱性或负面身体形象

3. 针对未成年用户保护（Youth Safety）

Snapchat 有大量 13–17 岁用户，因此广告必须：

• 不得向未成年人推销不适宜产品（酒精、 {MOD}、医美减肥）

• 不得暗示未成年人参与危险或成人行为

• 内容需健康、积极、无心理压力诱导

4. 健康与医疗声明（Health Claims）

健康类广告需：

• 避免“治愈、奇迹、极端功效”

• 禁止未经验证的医疗疗效

• 必须遵守各地区法规（如美国 FDA 要求）

特别敏感领域：

• 减肥产品

• 医疗器械

• 美容整形

• 补剂（须合法且包装规范）

二、行业分类政策（Industry-Specific Policies）

不同类型业务有不同审查强度。以下为官方最主要的行业分类。

1. 禁止广告行业（Prohibited Industries）

Snapchat 完全不允许以下行业投放：

• 非法药物、毒品配件

• 成人内容服务、se情、情趣用品

• 武器、弹药、爆炸物

• 黑市产品、假货、盗版

• 诈骗类产品、疑似金字塔骗局

• 未经授权的彩票、黑灰产金融

• 虚假学位、假证服务

这些广告无论定向或国家如何，都将被直接拒绝。

2. 限制类行业（Restricted Industries）

此类广告可投放，但必须满足更严格规则。

(1) 酒精类

• 仅可向法定饮酒年龄以上用户投放

• 不得展示未成年人或暗示未成年人饮酒

• 不得描述过量饮酒或危险饮酒行为

• 不得暗示酒精能提升社交成功或情绪改善

(2) {MOD}与博彩

• 某些国家完全禁止

• 在允许地区必须：

• 只投放给 18+ 或法定年龄以上

• 明确披露风险

• 禁止“保证中奖”陈述

(3) 金融服务（极重点）

• 贷款、信用卡、投资服务需：

• 明确披露风险、利率、条款

• 禁止承诺收益或“零风险投资”

• 禁止误导性诱惑（“人人都能赚 300 美元/天”）

特别敏感：加密货币

• 需遵守国家法规

• 需声明风险

• 禁止保证盈利

(4) 医疗、美容、医美

• 对药品、处方药有严格限制

• 医美广告需避免负面身体形象暗示

• 必须符合当地卫生部门法规

(5) 减肥相关产品

• 禁止针对未成年人

• 禁止“快速瘦”、“不节食不运动”

• 禁止使用过度前后对比图

(6) 烟草、电子烟

• 绝大多数地区不允许

• 若允许必须严格 18+

• 不得展示吸烟行为

• 

三、广告定位与数据政策（Targeting & Data Policies）

Snapchat 非常重视用户隐私。

1. 定向投放限制

广告主不得：

• 基于敏感特征投放广告（如宗教、性取向、病史）

• 未授权情况下使用第三方数据做定向

禁止行为：

• 利用用户情绪脆弱状态

• 针对未成年人推销成人内容或高风险产品

2. 数据收集与追踪（Snap Pixel, SDK）

广告主必须：

• 告知用户数据收集行为

• 确保遵守 GDPR、CCPA 等隐私法规

• 不得上传未获得用户授权的第一方数据

• 不得使用暗示性方法强迫用户授权数据收集

四、技术与创意规范（Technical & Creative Standards）

审核也包括素材技术合规性。

1. 视频与图片质量要求

必须满足：

• 清晰、无闪屏、无暴闪

• 字体可读

• 不得使用假按钮或误导互动 UI

• 不得模仿 Snapchat 系统界面

2. 文案规范

必须：

• 内容明确、利于理解

• 营销力度合理

• 不使用“标题党”或误导性描述

五、落地页（Landing Page）政策

落地页审核常导致拒审，需特别注意。

主要要求：

• 内容必须与广告一致

• 页面必须可正常访问

• 不得包含恶意代码、弹窗、诈骗元素

• 页面不得包含禁止类内容（成人、 {MOD}、仿冒品等）

• 如涉及订阅或收费，必须透明披露

• 隐私政策必须明确

特别强调：
落地页违规 = 广告必定拒审

六、法律与地区合规（Legal Compliance）

Snapchat 遵循国际法律要求，广告主需根据投放地区遵守：

• GDPR（欧洲）

• CCPA（加州）

• COPPA（未成年人保护）

• 各国广告法

• 金融、医疗等行业相关法规

如果违反当地法律法规，Snapchat 会立即拒审或封禁账户。

七、广告主责任与处罚机制

广告主需保证：

• 所有内容合法、真实

• 提供必要资质（如金融注册号、医疗许可证）

• 遵守 Snapchat 条款与当地法规

处罚包括：

• 广告拒审

• 限制账户功能

• 彻底封禁广告账户

• 关联账户一并封禁

结语：系统了解政策 = 更高的投放成功率

Snapchat 广告政策体系非常全面、细化，任何细节违规都可能导致审核失败。完整掌握政策有助于：

• 减少素材反复修改

• 提升审核通过率

• 降低账户风险

• 提升品牌形象

• 实现更稳定的广告投放