在 Snapchat 上持续跑广告的朋友一定都知道——

账户健康度 = 投放稳定度 = 成本优不优秀的关键。

如果账户长期不维护，就很容易出现
❌ 广告频繁被拒
❌ 成本突然飙升
❌ 没流量、没转化
❌ 甚至账户受限无法投放

为了帮助品牌保持长期稳定跑量，这里整理了一份 Snapchat 长期账户健康维护策略，适用于所有行业、所有阶段的广告主。

 01｜保持账户结构清晰

Snapchat 更喜欢 简单、稳定、可学习 的账户结构：

• Campaign：按目标划分（流量 / 转化 / 目录销售）

• Ad Set：按受众、素材类型分组

• Ads：不同创意素材

避免过度细分！
让系统有足够数据进行学习，会比盲目拆分更高效。

 02｜减少频繁修改，保持模型稳定

Snapchat 的学习期比较敏感，如果你频繁去改：

• 预算

• 优化目标

• 定向人群

• 广告素材

 系统会把它识别为“不稳定”，学习每天被打断，最终导致 成本上升、流量下跌。

建议：
每次大改动之间至少间隔 48–72 小时。

 03｜严格遵守政策，保持账户信誉

Snapchat 的审核比你想象中严格，尤其是：

• 虚假宣传

• 强刺激性承诺

• 不合规落地页

• 数据收集违规

• 敏感行业内容

落地页也会被审核！
内容不完整、跳转异常、品牌信息不透明，都容易被拒。

合规是长期稳定投放的前提。

 04｜定期更新创意，避免素材疲劳

Snapchat 用户以 13–24 岁为主，对视觉非常敏感。

如果素材一直不换，会出现：

⚠️ CPM 慢慢升
⚠️ CTR 一直掉
⚠️ 广告整体 “疲劳”
⚠️ 甚至被标记为低质量

建议：

• 每 7–14 天更新部分素材

• 保持 3–5 套创意池轮播

• 避免 100% 一模一样的素材大量投放

 05｜受众与 Pixel 健康度必须持续监控

Snapchat 的优化依赖数据回传。

像素事件必须准确
常用事件：PV / ATC / Checkout / Purchase

事件数量需要足够
优化目标越往后（例如 Purchase），越需要更多事件支持。

数据要稳定不中断
数据异常会导致广告表现突然崩盘。

如你发现转化突然下降，优先检查 Pixel 和落地页。

 06｜预算调整有技巧，避免波动过大

Snapchat 不喜欢“剧烈波动”。
建议：

• 单次提升不超过 20–30%

• 想涨预算最好在凌晨或低峰期进行

• 大促活动提前 3–7 天预热，让系统有学习空间

温和调整比暴力拉预算稳定得多。

 07｜数据监控节奏与健康检查

▶ 每日需检查：

• CPM / CTR / Swipe Up

• 转化与像素数据

• 付款方式状态

• 是否有广告被拒审

▶ 每周需优化：

• 清理跑不动的 Ad Set

• 替换疲劳创意

• 优化受众范围

▶ 每月回顾：

• 阶段性投放效果

• 创意池是否需要升级

• 账户结构是否过度冗杂

• 受众是否需要扩量或更新

 08｜高频问题 & 快速解决方案

 结语：健康账户 = 更低成本 + 更稳定跑量

Snapchat 的长期投放逻辑是：
稳定 + 合规 + 创意更新 + 数据准确。
只要遵循以上策略，广告的效果会越来越稳定，成本也会自然下降。