Snapchat 作为全球领先的年轻人社交平台，在北美、欧洲、中东拥有巨大影响力。凭借其独特的“阅后即焚”、Lenses AR 效果、全屏沉浸式体验等优势，为广告主提供了丰富多样的广告形式。

为了帮助品牌、广告主和代理商更好理解 Snapchat 的广告生态，本文将对所有主要广告类型进行全面解析。

一、Snapchat 广告分类概览

Snapchat 广告可大致分为以下五大类：

1. Snap Ads（全屏视频/图片广告）

2. Story Ads（故事流广告）

3. Collection Ads（商品合集广告）

4. Dynamic Ads（动态商品广告，DPA）

5. Lenses AR Ads（AR 镜头广告）

6. Filters Ads（滤镜广告）

7. Commercials（不可跳过商业广告）

8. Spotlight Ads（短视频推荐广告）

下面将对每一类深入解析。

二、Snap Ads（全屏广告）

1. 形式解析

Snap Ads 是 Snapchat 最基础、最常见的广告类型，以全屏竖屏视频或图片形式展现。

包括：

• 全屏短视频（5–10 秒最佳）

• 图片广告

• 带 CTA 的落地页

• 可上下滑动查看更多内容（Swipe Up）

2. 优势

• 100% 全屏沉浸式

• 用户注意力集中，不受干扰

• 广泛出现在 Discover、Stories、内容流中

• 适合提升曝光、下载、转化

3. 适合行业

• 电商、App、游戏、美妆、服饰、工具类 App

• 

三、Story Ads（故事流广告）

1. 形式解析

Story Ads 以一张 Tile（封面卡片）形式展示在 Discover 频道内，用户点击后进入一组 Story 展示。

特点：

• 类似品牌“故事”合集

• 封面图吸引点击

• 多页内容可深度展示产品

2. 优势

• 高打开率

• 适合讲故事式营销

• 强曝光、强记忆度

3. 适合行业

• 美妆、服饰、电商新品宣传

• 品牌造势

四、Collection Ads（商品合集广告）

1. 形式解析

主视频 + 下方四个商品卡片（可点击跳转商品页）。

适合于展示多个产品：

• 每张卡片可带独立产品链接

• 适合带货或电商多 SKU 展示

2. 优势

• 类似“小型商店橱窗”

• 转化率高

• 多商品曝光同时测试

3. 适合行业

• 电商（服装、家居、美妆、数码）

• 需要展示 SKU 的品牌

五、Dynamic Ads（DPA 动态商品广告）

1. 形式解析

基于商品 Feed 自动生成广告。系统自动把用户浏览行为与产品库匹配，展示用户最可能购买的商品。

2. 优势

• 全自动投放

• 商品实时更新

• 适合重定向与大规模商品广告

• 购买转化好、成本低

3. 适合行业

• 电商平台（Shopify / Magento / WooCommerce）

• 多 SKU 品牌店铺

六、Lenses AR Ads（AR 镜头广告）

1. 形式解析

通过 Snapchat 的 AR 技术，让用户使用品牌特效进行拍摄，例如：

• 美妆试妆

• 眼镜试戴

• 服饰体验

• 游戏互动滤镜

用户可以自拍、录视频并分享给好友。

2. 优势

• 互动强

• 参与感高

• 内容可传播

• 年轻用户最喜欢的广告形式

3. 适合行业

• 美妆（试妆效果明显）

• 娱 乐、电影宣传

• 服饰、眼镜

• 品牌形象广告

七、Filter Ads（滤镜广告）

1. 形式解析

用户在拍照时可选择品牌滤镜，如：

• 节日滤镜

• 地区性滤镜（如纽约限定）

• 促销活动滤镜

2. 优势

• 成本低于 AR Lenses

• 覆盖范围广

• 适合节日、活动节点曝光

3. 适合行业

• 品牌节日活动

• 本地商家（餐厅、咖啡店、零售店）

• 线下活动宣传

八、Commercials（不可跳过的商业广告）

1. 特点

• 不可跳过（前 6 秒强制观看）

• 出现在精选内容中（Shows、Publisher 内容）

2. 优势

• 适合品牌曝光与高质量推广

• 保证观看率

• CPM 较高但回报稳定

3. 适合行业

• 大品牌造势

• 电影、电视剧宣传

• 新产品推广

九、Spotlight Ads（短视频推荐广告）

1. 形式解析

类似 TikTok 的“推荐流”，平台自动将内容推送给潜在用户。

广告以短视频（UGC 风格）展示。

2. 优势

• 原生感强

• 流量巨大

• 年轻用户喜爱

3. 适合行业

• 游戏

• 快时尚、电商

• 美妆

• 所有需要提升曝光的品牌

十、不同广告类型的对比总结

十一、如何选择最适合你的广告类型？

可以根据以下逻辑：

1. 若追求曝光 → Story Ads / Commercials / Lenses

2. 若追求转化 → Dynamic Ads / Collection Ads / Snap Ads

3. 若重视互动 → Lenses AR / Filters

4. 若预算有限 → Snap Ads / Filters

5. 若想要原生推广 → Spotlight Ads

十二、结语

Snapchat 的广告生态多样且高效，尤其适合 Z 世代用户市场。
企业只要结合目标、预算、创意与受众，就能选择最适合的广告类型，并在 Snapchat 上高效地提升品牌影响力，实现落地页访问、App 下载或直接电商转化。