随着社交媒体在全球范围内的快速发展，Snapchat 作为深受年轻用户喜爱的多媒体平台，逐渐成为品牌触达新生代消费者的重要渠道。为了维护用户体验、安全性以及广告生态的健康可持续发展，Snapchat 制定了一套严格的广告投放政策。了解这些政策，有助于广告主避免违规、提高审核通过率，并确保投放内容高效触达目标受众。

一、Snapchat 广告政策的总体目标

Snapchat 广告政策旨在：

1. 保护用户安全 —— 防止有害、虚假或误导性的内容出现。

2. 提升内容可信度 —— 确保广告内容真实、透明、合法合规。

3. 维护良好用户体验 —— 保障平台的内容风格、社区氛围和互动质量。

4. 遵守当地法律法规 —— 全球投放需符合不同地区的法律要求。

基于这些原则，Snapchat 对广告内容、落地页、数据收集、行业准入等方面都制定了明确规范。

二、广告内容要求

1. 内容真实可靠

• 广告不得包含虚假陈述、夸大保证或误导性承诺。

• 不得使用无法证实的对比、效果或科学声明。

• 不得制造恐惧、焦虑或利用敏感情绪进行营销。

2. 避免不当或敏感内容

以下类型内容严格禁止：

• 暴力、血腥、令人不适的画面

• se情或成人暗示内容（包括过度暴露的身体）

• 仇恨言论、歧视、骚扰

• 鼓励危险行为或违法活动

• 虚假健康疗效（如“快速治愈” “奇迹减肥”）

3. 保持专业和适龄

Snapchat 用户主要是 13-34 岁，其中年轻用户占比高，因此广告需：

• 避免包含不适宜未成年人观看的内容

• 若广告针对 18+ 产品，必须设置年龄定向并符合各地区法规

• 

三、行业限制与特殊要求

不同类型产品的广告在 Snapchat 上有不同程度的限制：

1. 禁止类行业

以下行业广告通常不被允许：

• 毒品与相关器具

• 非法 {MOD}

• 武器、爆炸物

• 假货、盗版产品

• 涉黄、约会类成人内容

2. 限制类行业（需严格审核）

• 酒精广告：需目标定向到法定饮酒年龄以上的用户，并避免展示过度饮酒行为。

• 医药、医疗器械：需提供合法资质，禁止未经批准的健康声明。

• 金融服务：需透明披露风险，不得承诺收益或作虚假投资暗示。

• 减肥、健身产品：不得暗示负面身体形象或做不切实际效果宣传。

四、创意形式与技术规范

Snapchat 对广告素材也有明确要求：

• 视频、图片必须清晰，不得闪烁、模糊或影响阅读。

• 禁止使用误导性的交互元素，如假按钮、假通知。

• 广告文案需明确表达品牌、优惠内容、CTA，不得“标题党”。

• 各类广告需满足比例、尺寸、时长等技术规范。

五、落地页（Landing Page）要求

审核不仅针对广告素材，也包括落地页：

1. 与广告内容一致，不可诱导性跳转。

2. 页面需安全可信，不包含恶意代码、弹窗或欺诈内容。

3. 隐私政策清晰透明，收集用户数据需合法合规。

4. 页面必须可以正常打开，内容需适宜所有定向年龄用户。

六、数据与隐私合规要求

Snapchat 特别重视用户隐私，因此广告主必须：

• 遵守 GDPR、CCPA 等地区性隐私法规

• 不得未经授权上传、共享或使用第三方数据

• 使用 Snap Pixel 等工具时需获得用户同意

任何涉及个人数据的使用，都需确保透明、合法且可撤回。

七、广告主合规责任

广告主需承担以下责任：

• 提供真实、合法的公司信息

• 保证所有素材、文案、落地页均符合当地法律

• 若广告涉及受监管行业，需提交许可证或相关证明

• 对用户可能的误导或伤害承担法律责任

Snapchat 有权暂停或封禁违规账户。

结语

Snapchat 广告政策的核心在于保护用户体验、确保内容真实安全，并建立可信的广告生态环境。理解并遵循这些政策，不仅可以提高广告审核通过率，也能帮助品牌在年轻消费群体中建立积极的形象。

广告主在投放前应仔细阅读官方政策，并持续关注更新动态，以保证每一次投放都合法合规、稳定高效。