Snapchat 作为年轻用户占比极高的平台，对广告内容的审核一向严格。

从素材到文案、从落地页到用户体验，Snapchat 都有一套高敏感的内容监管机制。

因此，任何试图“擦边”或“吸引注意力过度刺激”的内容，都可能被判进高风险名单，轻则拒审，重则封号。

这篇文章汇总了 Snapchat 广告内容的合规要求 + 禁止事项，
是投放团队必须长期参考的标准文档。

01｜Snapchat 广告内容审核的底层逻辑是什么？

Snapchat 的审核核心围绕三个目标：

① 保护用户体验（首要目标）

用户年轻（13–24 为主），平台极度反感：

• 刺激性

• 暗示性

• 欺骗性

• 恐怖、惊悚

• 虚假承诺

② 避免法律风险

涉及医疗、金融、未成年、隐私等内容会被重点审查。

③ 维护平台调性

Snapchat 的内容倾向真实、轻生活化，因此不欢迎“过度营销感”的广告。

因此，合规广告 = 真诚、真实、不夸张、不刺激、不误导。

02｜Snapchat 明令禁止的广告内容（重要）

以下内容属于 100% 禁止 类别，触发必拒审甚至封户。

（一）违规领域类（整类封禁）

❶ 医疗类

• 医疗器械、治疗、手术、美容整形

• 处方药、激素类产品

• 夸张疗效（祛疤、祛痘、祛皱、淡斑等“效果承诺”）

❷ 金融类

• 加密货币

• 投资指导

• 快速致富

• 高收益承诺

• 外汇、交易信号

❸ {MOD}博彩

• 线上博彩

• 彩票提示

• {MOD} APP

• 赌局模拟游戏（可能误判）

❹ 成人内容

• 暗示性动作

• 低俗内容

• 性感服饰类素材

• 约会类广告（尤其是暗示性很高的）

这些是 Snapchat 打击最严的四大类，严格程度远高于 FB/Google/TikTok。

（二）素材内容违规：最常见的触发点

以下情况极容易导致拒审甚至封号：

1）性感 / 暗示性内容

• 低胸、泳装、贴身衣物、大露背

• 稍微“挑逗/暗示”的动作

• 放大身体部位（胸、臀、腿等）

Snapchat 对性感内容的敏感程度非常高。

2）虚假承诺 / 夸大效果

尤其针对美妆、护肤、健康类：

• “7 天见效”

• “快速瘦 10 斤”

• “修复皮肤”、“祛疤瞬间消失”

• Before/After 对比图太夸张

• 使用 AI 伪造的效果图

任何能被解读为“保证结果”的内容都可能违规。

3）误导性标题 / 钓鱼式封面

Snapchat 定性为“Misleading content”：

• 使用震惊、恐吓、夸张表情

• 视频以“震惊画面”开头

• 假装推送通知

• 诱导性 CTA：你不会相信结果！

4）恐怖、血腥、惊悚

包括：

• 医疗场景

• 手术画面

• 恐怖妆容

• 大量红se液体

• 强视觉刺激内容

Snapchat 对“强刺激画面”的容忍度极低。

5）未成年相关违规

涉及未成年人时会特别敏感：

• 未成年人饮酒、吸烟

• 未成年人展示身材

• 未成年与成人暗示性场景

• 产品面向未成年但内容不当

Snapchat 用户年轻，不允许出现任何“风险联想”。

6）政治类、敏感议题类

包括：

• 政治人物

• 政治事件

• 选举相关

• 争议性社会话题（如堕胎）

• 意识形态输出

这与全球广告规范一致。

03｜Snapchat 限制类内容（需要额外注意）

限制类不是完全禁止，但要遵守严格规则。

（1）酒精宣传

• 不能暗示年轻用户饮酒

• 素材中不能出现未成年人

• 需要当地法规允许

（2）补剂 / 保健品

可投放，但必须遵守：

• 不可承诺疗效

• 不可展示“效果前后对比”

• 不可描述“改善疾病、提升体能”等医学概念

（3）健身类广告（注意暗示性动作）

• 训练姿势不能过度暴露

• 不可放大身体部位

• 不可使用体态夸张对比图

（4）游戏类广告（避免误导）

不得使用：

• 虚假的游戏玩法

• 与正式APP不一致的画面

• 让用户产生“可赢钱”误解的文案

• 

04｜Snapchat 广告素材的“合规准则”

Snapchat 最青睐的内容风格是：

生活化、自然、不营销、真实人设

建议遵循以下 5 大准则：

① 开头 2 秒不要使用“刺激性画面”

算法对开头特别敏感。
建议用：

• 人物自然讲话

• 真实生活场景

• 产品普通镜头

② 不使用夸张对比图

尤其是 Before/After。

③ 避免强 CTA、强诱导

如：

• 立即购买，否则没了！

• 最后 1 小时！

• 限量剩 3 件（虚假限量）

④ 素材必须与落地页一致

最容易触发“误导性”风控。

⑤ 不要制作“假聊天、假界面”

平台认为属于欺骗行为。

05｜合规文案（Do）与违规文案（Don’t）对照表

06｜如何避免素材误判？（实操技巧）

很多素材被封并非违规，而是 AI 误判。
你可以这样降低触发率：

✔ 1）衣着得体、无低俗暗示

✔ 2）肤se不要过度磨皮、不要高饱和

✔ 3）避免“AI 人脸过度精致”的形象（容易被误判假人）

✔ 4）不要让人物镜头过近（容易被判“强调身体部位”）

✔ 5）降低视频对比度、减少强光

✔ 6）使用自然对白，而非“带节奏、强吸引”的开头

越生活化、越真实，越安全。

07｜总结：合规广告的核心标准

从大量审核案例来看，Snapchat 其实只看三件事：

① 是否真实？

不夸张、不伪造、不刺激。

② 是否安全？

不对未成年人、身体、心理造成冲击。

③ 是否透明？

广告 → 落地页一致，信息不欺骗。

只要遵守这三点，广告稳定性自然会大幅提升。