在数字营销竞争日益激烈的今天，广告主面临的首要问题就是：在众多广告形式中，应该选择哪一种才能达到最好的效果？

不同广告类型适用于不同阶段、不同目标、不同行业。选择正确的广告类型，不仅能降低成本，还能显著提升曝光、点击和转化效果。本文将从广告目标、用户行为、行业特性及预算规模四个方面，系统讲解如何选择适合的广告类型。

一、从广告投放目标出发选择广告类型

不同广告目标对应不同的广告类型。在任何平台（Snapchat、TikTok、Meta、Google）中，最核心的一点都是：
先明确目标，再选择广告类型。

1. 品牌曝光（Awareness）

适合用来提高品牌知名度，扩大受众群体。

推荐广告类型：

• 全屏视频广告

• Story 视频广告

• Top View / First Commercial（平台头部流量广告）

• 品牌滤镜、AR 效果（Snapchat / TikTok Lenses）

• Live/话题挑战（TikTok）

适合场景：新品发布、大促预热、品牌造势。

2. 流量引导（Traffic）

目标是引导用户访问官网、落地页、社交页面等。

推荐广告类型：

• 视频广告（竖屏短视频）

• 单图广告

• 信息流广告（Feed Ads）

• 轮播广告（Carousel）

• Story Ads（Snapchat）

适合场景：活动页面推广、产品展示、引导了解更多。

3. APP 下载（App Install）

若希望尽可能多地获取安装量，需要选择适合移动用户的广告类型。

推荐广告类型：

• App Install Ads（带安装按钮）

• 全屏视频（易转化）

• 自动优化下载的广告（App Install Objective）

• 深度链接广告（iOS/Android）

适合行业：游戏、工具类 App、学习类 App。

4. 电商转化（Conversions / Purchase）

以购买、加购、注册为目标，广告需要直接推动交易行为。

推荐广告类型：

• 转化类广告（Conversions）

• 商品广告（Dynamic Ads）

• 重定向广告（Retargeting）

• 带产品卡片的视频广告（Collection Ads）

• 轮播广告 Carousel（展示多商品）

适合场景：线上店铺促销、大促节点、电商投放。

5. 重定向/召回（Retargeting）

再次召回访问过网站、加入购物车或看过产品的用户。

推荐广告类型：

• Dynamic Ads（DPA 自动推荐）

• 重定向视频/图片广告

• 轮播广告展示最近浏览商品

• 深度链接广告

适合业务：电商、订阅服务、App、SaaS。

二、根据用户行为选择广告类型

不同用户行为阶段对应不同广告类型：

1. 冷启动用户（首次接触）

需要吸引注意力，提高认知。

适合：

• 竖屏视频广告

• 情绪表达强的 Story Ads

• AR 滤镜提升互动

• 高曝光资源（如 TikTok TopView、Snap First Commercial）

2. 中间漏斗用户（有兴趣但不确定）

适合提供更多信息，解释产品价值。

适合：

• 轮播广告（展示多个卖点）

• Collection Ads（带产品包）

• 深度讲解型短视频

3. 全漏斗用户（准备购买）

适合直接促成转化。

适合：

• 重定向广告

• 动态商品广告（DPA）

• 折扣活动广告

• 强 CTA（立即购买、限时优惠）

• 

三、根据行业特性选择广告类型

1. 电商行业（服饰、美妆、家居）

适合：

• 商品广告（Dynamic Ads）

• 视频展示效果类广告

• 轮播（多产品展示）

• 重定向（召回浏览用户）

2. 游戏行业

适合：

• App Install + 视频展示玩法

• Gameplay 视频

• 激励广告（Reward Ads，部分平台）

• 深度链接降低流失

3. 美妆体验类（美容、美发、护肤）

适合：

• AR 效果、试妆滤镜（Snap Lenses）

• 产品对比视频

• 轮播展示不同se号

• Influencer/UGC 视频

4. 本地服务行业

适合：

• 地域定向广告

• Story Ads（打开率高）

• 引流广告（Traffic）

• 地图广告（Map Ads）如 Snapchat Map

5. B2B 行业

适合：

• 潜在客户收集（Lead Ads）

• 信息流广告（专业度更高）

• 白皮书下载引流广告

• 轮播展示服务模块

四、根据预算规模选择广告类型

1. 预算小（$10–$50/天）

• 单图广告

• UGC 竖屏短视频

• 自动投放（Auto Placement）

• 重定向广告优先跑

2. 预算中等（$100–$500/天）

• 视频广告为主

• 搭配轮播、重定向

• 可以测试不同受众

3. 大预算（$1000+/天）

• 品牌曝光 + 转化双线结构

• 全套广告类型齐跑

• 可使用平台头部资源（TopView、AR、大曝光）

五、总结：如何快速判断广告类型？

使用以下四步判断法：

第一步：明确目标

是曝光？流量？下载？转化？还是重定向？

第二步：看用户处在漏斗哪一层

冷启动、中间漏斗、转化漏斗对应不同广告类型。

第三步：结合行业特点

电商与游戏、B2B 会有完全不同的最优广告类型。

第四步：看预算能否支撑

预算少 → 视频 + 图片
预算中等 → 视频 + 重定向
预算高 → AR + 头部资源 + 品牌广告

六、结语

选择正确的广告类型可以让广告投放效果提升数倍。
记住一句话：

“广告类型不是越多越好，而是越合适越好。”

只有结合目标、受众、平台特性和预算，才能做出最优的广告类型选择。