作为欧美地区最受年轻人欢迎的社交媒体之一，Snapchat 在广告投放方面拥有独特的优势——用户年轻、参与度高、内容形式鲜明。对于品牌主而言，了解 Snapchat 的广告类型与投放流程，可以更高效地触达 Z 世代并提升营销效果。

一、Snapchat 广告类型（Ad Formats）

Snapchat 的广告主要分为以下几类，每种形式适用于不同的营销目标。

1. Snap Ads（单图或视频广告）

形式： 全屏竖版视频或静态图
位置： Snap Stories、Discover 等内容之间
时长： 最长 3 分钟，推荐 6 秒以内
适用目标： 下载、转化、流量、品牌宣传

特点：沉浸式全屏体验，支持滑动跳转至落地页、应用商店或 AR 体验。

2. Story Ads（故事广告合集）

形式： 出现在 Discover 页面中的品牌故事合集卡片
内容结构： 3–20 条图文或视频内容组成的系列故事
适用目标： 品牌曝光、大促活动、产品展示

特点：像一个可点击的“品牌故事频道”，适合展示多件产品或讲述品牌 narrative。

3. Collection Ads（商品系列广告）

形式： 主视频 + 下方四个可点击商品展示卡片
适用目标： 电商销售、产品推广

特点：允许用户直接点击商品卡片跳转购物页面，是电商最常用广告类型之一。

4. AR Lenses（互动 AR 滤镜广告）

形式： 品牌制作的 AR 面部滤镜、世界镜头
适用目标： 品牌曝光、互动提升、病毒传播

特点：Snap AR 技术领先，用户创作和分享意愿强，非常适合打造爆款营销。

5. Filters（地理滤镜广告）

形式： 静态滤镜覆盖在用户拍摄的照片或视频上
适用目标： 门店活动、事件营销、区域推广

特点：成本低、简单直观，适合本地商家或活动宣传。

6. Commercials（不可跳过的短视频广告）

形式： 不可跳过的全屏视频
时长： 6 秒
适用目标： 大曝光、品牌信息强制传达

特点：曝光量大但成本较高，适合品牌强势宣传。

二、Snapchat 广告投放流程（Step-by-Step）

以下为使用 Snapchat Ads Manager 进行投放的标准流程。

步骤 1：创建广告账户

进入 Snapchat Ads Manager
填写企业信息 → 账单方式 → 广告账户信息
支持信用卡及部分地区 PayPal

步骤 2：设定广告目标（Campaign Objective）

常见目标包括：

• Awareness（品牌认知）

• Traffic（网站流量）

• App Installs（应用安装）

• Engagement（互动）

• Conversions（转化）

• Catalog Sales（目录销售）

目标将影响广告格式和优化规则。

步骤 3：定义受众（Targeting）

支持多维度定向：

人口属性

• 年龄

• 性别

• 地区（国家 / 城市 / 半径）

行为兴趣

• 生活方式

• 娱乐偏好

• 购物习惯

自定义受众

• 网站像素数据

• CRM 邮箱列表

• 应用受众数据

Snapchat 大量用户为 13–24 岁，非常适合年轻化品牌和快消产品。

步骤 4：设置预算与排期

• Daily Budget（日预算）

• Lifetime Budget（总预算）

• Bidding（出价策略：自动 / 最低成本等）

• 投放时段（每日时间段可选）

Snapchat CPM 相对 TikTok 和 Instagram 更低，通常适合中小预算广告主。

步骤 5：创意素材上传与配置

根据广告类型上传素材：

• 视频（竖版 1080×1920）

• 图片（竖版）

• AR 滤镜（Lens Studio 导出）

• 产品目录（电商广告）

同时设置：

• CTA 按钮（Shop Now / Learn More 等）

• 文案标题

• 链接 URL

Snapchat 强调视觉冲击力，建议开头 1 秒吸引注意力。

步骤 6：发布与监测效果

发布后可在 Ads Manager 查看数据：

• Impressions（曝光）

• Swipe Ups（上滑次数）

• Install/Conversion（安装或转化）

• ROAS（广告回报）

• Pixel 事件表现

必要时进行 A/B 测试和持续优化。

三、Snapchat 广告投放建议与最佳实践

1. 素材越本地化、越贴近年轻文化效果越好

Snap 用户喜欢真实、不精修的视频风格。

2. 视频 3 秒内抓住注意力

快节奏、竖版视觉强的内容更受欢迎。

3. 善用 AR Lens 打造互动营销

适合品牌新品、节日活动、快消品推广。

4. 电商品牌要启用 Product Catalog

可自动生成 Collection Ads，大幅提升点击与转化。

5. 与 TikTok、Reels 协同投放更有效

在欧美市场，Snap 与其他短视频平台形成互补，可扩大整体触达与频次。